來源：游戲陀螺

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，游戲正在突破現(xiàn)有邊界，展現(xiàn)更多的社會(huì)正向價(jià)值。

日前，網(wǎng)易旗下合家歡游戲《蛋仔派對(duì)》宣布與上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱上海市消保委）深度合作，雙方共同開展游戲防沉迷宣傳活動(dòng)。

這已不是《蛋仔派對(duì)》首次正能量合作了。在拓展游戲的邊界與價(jià)值，履行社會(huì)責(zé)任這一方面，《蛋仔派對(duì)》從上線初期就開始踐行，并且一直持續(xù)著。從未成年保護(hù)到公益助力，再到文化傳承，其一再攜手5億游戲用戶奔赴「社會(huì)責(zé)任踐行」之路。

攜手上海消保委，探索青少年保護(hù)新思路與新方法

作為網(wǎng)易旗下深受青少年喜愛的游戲品牌，《蛋仔派對(duì)》與上海市消保委合作的重點(diǎn)在于引導(dǎo)未成年群體樹立起正確的游戲觀，探索創(chuàng)新的防沉迷知識(shí)科普路徑。

一直以來，防沉迷都是全民關(guān)注的重要課題，除了學(xué)校教育、家庭教育協(xié)同把關(guān)之外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極探索多重形式結(jié)合、更加高效的觸達(dá)措施。基于維護(hù)未成年合法的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益、守護(hù)未成年身心健康成長(zhǎng)的共同理念，《蛋仔派對(duì)》攜手上海市消保委，聯(lián)合開展了游戲防沉迷宣傳活動(dòng)。

一方面利用時(shí)下流行的信息觸達(dá)形式，共同開發(fā)制作聯(lián)名防沉迷趣味卡牌，吸引青少年關(guān)注與學(xué)習(xí)；另一方面，以抽獎(jiǎng)的方式擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和號(hào)召力，讓更多的用戶參與其中。最終，借助蛋仔IP與生俱來的親和力，以寓教于樂的方式潛移默化地向廣大青少年傳遞防沉迷的科普知識(shí)，讓青少年邊玩邊學(xué)，既玩得開心，又帶走知識(shí)。

趣味科普之外，過去一年半，《蛋仔派對(duì)》在青少年防沉迷與未成年保護(hù)方面實(shí)施多項(xiàng)舉措。例如在游戲端增設(shè)未成年人模式，為用戶提供一鍵內(nèi)容屏蔽、網(wǎng)易家長(zhǎng)關(guān)愛平臺(tái)管理、防網(wǎng)絡(luò)欺凌三大防護(hù)功能。

于小米、華為等渠道接入AI未成年保護(hù)巡邏技術(shù)、人臉識(shí)別機(jī)制。并針對(duì)大額消費(fèi)、高頻消費(fèi)及疑似未成年等高風(fēng)險(xiǎn)行為，在支付環(huán)節(jié)調(diào)起人臉識(shí)別。據(jù)悉，該功能上線2個(gè)月便攔截了超500萬(wàn)次未成年玩家高風(fēng)險(xiǎn)行為。

外部協(xié)同方面，《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合上海網(wǎng)警、杭州市公安局反詐中心、西安公安、廣州公安等近十家權(quán)威機(jī)構(gòu)在游戲中推出防詐小課堂系列科普欄目。集結(jié)權(quán)威機(jī)構(gòu)合力狙擊網(wǎng)絡(luò)詐騙，筑牢防詐保護(hù)網(wǎng)，提升用戶識(shí)詐能力。

從游戲內(nèi)部生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)新技術(shù)助力再到外部渠道干預(yù)及權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，《蛋仔派對(duì)》不斷強(qiáng)化青少年保護(hù)，同時(shí)提升其識(shí)詐能力。當(dāng)然，也不只《蛋仔派對(duì)》為青少年快樂成長(zhǎng)保駕護(hù)航，作為該游戲的研發(fā)商網(wǎng)易在未成年人保護(hù)上的年均投入資金已超過1億元。

攜手中國(guó)郵政，朝創(chuàng)新公益方向發(fā)展深化品牌責(zé)任

不局限于青少年保護(hù)領(lǐng)域，《蛋仔派對(duì)》也將自身游戲影響力轉(zhuǎn)化和融入到社會(huì)發(fā)展之中。前不久，《蛋仔派對(duì)》與中國(guó)郵政合作，向中國(guó)最西部新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州烏恰縣的提鄉(xiāng)小學(xué)與吉根鄉(xiāng)小學(xué)捐贈(zèng)一批愛心文具盒。希望改善西陲大山深處孩子們學(xué)習(xí)環(huán)境的同時(shí)，讓他們了解世界，感受來自世界的關(guān)懷與美好。

與中國(guó)郵政合作之前，《蛋仔派對(duì)》曾聯(lián)合《成都日?qǐng)?bào)》等社會(huì)各界力量打造六一關(guān)愛企劃，為山區(qū)兒童送去心愿禮物；協(xié)同中國(guó)福利基金會(huì)在貴州鄉(xiāng)村開展愛的圖書館項(xiàng)目，為更多大山里的孩子開啟世界之窗。也曾攜手螞蟻森林聯(lián)動(dòng)推出共建蛋仔派對(duì)公益林活動(dòng)，于線下種植20000顆樟子樹，探索游戲+公益，傳遞環(huán)保理念。甚至與中國(guó)思源工程基金會(huì)和能量中國(guó)共同助力鄉(xiāng)村振興，向云南省蒙自市水田鄉(xiāng)捐贈(zèng)共計(jì)80盞太陽(yáng)能路燈。

