撰文/ 孟會(huì)緣
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
最近，百萬(wàn)粉絲博主飛飛一杯酒因心臟病突發(fā)去世的消息，再次引發(fā)外界對(duì)搏命式直播的思考。
從之前的大胃王吃播引爆了致命風(fēng)險(xiǎn)，到如今的體力直播暗藏著健康問(wèn)題，直播靠?jī)?nèi)容獵奇，甚至危害主播自身安全來(lái)獲取流量并不鮮見，并且屢禁不止，這背后既有行業(yè)陷入存量競(jìng)爭(zhēng)困局的鍋，也是多方漏洞所導(dǎo)致的必然結(jié)果。
但不論如何，拿命賺錢的生意，怎么看都不劃算。
你的打賞，反向收割主播
在大胃王吃播需要付出的驚人代價(jià)被曝光之前，直播間的觀眾們幾乎很難意識(shí)到，通過(guò)吃這么一個(gè)簡(jiǎn)單且基礎(chǔ)的生理動(dòng)作，竟然會(huì)在后續(xù)引發(fā)那么致命的健康問(wèn)題。而最近，類似的隱患開始頻繁出現(xiàn)在一個(gè)新的直播賽道上，那就是以跑山、蛙跳、上下樓梯等活動(dòng)為主的體力直播。
此類直播間對(duì)場(chǎng)地的需求不高，一條鄉(xiāng)村小道、一段樓梯間，抑或是一個(gè)房間，搭配上制作好的直播節(jié)目單（不同的項(xiàng)目標(biāo)上不同價(jià)位的禮物），主播在出鏡后只要等待觀眾刷禮物就能奉上一場(chǎng)被調(diào)侃為既能減肥又能賺錢的精彩表演。
這門看似體力不休、賺錢不止的生意，在主播們的一聲聲不累小活的挑釁中正迎來(lái)高潮——很難想象，一個(gè)發(fā)布作品為零，粉絲量才兩千多，近乎是白板號(hào)的直播，僅靠3個(gè)人就能聚集起超過(guò)兩萬(wàn)多名觀眾，打賞密度甚至高到粉絲需要等待好幾分鐘，才能讓主播們?cè)谂芡晟弦粋€(gè)項(xiàng)目過(guò)后，因?yàn)榭吹阶约捍蛸p的禮物而再次出發(fā)。
鋅刻度觀察這類體力直播間多日，發(fā)現(xiàn)體力主播不是主打體力過(guò)人，就是背后有難言之隱，因此在直播風(fēng)格上也會(huì)呈現(xiàn)出些許差異。
前者目標(biāo)非常明確，就是販賣體力，因此不僅會(huì)喊出像不要用零花錢來(lái)挑戰(zhàn)我們的體力這樣的口號(hào)，往往還會(huì)在直播間掛上橫幅，做成戰(zhàn)敗榜單的樣子，聲稱自己已被某某網(wǎng)友（這里通常指的是刷了大量禮物的粉絲）打服。
后者則是偏向以情動(dòng)人，從主播們的自述來(lái)看，大家都有各自的辛酸：來(lái)自普通農(nóng)村家庭，一位單親爸爸，獨(dú)自帶著孩子生活，補(bǔ)貼家用白天送外賣，晚上直播給孩子掙奶粉錢，努力改變現(xiàn)狀女學(xué)生賺點(diǎn)生活費(fèi)……因此他們的直播背景往往是昏暗的樓梯間，漆黑的小山坡、凌晨的城市街道等。
不會(huì)唱歌、不會(huì)跳舞，又不會(huì)聊天，沒(méi)有才藝還能怎么辦？一位做穿高跟鞋爬樓梯直播的80后農(nóng)村大叔，在被問(wèn)及為什么要做這樣的直播內(nèi)容時(shí)如此表示。而另一位00后主播則坦言，自己是單親家庭長(zhǎng)大的孩子，從小在農(nóng)村和爺爺奶奶生活，因?yàn)橐徒疹櫵麄?，所以無(wú)法外出遠(yuǎn)門工作，我現(xiàn)在是白天在鎮(zhèn)上工作，晚上兼職開下直播，希望可以通過(guò)努力稍微改善一下生活。
