編輯/嘉嘉
日前，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：源于Mate 60系列的強力帶動，2024年第一季度華為手機出貨量達到1170萬臺，市場份額達17%，在三年后，華為重新奪回中國大陸市場第一。
從2003年正式涉足手機至今，華為手機業(yè)務(wù)經(jīng)歷了眾多質(zhì)疑：一家2B廠商做不了消費電子、美國政府以及競品對華為手機業(yè)務(wù)的封鎖和打壓，但在種種不利的情況下，華為憑借對技術(shù)、產(chǎn)品上的深耕，在跌宕起伏的市場環(huán)境中，再次實現(xiàn)了逆襲。
【1】低調(diào)賺錢，忍痛轉(zhuǎn)型
誰提做手機，誰就下崗，對任正非來說，手機只是一個提供現(xiàn)金流的邊緣性業(yè)務(wù)，不是華為未來的主航道，手機業(yè)務(wù)是為華為技術(shù)系統(tǒng)配套服務(wù)。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
彼時，華為手機出貨量位居全國前列，2011年，華為終端發(fā)貨量突破1.5億臺，其中手機出貨量達到2000萬臺，同比增長接近五倍。產(chǎn)能雖多，但華為手機的定位不是品牌，而是為運營商代工的定制手機。
為了跑馬圈地，在4G時代獲取大量用戶，國內(nèi)三大運營商推出大額話費補貼政策——充話費送手機，手機不要錢。僅在2011年，三大運營商的補貼額度就高達570億元。
在華為智能手機出貨量中，65%是給運營商的定制款，而按照品牌走零售渠道的手機，只占到總數(shù)的35%。與中興、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌一樣，在全球范圍內(nèi)，當時華為手機只是一個群體，但不是一個品牌。
訂單量大、訂單穩(wěn)定是給運營商做定制款優(yōu)點，但利潤低、沒有話語權(quán)、品牌價值感弱……是成為華為移動終端的桎梏，要想真正走出去，必須轉(zhuǎn)型成為數(shù)碼消費品牌。
華為手機的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在一次被內(nèi)部稱為遵義會議的200多名高管參加的座談會上——決定華為在終端上正式做品牌，從低端手機轉(zhuǎn)向高端手機,同時將目標用戶從ToB(運營商)轉(zhuǎn)向ToC。
在任正非眼中能抓大放小，有戰(zhàn)略眼光的余承東開始執(zhí)掌華為終端業(yè)務(wù)，出任華為終端董事長：在2011年完成2000萬部智能手機銷售目標的基礎(chǔ)上，2012 年華為必須完成 6000 萬部智能手機的任務(wù)。
【2】初見鋒芒，羽翼折損
23年前有個李小龍靠自己的功夫闖蕩美國，今天又有一個李小龍帶著幾個世界第一的手機功夫震驚世界，2012年，余承東帶著手機產(chǎn)品線PDT經(jīng)理李小龍來到了CES上，試圖通過Ascend P1打開華為手機通向世界的大門。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
天不遂人愿，即便宣傳Ascend P1機身厚度僅為6.68mm，是當時全球最薄手機，銷量只有100萬臺，不足同期小米的十分之一。
可貴的是，華為找到了造手機的秘訣——注重外觀設(shè)計和性能提升。
這種理念的集大成者便是2014年推出的Mate7，Mate7是華為賣手機的十二年里首次銷售一部 3000 元以上的手機，在華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛看來，Mate7是華為沖向高端手機的關(guān)鍵。
最終憑借全金屬一體機、超窄邊框設(shè)計6英寸屏幕以及麒麟925八核處理器，Mate7在當時賣爆了，累計銷售量超過400萬臺，在2014年的整個下半年都處于缺貨狀態(tài)。
找準手機秘籍的華為開始一路絕塵，2018年華為（含榮耀）智能手機發(fā)貨量為2.06億臺，全球市場份額達到14.7%，穩(wěn)居全球前三。
華為憑借產(chǎn)品力和品牌力，在全球不斷吃掉三星、蘋果等高端手機品牌的市場份額，在2020年第二季度，華為正式加冕NO.1，超越三星，以5580萬臺的出貨量、20.0%的市占率，成為全球出貨量最大的手機廠商。
雖然沒有計劃，但華為手機很可能在本年度做到世界市場份額第一，此時的華為一路高歌猛擊，銳不可當，余承東甚至為華為手機做出五年期的長遠規(guī)劃，2023年消費者業(yè)務(wù)達到1500億美元、手機業(yè)務(wù)達到1000億美元的銷售收入。
但隨著美國貿(mào)易制裁、科技封鎖，華為受到了美國全方面的打壓，谷歌切斷華為GMS服務(wù)，打斷了華為手機海外市場；芯片代工受制和5G射頻產(chǎn)業(yè)鏈受制，華為只能使用庫存……
在硬件產(chǎn)品上無法與三星、蘋果相抗衡，銷量更是一路下滑，華為手機在2021年、2022年、2023年的出貨量分別只有3500萬臺、3000萬臺、3240萬臺，與2019年高峰時相比，下降幅度高達90%。
【3】厚積薄發(fā)，再次起步
遙遙領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先……2023年8月，隨著華為Mate60的發(fā)布，余承東在發(fā)布會上的口頭禪，成了2023年下半年網(wǎng)絡(luò)上最流行的熱詞。
麒麟9000s八核處理器、5G手機、……在被封鎖、打壓后，華為浴火重生，在核心技術(shù)上取得了關(guān)鍵性突破，麒麟9000s八核處理器雖然沒有表明芯片制造工藝，但經(jīng)過拆解后，多數(shù)人認為，其制造工藝已經(jīng)能夠達到7nm。
華為Mate60的國產(chǎn)化率高達98%，只有2%的元件是從國外進口的，這在全球手機行業(yè)是非常罕見的，余承東表示，華為手機在技術(shù)上已經(jīng)實現(xiàn)了國產(chǎn)平替，不會被國外廠商卡脖子。
（來源：互聯(lián)網(wǎng)）
在優(yōu)秀產(chǎn)品力和愛國熱情地感召下，Mate60出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，并拉動華為整個手機出貨量。據(jù)Canalys發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2023年第四季度，華為的出貨量達到了驚人的1040萬臺，同比暴增了47%，重新躋身中國市場的前五名榜單。
Mate60是華為重新砸開手機市場的敲門磚，主要體現(xiàn)在兩點上：
一是產(chǎn)品研發(fā)，目前華為計劃在2024年下半年推出P70和Mate70系列，并為其訂購了3000萬至4000萬臺的零部件。
二是銷售計劃調(diào)整，此前華為手機整體年出貨量為3000萬臺左右，但目前華為調(diào)整了銷售計劃，直接翻倍，2024年手機出貨量預(yù)計達到6000萬至7000萬部。
未來隨著麒麟9000s等芯片產(chǎn)能的不斷提升，以及下半年發(fā)布的P70和Mate70系列新品，華為將在高端手機市場繼續(xù)搶占三星、蘋果等高端機的市場份額。
與其他國產(chǎn)手機從小到大，從弱至強不同，華為手機經(jīng)歷的過山車式的跌宕起伏，從貼牌代工廠到全球第一華為用了九年，然后在被全方位制裁中，華為迅速下滑，在手機出貨量排行榜中，列入other行列，然后在沉寂三年后，華為重新成為國內(nèi)手機市場第一。
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