作者| Mia

有生之年系列！終于等到第二季開機(jī)！

5月10日，慶余年官微發(fā)布#慶余年第二季今日開機(jī)# 的消息。彼時(shí)，電視劇第一季完結(jié)已逾3年，原著小說連載也已超16年。但官宣一出，隨即在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)刷屏效應(yīng)，其IP向心力可見一般。

一波IP粉的回憶殺里，第一季范閑朝堂斗詩名場面遙遙領(lǐng)先，四分多鐘的斗詩，從李白君不見黃河之水天上來始，到李白我醉欲眠卿且去而終，借唐詩宋詞一吐胸中塊壘，還原了另一個(gè)千載風(fēng)流、文采耀目的世界，也為觀眾帶來了極大的震撼。

而這一幕，也讓小說相關(guān)段落影響力更為深遠(yuǎn)。近日范閑朝堂斗詩入選起點(diǎn)讀書十大網(wǎng)文名場面?；顒?dòng)中，除了畫師還原十大網(wǎng)文名場面，還有諸多書粉借著讀后感、配音、考卷等多種花式玩法，投稿我與此名場面的故事，更有央美青年藝術(shù)家創(chuàng)作中國網(wǎng)文十大名場面圖鑒。近800萬IP粉打卡互動(dòng)，眾多網(wǎng)文IP猶如自帶引力的星體，大量二創(chuàng)、同人、互動(dòng)圍繞著IP公轉(zhuǎn)，令其價(jià)值光芒更為豐富、耀眼。

從《斗破蒼穹》蕭炎那句曾令無數(shù)少年熱血沸騰的三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮，到最近站內(nèi)的《全職高手》動(dòng)畫再次掀起微博熱潮，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何成為了國內(nèi)的IP富礦？IP向心力如何形成，又是如何賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游的？

從國內(nèi)到國外，現(xiàn)象級(jí)IP的價(jià)值已經(jīng)被一次又一次驗(yàn)證過。日本文化產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫IP為支柱，2020年因疫情受到?jīng)_擊，全年角色商品零售市場規(guī)模同比減少4.2%，動(dòng)畫角色商品卻靠著《鬼滅之刃》的驚人熱度被拯救，市場規(guī)模與2019年持平。擁有數(shù)千個(gè)IP的迪士尼，也是靠IP矩陣的生命力構(gòu)建出百年帝國，以影視改編、實(shí)景娛樂、衍生品等多維驗(yàn)證了IP價(jià)值，印證著得IP者得天下。

而將目光投向國內(nèi)，網(wǎng)文無疑是內(nèi)容IP最重要的源頭，其繁榮發(fā)展間接影響著動(dòng)漫、影視甚至文旅、衍生品等下游產(chǎn)業(yè)?！缎氯A文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》指出，在文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50中，原生類型為文學(xué)的IP有26個(gè)，占比52%，其中超八成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

有知名大V認(rèn)為，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來深遠(yuǎn)影響力，輻射奇幻、科幻、懸疑等多類型內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)成豐富多元的IP寶庫。剛滿21周歲的起點(diǎn)，伴隨著中國網(wǎng)文一路成長而來。而此次十大網(wǎng)文名場面活動(dòng)中被票選出的，也正是各自類型中的代表者，如《全職高手》是熱血電競類型的標(biāo)桿，《凡人修仙傳》則被奉為開拓凡人修仙流的鼻祖。

從仙俠、玄幻、科幻到歷史、懸疑、現(xiàn)實(shí)，起點(diǎn)見證并推動(dòng)著多種題材類型從小眾走向大眾，站上風(fēng)口。每種類型也在繼承發(fā)揚(yáng)光大的基礎(chǔ)上，率先引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新。從《詭秘之主》引導(dǎo)克系大興，到《道詭異仙》融入東方民俗元素，再到《深海余燼》融入航海、科幻元素，當(dāng)中不難窺見特定類型持續(xù)不斷的自我更新升級(jí)。當(dāng)下的起點(diǎn)作品流派超過200個(gè)，越發(fā)包羅萬象，為無數(shù)文娛題材類型提供了養(yǎng)分和可供再加工的原材料。

在《深海余燼》作者、閱文白金作家遠(yuǎn)瞳看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)向其實(shí)一直是跟著社會(huì)的方向走，社會(huì)發(fā)展到一定階段了，讀者的審美傾向就會(huì)開始發(fā)生改變。而在讀者用腳投票的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制下，網(wǎng)文創(chuàng)作必須貼近這種審美。

