（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

5月1日，話題#潔麗雅董事長(zhǎng)談兒子拍短劇出圈#登上熱搜。

潔麗雅董事長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)，談及兒子石展通過(guò)拍攝短劇《毛巾帝國(guó)》在互聯(lián)網(wǎng)上意外走紅表示，完全沒(méi)想到會(huì)上熱搜TOP1，一開(kāi)始對(duì)TOP1這個(gè)流量熱度沒(méi)感知，專業(yè)人士說(shuō)以價(jià)值轉(zhuǎn)化的話，以前你可能投個(gè)幾千萬(wàn)也達(dá)不到這個(gè)效果。我說(shuō)這個(gè)還真有點(diǎn)意想不到，那么到目前為止,百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)，我只能夠打個(gè)及格。告訴他慢慢有點(diǎn)粉絲量的時(shí)候，你要更加注意自己的言行。

短劇《毛巾帝國(guó)》以潔麗雅家族背景改編和毛巾少爺石展個(gè)人經(jīng)歷為原型，講述了毛巾少爺石展兩度創(chuàng)業(yè)失敗，被迫接手家族企業(yè)，并在與腹黑二叔的斗爭(zhēng)中逐漸成長(zhǎng)的故事。劇情跌宕起伏，反轉(zhuǎn)不斷，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和討論。不少網(wǎng)友表示，這種緊湊、刺激的劇情讓他們看得津津有味。

石展本人中國(guó)傳媒大學(xué)影視表演專業(yè)出身，他在拍攝自我簡(jiǎn)介視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)潔麗雅家族故事感興趣，于是開(kāi)始將自身經(jīng)歷投射到視頻創(chuàng)作中。他坦言，拍短劇的想法來(lái)源于父親，父親是作為短劇的重度用戶，給了他很多內(nèi)容構(gòu)思等方面的建議。

據(jù)企查貓資料顯示，潔麗雅是由潔麗雅家居股份有限公司注冊(cè)的毛巾品牌，2019年品牌價(jià)值達(dá)175.51億元，品牌價(jià)值連續(xù)六年同行業(yè)第一。

對(duì)于潔麗雅來(lái)說(shuō)，短劇《毛巾帝國(guó)》的成功不僅提升了品牌知名度和美譽(yù)度，也展現(xiàn)了企業(yè)家族的傳承和創(chuàng)新精神。

隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的興起，越來(lái)越多的創(chuàng)作者和投資者開(kāi)始關(guān)注該領(lǐng)域。快手、抖音等短視頻平臺(tái)以及阿里系、騰訊系等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在加速發(fā)力短劇賽道。產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。

短視頻用戶滲透率達(dá)98%

短視頻用戶在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶中占據(jù)了主導(dǎo)地位，且其規(guī)模在不斷擴(kuò)大。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》的數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已擴(kuò)大至10.40億人，其中短視頻用戶達(dá)到了10.12億人。與2021年相比，各類用戶群體對(duì)短視頻的使用率均有所上升。

值得注意的是，超過(guò)半數(shù)的短視頻用戶（即50.4%）在半年內(nèi)接觸過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝和泡面番等短劇形式，這顯示出了短視頻用戶是網(wǎng)絡(luò)短劇的主要受眾群體。此外，2023年上半年，短視頻的滲透率更是高達(dá)98%，

平臺(tái)費(fèi)用是最主要的成本

短劇作為一種新興的影視形式，其制作成本相對(duì)較低，主要由制作成本和買量成本構(gòu)成。在制作成本方面，短劇與傳統(tǒng)影視劇有所不同，對(duì)演員演技、人氣以及服化道等方面的要求明顯降低，這直接導(dǎo)致了制作成本的下降。首先，短劇往往不需要使用人氣明星，而是傾向于選擇片酬更低的演員。其次，短劇對(duì)場(chǎng)景布置的精細(xì)度和多樣性要求也較低。有些短劇甚至可以在一個(gè)場(chǎng)景中完成全部拍攝，這大大減少了場(chǎng)景成本。

根據(jù)短劇自習(xí)室提供的數(shù)據(jù)，短劇的制作成本分配大致如下：劇本成本占比在1-2%，演員成本占比2-8%，而制作成本（包括場(chǎng)景、拍攝等）占5-10%。值得注意的是，平臺(tái)費(fèi)用占據(jù)了最大的比例，達(dá)到80-85%，這主要是因?yàn)槎虅⌒枰诟鞔笠曨l平臺(tái)上播出，平臺(tái)費(fèi)用包括版權(quán)費(fèi)、推廣費(fèi)等。此外，還可能存在其他額外的服務(wù)費(fèi)或技術(shù)費(fèi)用。

IP&版權(quán)是網(wǎng)絡(luò)短劇作品的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)短劇跟短視頻的區(qū)別就是需要版權(quán)，也就是內(nèi)容創(chuàng)作者的授權(quán)，需要到廣電總局進(jìn)行備案，備案通過(guò)后才能進(jìn)行拍攝。如果備案不通過(guò)，則無(wú)法進(jìn)行后續(xù)的發(fā)行。盡管網(wǎng)絡(luò)短劇看起來(lái)時(shí)間短，但如果沒(méi)有進(jìn)行合法流程，將有可能侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，造成不必要的紛爭(zhēng)。此外，版權(quán)商和創(chuàng)作者以及內(nèi)容的數(shù)量、品質(zhì)尤其重要，決定作品的題材調(diào)性。

嘉書(shū)科技（冰甜短?。┑膭?chuàng)始人王小書(shū)表示，短劇市場(chǎng)在過(guò)去幾年經(jīng)歷了巨大的變革。他稱，早些年短劇行業(yè)的全國(guó)日消耗額僅有數(shù)千元。然而，自2021年以來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，從之前的幾千元躍升至現(xiàn)在的單日上千萬(wàn)流水的規(guī)模。這種暴增幅度高達(dá)10000倍，充分說(shuō)明了短劇市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力。從這個(gè)角度講，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)短劇公司對(duì)短劇模式的理解更加深入和透徹。

北京大學(xué)中文系教授張頤武認(rèn)為，微短劇既是行業(yè)的風(fēng)口，也對(duì)于公眾有重要的影響，微短劇發(fā)展迅猛，契合當(dāng)下的受眾的需求，是未來(lái)影視和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)

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