圖片來源：攝圖網(wǎng)

4月8日，有終端經(jīng)銷商傳言飛天茅臺(tái)酒(散瓶)目前成交價(jià)為2580元，跌破了2600元/瓶。市場(chǎng)分析認(rèn)為或與375ml巽風(fēng)酒(屬茅臺(tái)酒品類)有關(guān)，目前官方售價(jià)為1498元/瓶，總投放量約20萬瓶。但貴州茅臺(tái)方面隨后就傳言回應(yīng)稱，巽風(fēng)酒計(jì)劃量占茅臺(tái)酒全年投放量比重較小，不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒現(xiàn)有價(jià)格體系產(chǎn)生影響，目前茅臺(tái)酒動(dòng)銷情況良好。

證券日?qǐng)?bào)消息，據(jù)了解，多家線下煙酒店飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)已站穩(wěn)2700元/瓶，部分門店售價(jià)甚至高達(dá)3000元/瓶。北京海淀區(qū)一家煙酒店老板表示，飛天茅臺(tái)價(jià)格沒有那么低，現(xiàn)在市場(chǎng)的終端售價(jià)普遍在2900元/瓶左右。而另一家煙酒店工作人員卻表示，因拿貨渠道不一樣，我們的飛天茅臺(tái)售價(jià)要高一些，要3050元/瓶。

對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)，知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，價(jià)格是市場(chǎng)供需關(guān)系決定的，并且與市場(chǎng)預(yù)期密切相關(guān)，茅臺(tái)酒在禮品與商務(wù)等市場(chǎng)的剛需稀缺屬性沒有變化，這就是飛天茅臺(tái)價(jià)格最大的穩(wěn)定器。經(jīng)過短期的價(jià)格震蕩后，飛天茅臺(tái)價(jià)格快速恢復(fù)屬于正常情況。

同時(shí)，酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)成交價(jià)由經(jīng)銷商、渠道商、收藏者等多方角力而成，更重要的在于貴州茅臺(tái)的放量節(jié)奏及形式。

從飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)回看我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展情況：

——中國(guó)白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

依據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及戰(zhàn)略執(zhí)行力，我國(guó)白酒行業(yè)可分為四大競(jìng)爭(zhēng)集群，即領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者和利基者。

整體來看，我國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和挑戰(zhàn)者數(shù)量較多，主要是由于行業(yè)集中度較高，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)者持續(xù)涌入。其中，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒以其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及戰(zhàn)略執(zhí)行力占據(jù)了白酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者象限;挑戰(zhàn)者象限則分布了今世緣、口子窖、舍得酒業(yè)、迎駕貢酒、水井坊、金徽酒、伊力特等眾多企業(yè);追隨者象限有酒鬼酒、天佑德酒、巖石股份、金種子酒等企業(yè)分布。

——茅臺(tái)高居中國(guó)白酒品牌榜榜首

根據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年底，茅臺(tái)高居中國(guó)白酒品牌排行榜榜榜首，中國(guó)白酒品牌前十名還有五糧液、國(guó)窖1573、YANGHE洋河、汾酒、劍南春、郎酒、貴州習(xí)酒、家大業(yè)大酒和水井坊。

從企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況來看，2022年前三季度，20家白酒上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2658.26億元，在20家白酒上市公司中，有6家白酒上市公司前三季度營(yíng)收超百億元，分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖和古井貢酒;有17家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，出現(xiàn)下滑的3家分別是牛欄山母公司順鑫農(nóng)業(yè)、伊力特以及天佑德酒。

——中國(guó)白酒行業(yè)企業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

目前，我國(guó)白酒行業(yè)的上市企業(yè)包括貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖等。從產(chǎn)量情況來看，2022年，順鑫農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量最高，達(dá)到了58.76萬千升。但綜合考慮品牌價(jià)值等因素，貴州茅臺(tái)、五糧液等品牌的競(jìng)爭(zhēng)力則更勝一籌。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，未來，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化、品質(zhì)消費(fèi)將是主流消費(fèi)趨勢(shì)、白酒文化營(yíng)銷將轉(zhuǎn)向文化白酒營(yíng)銷、新酒飲市場(chǎng)將引發(fā)白酒產(chǎn)業(yè)關(guān)注、最嚴(yán)新國(guó)標(biāo)讓消費(fèi)者明明白白喝好酒。

針對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉提出樹信心，固本源，提價(jià)值三大戰(zhàn)略主張，認(rèn)為酒企應(yīng)主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略增強(qiáng)信心，筑牢釀造本源，提升人才本源，強(qiáng)化科創(chuàng)本源，提升品質(zhì)、品牌、文化等。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 茅臺(tái) 白酒 飛天 隨筆