來源：秦點(diǎn)科技

又是一年年末，隨著圣誕節(jié)、新年、春節(jié)、情人節(jié)接踵而至，App Store的廣告營銷活動也進(jìn)入了流量高峰期。

節(jié)日期間，用戶通常會通過App Store發(fā)現(xiàn)新的app、重新下載以前使用的app，或開啟app訂閱功能來為假日做準(zhǔn)備。幾乎所有種類的App都會參與其中推出節(jié)日優(yōu)惠活動，吸引用戶關(guān)注、消費(fèi)和使用，包括生活方式、游戲、娛樂等各類應(yīng)用。因此，不同類別的App都可以為這一增長機(jī)遇做好充分的準(zhǔn)備。

小編整理了一些Apple Ads年末營銷策略和技巧，幫助開發(fā)者在即將到來的假日里為App帶來更多的曝光量和下載量。

一、提前做好推廣準(zhǔn)備

為了盡可能早的吸引用戶關(guān)注，建議開發(fā)者在節(jié)日到來前6周，做好Apple Ads組合營銷計(jì)劃、廣告系列的預(yù)算，和制作具有影響力的素材資源。前4周為廣告系列創(chuàng)建廣告變體，以及獲取自定產(chǎn)品頁面素材審批。前1-2周，將廣告系列受眾設(shè)置為所有用戶，并添加相關(guān)關(guān)鍵詞。

二、同時投放多個廣告位

App Store上為開發(fā)者提供了4個廣告位，全階段覆蓋用戶瀏覽旅程。目前已經(jīng)在中國大陸上線的有「搜索標(biāo)簽」廣告和「搜索結(jié)果」廣告，「Today標(biāo)簽頁」廣告即將于明年1月開始投放，「產(chǎn)品頁面」廣告已在除中國大陸以外App Store上線使用。

建議開發(fā)者同時啟用「搜索標(biāo)簽」廣告和「搜索結(jié)果」廣告，二者協(xié)同，能夠積極影響用戶搜索前后意向，最大程度地提高App的可見度和點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)高效獲客。

值得關(guān)注的是，中國大陸地區(qū)的「Today標(biāo)簽頁」廣告位已開放預(yù)訂，目前登錄UI界面已可支持創(chuàng)建，建議開發(fā)者提前準(zhǔn)備好元旦、春節(jié)的廣告素材，搶占競品之前利用全新廣告位獲取第一波流量紅利，擴(kuò)大你的App在AppStore中的品牌影響力，拓展流量增長。

三、觸達(dá)所有用戶

將廣告系列受眾設(shè)置為「觸達(dá)所有符合條件的用戶」，讓新用戶、回訪用戶、現(xiàn)有用戶都能看到你的廣告，同時把握用戶下載和重新下載的意向。

四、利用節(jié)日元素創(chuàng)建素材

當(dāng)季節(jié)性開始時，也是App轉(zhuǎn)化率上升的時候，因此在廣告素材中添加季節(jié)性創(chuàng)意素材，以更好的凸顯節(jié)日氛圍。數(shù)據(jù)顯示：恰當(dāng)?shù)淖远x產(chǎn)品頁與關(guān)鍵詞搭配投放，可以有效提高10%-20%用戶點(diǎn)擊率與下載轉(zhuǎn)化率。

五、添加季節(jié)性關(guān)鍵詞

針對假期，提取與季節(jié)性活動相關(guān)和與用戶需求匹配的搜索關(guān)鍵詞，并將它們添加到特定的廣告組中，從而把握這期間的搜索增長機(jī)遇。通過提升季節(jié)相關(guān)性，增加曝光和轉(zhuǎn)化。

六、密切關(guān)注廣告效果

開啟廣告投放后，密切關(guān)注并持續(xù)優(yōu)化廣告效果，即時調(diào)整出價和每日預(yù)算，提升曝光量和下載幾率。

正值A(chǔ)pp Store最繁忙的季節(jié)，建議開發(fā)者提前做好準(zhǔn)備，制定有針對性的營銷策略以應(yīng)對季節(jié)性高峰期的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)旺季轉(zhuǎn)化。

Apple Developer

蘋果面向開發(fā)者提醒稱，App Store 最繁忙的季節(jié)即將到來，開發(fā)者需確保及時更新 App 和產(chǎn)品頁面，并在假日到來之前做好準(zhǔn)備。假日期間App Store Connect繼續(xù)開放，平均而言，90%的提交內(nèi)容會在24小時內(nèi)得到審核。但是在12月22日至27日期間，提交的應(yīng)用上架或者更新審核時間可能稍長。蘋果公司建議開發(fā)者提前為App和產(chǎn)品頁面的更新做好準(zhǔn)備，以確保在假期高峰期間順利推出新應(yīng)用或更新。

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