（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

燒光200多億，在新能源汽車領(lǐng)域摸爬滾打十年的法拉第未來(FF)近日面臨嚴(yán)峻考驗。這家曾經(jīng)承載著賈躍亭造車夢的公司，在長達(dá)十年的造車歷程中僅賣了11輛車，如今又因股價連續(xù)十個交易日收盤價為0.10美元或更低，違反了納斯達(dá)克上市規(guī)則，面臨被除名的風(fēng)險。

5月7日，賈躍亭發(fā)布視頻稱，為了挽救FF，他做出了幾個決定。面對退市傳聞，賈躍亭表示，上周FF已收到了納斯達(dá)克的退市意見函，公司正面臨巨大的退市風(fēng)險，但并未如部分媒體所言已經(jīng)退市。他承諾將與管理層團(tuán)隊共同努力，爭取恢復(fù)合規(guī)，維持上市資格。公司已于5月1日向納斯達(dá)克提交了維持上市資格的申訴。

為應(yīng)對當(dāng)前的困境，賈躍亭做出了一個糾結(jié)的決定：將通過個人IP商業(yè)化來籌集資金。他表示，將盡快通過這一途徑賺取資金，一部分用于償還債務(wù)，另一部分用于拯救公司，補貼造車業(yè)務(wù)。賈躍亭還承諾，將頻繁通過視頻方式與公眾同步FF夢想保衛(wèi)戰(zhàn)的進(jìn)展，并呼吁大家支持他們。

早前，賈躍亭在視頻中表達(dá)了自己對回歸祖國的渴望。他表示，造車成功并償還債務(wù)之日就是他回國之時。他透露，自己已經(jīng)替公司和樂視累計償還了100多億美金，幾乎全部是通過現(xiàn)金方式進(jìn)行的。賈躍亭稱自己可能是被造謠最多的中國企業(yè)家之一。

隨著直播帶貨行業(yè)的興起，有人猜測賈躍亭是否會像羅永浩一樣，選擇通過直播帶貨來籌集資金。羅永浩自2020年4月在抖音開啟直播首秀以來，僅用三年多時間便還清了數(shù)億債務(wù)，并成為了橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺的超級主播。賈躍亭是否會選擇這一路徑，尚待觀察。

網(wǎng)紅文化和系列政策加持下，直播電商迎來發(fā)展風(fēng)口

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批具有網(wǎng)絡(luò)影響力的KOL（Key Opinion Leader）達(dá)人。這些KOL憑借自身影響力和獨特優(yōu)勢，能夠精準(zhǔn)高效地對已形成一定規(guī)模的粉絲群體進(jìn)行購買和成交的營銷。因此，具有較高轉(zhuǎn)化率特征的KOL逐漸成為直播電商中不可或缺的核心要素，即主播。網(wǎng)絡(luò)紅人文化的形成以及KOL影響力的滲透，同樣推動了直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)紅數(shù)量：抖音、快手占據(jù)主要優(yōu)勢

從網(wǎng)紅人數(shù)上看，抖音網(wǎng)紅人數(shù)最多，達(dá)5.5-10萬;其次為快手，網(wǎng)紅人數(shù)達(dá)5.5萬人以上;淘寶網(wǎng)紅人數(shù)最少，僅為1.6萬人以上。

從網(wǎng)紅結(jié)構(gòu)上看，與淘寶、抖音相比，快手頭部網(wǎng)紅及腰部網(wǎng)紅數(shù)量較多，尾部網(wǎng)紅人數(shù)則要少于抖音。整體來看，在網(wǎng)紅數(shù)量上，快手與抖音占據(jù)主要優(yōu)勢。

網(wǎng)紅電商底層邏輯分析 多方共贏

在消費升級的時代，實現(xiàn)單贏或雙贏已經(jīng)不足以改變原有的利益鏈條，需要實現(xiàn)多方共贏才能打破原有的供需結(jié)構(gòu)。從網(wǎng)紅電商的運營邏輯來看，這種模式的崛起對供方、需方以及兩大服務(wù)方都有益。在MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）出現(xiàn)之前，電商平臺服務(wù)于消費者和品牌方，形成產(chǎn)品和服務(wù)的閉環(huán)。而MCN則服務(wù)于原有的三方鏈條，重塑新的產(chǎn)品服務(wù)閉環(huán)。未來，預(yù)計新的入局者也將以重塑新產(chǎn)品服務(wù)閉環(huán)的形式，對原有的供需結(jié)構(gòu)進(jìn)行重塑。

周鴻祎多次在公開場合強調(diào)了短視頻和直播的重要性。作為企業(yè)CEO和創(chuàng)始人，他認(rèn)為僅依靠微博和朋友圈的影響力已經(jīng)非常有限，因此需要重新學(xué)習(xí)如何通過新的短視頻和直播方式與公眾進(jìn)行表達(dá)和溝通。

在2月4日的一段3分鐘視頻中，周鴻祎解釋了自己為何頻繁談?wù)摼W(wǎng)紅經(jīng)濟。他強調(diào)了要摒棄過去對網(wǎng)紅概念的看法，特別是在直播帶貨領(lǐng)域，指出這是一個新興事物，仍在不斷發(fā)展中，不應(yīng)高估其當(dāng)前實力，也不應(yīng)低估其潛力。

經(jīng)濟學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 直播 納斯達(dá)克 快手 隨筆