有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)品牌具備文化相關(guān)性后，用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同程度將可能增加一倍，約有72%的消費(fèi)者稱(chēng)能與本土文化融合的品牌更容易讓人產(chǎn)生信任。比如利用關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與熱點(diǎn)事件制造話(huà)題，以此借機(jī)明確品牌立場(chǎng)、態(tài)度及價(jià)值觀(guān)。
?品牌如何在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的大考中打出“驚喜牌”？
場(chǎng)合或節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是全球各大品牌普遍關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，好的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以為品牌提高聲量，利用用戶(hù)消費(fèi)的心理定勢(shì)刺激銷(xiāo)量上漲，同時(shí)還能強(qiáng)化品牌與本土文化的關(guān)聯(lián)性。那么，品牌如何才能在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的大考中打出“驚喜牌”呢？
首先要制造節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的文化觸點(diǎn)，激發(fā)雙向情感鏈接。有研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)品牌具備文化相關(guān)性后，用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同程度將可能增加一倍，約有72%的消費(fèi)者稱(chēng)能與本土文化融合的品牌更容易讓人產(chǎn)生信任。因此，品牌應(yīng)積極通過(guò)文化觸點(diǎn)來(lái)與用戶(hù)建立情感聯(lián)系。比如利用關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與熱點(diǎn)事件制造話(huà)題，以此借機(jī)明確品牌立場(chǎng)、態(tài)度及價(jià)值觀(guān)。
其次，要注重節(jié)日之外的品牌資產(chǎn)沉淀。成功的營(yíng)銷(xiāo)不僅在短期內(nèi)會(huì)提升品牌銷(xiāo)量，同時(shí)在長(zhǎng)期內(nèi)也會(huì)促進(jìn)品牌不斷成長(zhǎng)。企業(yè)可以通過(guò)講述品牌故事來(lái)營(yíng)造快樂(lè)的氛圍，從而獲得用戶(hù)關(guān)注并實(shí)現(xiàn)良性情感觸發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)品牌的積極定位與情感關(guān)聯(lián)。在此過(guò)程中，品牌應(yīng)與故事有機(jī)融合，確保自然過(guò)渡，天然聯(lián)接，以此在消費(fèi)者記憶中形成積極美好的品牌記憶。
最后，品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要做到表里如一，契合品牌自身的價(jià)值觀(guān)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不能浮于表面，要有深遠(yuǎn)的含義，這樣才能在節(jié)日之外持續(xù)建立長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。而且，無(wú)論品牌采取什么形式的營(yíng)銷(xiāo)策略，都必須確保產(chǎn)品供應(yīng)充足、定價(jià)合理、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富，同時(shí)搜索流暢，以便在流量高峰時(shí)能夠最大程度地進(jìn)行用戶(hù)轉(zhuǎn)化。
隨著社會(huì)發(fā)展，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已逐漸演變?yōu)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、全鏈路整合、文化連接與融合的多維度比拼。品牌要想在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上贏銷(xiāo)量得人心，就必須要真正理解各節(jié)日的含義，真正融入其中，反映出用戶(hù)對(duì)于節(jié)日的集體情緒。海威數(shù)字，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶(hù)群體，策劃并定制專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)主題活動(dòng)，解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，助力品牌宣傳與推廣。還有覆蓋吃喝玩樂(lè)購(gòu)五大消費(fèi)場(chǎng)景的海量權(quán)益產(chǎn)品，幫助企業(yè)打造本地生活資源矩陣，助力爆款產(chǎn)品引流，有效實(shí)現(xiàn)用戶(hù)變現(xiàn)，如果您有相關(guān)需求，就請(qǐng)來(lái)聯(lián)系我們吧～
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