總的來(lái)說(shuō)，不管體力主播們瞄準(zhǔn)的是觀眾的勝負(fù)欲還是同情心，其實(shí)吸引用戶付費(fèi)刷禮物的根源還是因?yàn)樗麄兲峁┝俗銐虻那榫w價(jià)值。而這個(gè)直播新賽道，對(duì)于那些想入行卻無(wú)門路的人來(lái)說(shuō)，就意味著直播門檻的進(jìn)一步降低，畢竟他們加入其中也只需要出人力就夠了。
玩弄和心疼：被主播挑動(dòng)的觀眾情緒
在第一次刷到體力直播間時(shí)，人們通常都會(huì)想到一個(gè)問(wèn)題：到底是什么人會(huì)為這樣的直播內(nèi)容付費(fèi)？
我就看不慣主播一邊累得氣喘吁吁，另一邊卻一直說(shuō)‘不累’的樣子，太囂張了，必須治治他。有觀眾告訴鋅刻度，自己很看不慣主播死鴨子嘴硬的行為，但也懷疑這些都是策劃好的，是為了激起大家的好勝心吧，現(xiàn)在很多體力主播的口頭禪都是‘不累’‘小活’，感覺(jué)都成一種營(yíng)銷套路了。
正如這天，一位大哥在一個(gè)名為全網(wǎng)體力最牛的直播間頻繁刷禮物，面對(duì)一元錢蛙跳一下的價(jià)格絲毫不猶豫，甚至還放話稱不能讓他休息要一直做不能停，言談間都是想看看這位口氣不小的主播，體力極限到底在哪里。
有人戲稱，該大哥是真的把主播當(dāng)猴耍；有人拱火，要給他搞到ICU；有人羨慕，昨晚有粉絲為主播走了4.5萬(wàn)元的票；有人使壞，先跳再蹦輪番上陣這樣更累；還有人擔(dān)憂，玩死了算誰(shuí)的……一場(chǎng)直播下來(lái)，將體力直播的受眾心態(tài)展示得淋漓盡致。
其實(shí)就是享受支配別人的快樂(lè)。有用戶表示，自己是一個(gè)普通的上班族，平時(shí)的工作中只能聽從指揮，但看體力直播就不一樣了，只要付出一點(diǎn)點(diǎn)錢就能讓主播乖乖聽話受其擺弄，也算是一種性價(jià)比很高的放松方式。
確實(shí)，從標(biāo)價(jià)來(lái)看，在某頭部短視頻平臺(tái)上，大部分體力直播的項(xiàng)目底價(jià)僅為一個(gè)愛心禮物，即花一毛錢就能讓主播動(dòng)起來(lái)，一些主播設(shè)置的禮物天花板也不過(guò)是一兩百元。但也正是這樣的物美價(jià)廉，為體力直播帶來(lái)了新的賣點(diǎn)。
不同的直播風(fēng)格
在諸多有辛酸故事的體力直播間里，讓觀眾因?yàn)樾奶鄱ㄥX買主播的休息時(shí)間或讓其直接下播，已經(jīng)成為他們的賺錢項(xiàng)目之一，如拼命的中年人，給小女兒掙學(xué)費(fèi)，小心心跑10米，看見禮物就跑，墨鏡禮物立正休息1分鐘，刷跑車下播刷兔子禮物喝口水，閃耀星辰休息1分鐘等。
不過(guò)，想要依靠觀眾的一時(shí)同情而達(dá)成不斷賺錢目標(biāo)的可能性并不高。鋅刻度注意到，在同樣接近于新手白板號(hào)的情況下，純體力直播往往因?yàn)樵诟泄偕细哟碳ざ菀拙奂罅咳藲?，并誘導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化為收入。
我也因?yàn)橥槎⑦^(guò)禮物，但很多人估計(jì)都跟我一樣，只能小小支持一波，就像俗話說(shuō)的那樣，救急不救窮。一位用戶稱，自己其實(shí)并不認(rèn)同這種賺錢方式，最近刷到過(guò)不少有故事的體力主播，選擇在晚上播的非常多，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)加上大量運(yùn)動(dòng)，真的太傷身體了。再怎么還是身體更重要，透支健康來(lái)賺錢，說(shuō)不定到時(shí)候還不夠醫(yī)藥費(fèi)。
只要流量不貶值，獵奇內(nèi)容就還有市場(chǎng)
當(dāng)各行各業(yè)都在抱怨流量見頂，大家已陷入到存量競(jìng)爭(zhēng)多時(shí)之際，一年比一年更獵奇的直播內(nèi)容，自然而然地打開了市場(chǎng)的新思路。