以最近大熱的科幻題材為例。曾幾何時(shí)，科幻還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的小眾題材。在遠(yuǎn)瞳的記憶中，10多年前起點(diǎn)科幻分類月票榜排名前10的作品甚至出現(xiàn)了湊不齊的情況。而隨著中國科技的蓬勃發(fā)展和國力的日益強(qiáng)盛，大眾對(duì)科幻高度關(guān)注，包括科幻網(wǎng)文在內(nèi)的科幻產(chǎn)業(yè)增速迅猛。2022年，起點(diǎn)新增科幻作品同比增長近70%，增速位列全品類第一。

不難看出，網(wǎng)文作為通俗文化的一部分，帶有強(qiáng)烈的時(shí)代特征和中國文化特色，能夠最大程度引發(fā)用戶共情，因而具有很高的IP價(jià)值。

隨著文娛行業(yè)步入內(nèi)容精品化的下半場，網(wǎng)文IP中的好故事成為從業(yè)者紛紛爭搶的稀缺資源。那么，是什么為好故事注入了動(dòng)能？

如果說免費(fèi)閱讀是網(wǎng)文的自我完善補(bǔ)充，吸引非核心讀者入坑，付費(fèi)閱讀則是精品網(wǎng)文自我完善發(fā)展，培養(yǎng)核心讀者的重要驅(qū)動(dòng)力。在付費(fèi)閱讀的基礎(chǔ)上，通過讀者與作家的IP共創(chuàng)，其參與感與歸屬感得到強(qiáng)化，形成寶貴的IP向心力，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意持續(xù)升級(jí)，從而使得好故事生生不息。

從好故事的誕生根源來看，IP向心力鼓勵(lì)了更多精品創(chuàng)作。

這種向心力一方面體現(xiàn)為用訂閱表達(dá)的喜愛支持。事實(shí)上，十大網(wǎng)文名場面上榜作品，也都是現(xiàn)象級(jí)訂閱紀(jì)錄創(chuàng)造者。以愛潛水的烏賊創(chuàng)作的《詭秘之主》為例，作品連載期間均訂超過十萬，突破月票百萬大關(guān)，打破多項(xiàng)紀(jì)錄，獲得2019起點(diǎn)年度作品冠軍。網(wǎng)文作家得到激勵(lì)，從源頭上鼓勵(lì)了優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，強(qiáng)化了內(nèi)容精品主義，進(jìn)而創(chuàng)作出更多好故事。

另一方面，這種向心力則表現(xiàn)為通過評(píng)論互動(dòng)，構(gòu)建出一個(gè)充滿真實(shí)感和情感牽絆的虛擬世界。讀者在本章說里劃線，催更，表達(dá)對(duì)人物的愛憎，講述自身經(jīng)歷，臧否故事情節(jié)，融入網(wǎng)絡(luò)熱梗，甚至為作家直接帶來了靈感啟迪，宛如文字版彈幕。在爆款小說的關(guān)鍵章節(jié)，常常能看到數(shù)百條很秀的評(píng)論，讀者會(huì)為心愛人物的死去而傷心哭泣，甚至有用戶表示書評(píng)比書更精彩。

以充滿喜感、濃厚二次元色彩的《大王饒命》為例，作為史上首部原生評(píng)論過百萬條的網(wǎng)文作品，曾連續(xù)四次打破起點(diǎn)讀書單月月票紀(jì)錄，創(chuàng)下單章評(píng)論量超過1萬條、平均每個(gè)字4條評(píng)論的奇跡。對(duì)于作家來說，物質(zhì)上的回報(bào)并不一定是創(chuàng)作的最大動(dòng)因，在互動(dòng)中獲得的情感共鳴、自我肯定可能更為關(guān)鍵。因此，IP向心力是激勵(lì)作家堅(jiān)持創(chuàng)作好作品的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從好故事的傳播發(fā)展來看，IP向心力升級(jí)了閱讀樂趣，延展了IP的橫向影響力與縱向生命力。追更訂閱所帶來的長期陪伴感，打造出沉浸式的專屬社區(qū)，培養(yǎng)出一批忠誠度和消費(fèi)力得到驗(yàn)證的種子用戶，為持續(xù)發(fā)酵、裂變式傳播奠定基礎(chǔ)，有利于后續(xù)進(jìn)一步挖掘IP潛力。