此外，《蛋仔派對(duì)》還借助數(shù)字觸達(dá)能力與自身的UGC生態(tài)擴(kuò)大公益?zhèn)鞑ネ?，在官方的鼓?lì)和引導(dǎo)下，創(chuàng)作者們創(chuàng)作了諸如《末輻?！?、《關(guān)于流浪狗多多》、《北極熊獨(dú)白》、《宇你入夢(mèng)星河》等環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛兒童主題公益地圖。

從線上到線下，從愛心捐贈(zèng)到鄉(xiāng)村振興，從環(huán)境保護(hù)到關(guān)愛兒童，《蛋仔派對(duì)》的公益腳步從未停歇。其一直在積極拓展和觸達(dá)各個(gè)公益場(chǎng)景，朝著創(chuàng)新公益、人人公益的方向發(fā)展。在深化游戲品牌社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，聚合社會(huì)各界的力量，帶領(lǐng)億萬(wàn)玩家奔赴游戲+公益的一線，切實(shí)助力社會(huì)效益提升。

發(fā)揮數(shù)字魅力，做傳統(tǒng)文化的流行符號(hào)與社交平臺(tái)

近幾年，游戲的數(shù)字載體屬性受到廣泛的認(rèn)可，游戲的賦能價(jià)值被不斷地挖掘，除了游戲與公益，游戲與文化、游戲與醫(yī)療、游戲與教育等游戲+方向均有企業(yè)深耕。特別是文化傳承方面，有越來越多的企業(yè)利用游戲這一數(shù)字載體傳承與傳播傳統(tǒng)文化。

過往網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品中，就有不少的文化傳承案例。《蛋仔派對(duì)》游戲也不例外，其從一上線就致力于正向文化的打造，不僅多次引導(dǎo)創(chuàng)作者制造海量UGC文化地圖，而且游戲版本的更新、活動(dòng)推廣以及對(duì)外合作宣發(fā)也有諸多融合傳統(tǒng)文化的元素。

例如，《蛋仔派對(duì)》曾攜手UGC地圖創(chuàng)作者奔赴各地尋訪非遺傳承人，并與之共創(chuàng)非遺文化地圖，推出了《鏤塵吹影，窮工極致》、《古法留韻，由染而生》、《篾竹成絲，縱橫阡陌》、《華燈初上，透空留影》等融合了苗銀、豆染、竹編和花燈非遺項(xiàng)目的UGC地圖。

在版本活動(dòng)中，《蛋仔派對(duì)》曾以弘揚(yáng)醒獅文化為切入口，在游戲內(nèi)上線了醒獅弄潮主題活動(dòng)。通過提取醒獅文化的標(biāo)志性元素，將祥瑞盤扣式唐裝、國(guó)潮紅獅頭的進(jìn)行組合，打造出一個(gè)潮起東方的醒獅少年形象。以年輕化的視覺語(yǔ)言、國(guó)潮文化氛圍搭建，承續(xù)醒獅文化血脈，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的顯化。

同樣與傳統(tǒng)文化融合的活動(dòng)還有圍繞川蜀文化、苗族文化打造的主題活動(dòng)。其中，川蜀文化主題活動(dòng)中，《蛋仔派對(duì)》一方面在游戲的虛擬音樂節(jié)中搭建了川劇戲臺(tái)，少女梧桐登臺(tái)上演川劇絕活變臉，活力傳承川?。涣硪环矫?，游戲內(nèi)設(shè)計(jì)了熊貓歲歲、蓋碗茶青青、火鍋將軍、太陽(yáng)神鳥掛墜等形象和道具，以數(shù)字化面貌呈現(xiàn)川蜀文化的特性。

類似的傳統(tǒng)文化聯(lián)動(dòng)案例還在增加，其追尋的是將傳統(tǒng)文化、非遺文化耦合進(jìn)游戲的內(nèi)容體系之中，無(wú)縫浸潤(rùn)用戶，讓優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化融入年輕人的人生觀、世界觀和價(jià)值觀中，實(shí)現(xiàn)娛樂價(jià)值向文化價(jià)值的過渡。

從《蛋仔派對(duì)》的青少年保護(hù)、公益以及文化傳承社會(huì)責(zé)任踐行路徑來看，其履責(zé)的邊界和價(jià)值廣度正在不斷拓寬，活動(dòng)的創(chuàng)意深度與形式的豐富度日益增加。未來，隨著游戲的不斷發(fā)展，游戲的社會(huì)責(zé)任踐行之路或?qū)⒃阶咴綄拸V。

結(jié)語(yǔ)

游戲積極履行社會(huì)責(zé)任，探索正向價(jià)值的背后，反映的是游戲企業(yè)正主動(dòng)地將社會(huì)責(zé)任放到了戰(zhàn)略高度，并且系統(tǒng)地實(shí)踐。

當(dāng)前，履行社會(huì)責(zé)任已成為企業(yè)維護(hù)企業(yè)形象，布局可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一，于游戲行業(yè)而言更應(yīng)如此。我國(guó)游戲行業(yè)已發(fā)展成超3000億的市場(chǎng)規(guī)模，用戶超過6億的產(chǎn)業(yè)。游戲已不再是滿足人們?nèi)粘蕵樊a(chǎn)品，而是傳遞文化和傳播社會(huì)價(jià)值的載體，被賦予更多功能與價(jià)值。

《蛋仔派對(duì)》作為一款擁有5億活躍用戶的國(guó)民級(jí)合家歡游戲，在踐行社會(huì)責(zé)任路上起了一個(gè)很好的范本。即不再局限于將未保、公益、文化融于游戲的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，而是挖掘游戲的極限能力，去做定制化并跨界多元領(lǐng)域，探索游戲的外延價(jià)值，形成游戲賦能。

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