頻繁做出跑跳等大體力動(dòng)作、將易拉罐放到塑料瓶里再吹出來(lái)、一個(gè)人躺在床上頻繁按下開關(guān)燈鍵、幫刷禮物的人放一串鞭炮、兩人PK看誰(shuí)能將沙子全部鏟到對(duì)方面前的沙坑里、將紅磚擺成多米諾骨牌的樣子等待著將它推倒、進(jìn)行擼狗抱狗叫狗等盤狗行為……眼下，直播間里的獵奇內(nèi)容令不少誤入其中的觀眾直呼無(wú)聊，卻也引發(fā)相當(dāng)一部分人開始思考，為了流量做出這些奇葩行為，甚至不惜以犧牲自身健康來(lái)?yè)Q值得嗎？
各種獵奇直播
這些人做直播是真的很拼，我看到過(guò)一位做吹瓶子的主播，為了一個(gè)52塊錢的熱氣球禮物，要把完整的易拉罐汽水從一個(gè)對(duì)半切開的塑料瓶子里吹出來(lái)，多個(gè)角度嘗試直接吹到自己大腦缺氧，然后只能從桌子底下拿了一罐氧氣瓶來(lái)吸，真的是在拿‘命’賺錢了。有網(wǎng)友這樣寫道。
從之前的吃播、喝酒，到現(xiàn)在的蛙跳、吹瓶子，多次見諸報(bào)端的新聞報(bào)道表明，主播們?yōu)榱宋髁浚_實(shí)不惜損害自身健康。畢竟相較于才藝比拼，不論是大胃王吃播還是體力直播，入局門檻低也就意味著大家在某種程度上還是站在同一條起跑線上，而隨著入行人員日漸增多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，為了贏得更多流量、博得更多關(guān)注，劍走偏鋒在所難免。
實(shí)際上，針對(duì)要終止這些直播亂象的呼聲早已有之，甚至平臺(tái)方實(shí)際已經(jīng)切入到其中的關(guān)鍵一環(huán)中。
這段時(shí)間，不少體力主播發(fā)聲反饋?zhàn)约菏盏搅似脚_(tái)禁播處罰，體力直播越來(lái)越難做了。來(lái)自主播湖北來(lái)福曬出的處罰通知內(nèi)容顯示，其違規(guī)原因?yàn)橹辈ブ猩婕安划?dāng)行為，而平臺(tái)給出的整改建議是，直播中請(qǐng)避免以任何方式進(jìn)行或慫恿他人進(jìn)行不當(dāng)行為，如進(jìn)行可能危害身心健康的游戲（大量蹲起、開合跳等）。
但從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，搏命式直播依然擁有一定的生存空間：站在觀眾的視角，為了滿足自己的獵奇心理而加以打賞行為，是助力搏命式直播火爆的基礎(chǔ)，而面對(duì)這樣的內(nèi)容，想在第一時(shí)間保持克制卻并不容易；以平臺(tái)的視角來(lái)看，只有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題才能解決問(wèn)題，平臺(tái)能做的也是在此之后進(jìn)行優(yōu)化算法推薦機(jī)制、加強(qiáng)賬號(hào)內(nèi)容的審核與管理、對(duì)違法違規(guī)營(yíng)利的賬號(hào)予處罰、加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)部監(jiān)管等；至于有關(guān)部門，則需要付諸更多行動(dòng)，以細(xì)化相關(guān)法條、增強(qiáng)針對(duì)性、堵住法律漏洞等舉措來(lái)完善相關(guān)法律制度，肅清不良的直播風(fēng)氣。
現(xiàn)在，我們只能期待一下，經(jīng)過(guò)各方努力過(guò)后，能迎來(lái)一個(gè)真正健康發(fā)展的直播生態(tài)。
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