每部作品的獨(dú)特風(fēng)格與梗，成為粉絲們辨認(rèn)同好的接頭暗號(hào)，其主動(dòng)互動(dòng)，也使得閱讀體驗(yàn)更為豐富有趣。例如在《詭秘之主》的評(píng)論區(qū)，粉絲會(huì)頻繁使用贊美愚者的梗，而在《道詭異仙》的評(píng)論區(qū)，粉絲則會(huì)刷屏我迷惘了哪個(gè)心濁把剩下的一百章藏起來了等梗，讀者自發(fā)為歲歲等人氣角色配音、配圖、腦補(bǔ)同名3A游戲，每部作品形成了獨(dú)特的社區(qū)氛圍感，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶情感粘性。

從好故事的后續(xù)開發(fā)來看，以IP向心力為核心，IP生態(tài)鏈得以拓展，IP改編得到賦能，影視動(dòng)漫游戲作品又能反哺小說本身，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更多矚目和回饋，形成了價(jià)值多維提振的良性循環(huán)。月票、訂閱是作家人氣的直接體現(xiàn)，也間接驗(yàn)證了改編的成功度和可行性。

讀者附著在特定IP之上的喜愛度和向心力,某種程度上也是燃料，決定著IP能夠走多遠(yuǎn)。《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等誕生十多年以上的熱門IP，生命力嶄新如初且不斷朝多個(gè)領(lǐng)域拓展，并非孤例，而是可復(fù)制的。下一個(gè)超級(jí)IP，或?qū)⒄Q生在近幾年的新作當(dāng)中。

就像還在連載中的《道詭異仙》，主角李火旺獨(dú)身戰(zhàn)白玉京司命等極富畫面感的名場面，便有高贊評(píng)論表示改編成動(dòng)漫一定燃炸了，間接證明其后續(xù)改編潛力與人氣基礎(chǔ)。IP向心力賦能下，作品商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值、傳播價(jià)值得到全面提振。

用戶黏性是優(yōu)質(zhì)IP誕生的基礎(chǔ)，而IP改編無疑是延續(xù)優(yōu)質(zhì)IP生命力、提升IP價(jià)值最主要的方式之一。

社科院報(bào)告顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模389.3億元，同比實(shí)現(xiàn)了8.8%的高速增長；IP全版權(quán)運(yùn)營市場影響規(guī)模達(dá)到2520億元，包括游戲、影視、動(dòng)漫、音樂、音頻等領(lǐng)域，并且預(yù)計(jì)未來三年市場規(guī)模年增速均在百億以上。

以影視改編為例，2022年，優(yōu)愛騰熱度值總榜TOP10電視劇有50-60%改編自付費(fèi)網(wǎng)文，IP向心力的獨(dú)特優(yōu)勢再次被論證。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多樣的內(nèi)容題材、豐富的世界觀、天馬行空的想象力、扣人心弦的節(jié)奏、高知名度，都成為其影視改編強(qiáng)有力的優(yōu)勢。

而IP向心力的形成，更是將核心用戶培養(yǎng)、增強(qiáng)情感粘性等步驟前置，對(duì)比自主開發(fā)原創(chuàng)劇本的風(fēng)險(xiǎn)，極大提高了IP改編成功的可能性?！稇c余年》《贅婿》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等一系列現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文IP改編作品，已經(jīng)驗(yàn)證了爆款方法論的可復(fù)制性，以及IP價(jià)值天花板的不斷抬升。

值得一提的是，影視改編之外，近年來的國內(nèi)IP改編呈現(xiàn)出文漫聯(lián)動(dòng)文游聯(lián)動(dòng)等新趨勢，逐步實(shí)現(xiàn)復(fù)調(diào)敘事的IP多輪次開發(fā)，意味著IP開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。

以《斗破蒼穹》為例，這部被鐵粉稱為陪伴了我十幾年的青春、首次啟蒙我對(duì)網(wǎng)文認(rèn)知的作品，便是憑借自身強(qiáng)大的IP向心力，成為IP全鏈條開發(fā)的標(biāo)桿之作：同名書籍累計(jì)銷售1300萬冊(cè)，從累計(jì)播放量超37億次的有聲書、超135億次的動(dòng)畫，到上線首日即登頂App Store免費(fèi)榜榜首的游戲，再到全年交易總額超2000萬元的數(shù)款基于動(dòng)畫開發(fā)的雕像衍生品，多輪次開發(fā)開發(fā)延長了IP的生命力，更有助于IP價(jià)值升維。

如果說上述改編都可歸為IP視覺化的范疇，成熟的IP價(jià)值開發(fā)還離不開IP的商品化。日韓美等多個(gè)國家經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)驗(yàn)證了ACGN聯(lián)動(dòng)、開發(fā)衍生商品的可行性和必要性，N（小說）和C（漫畫）成為動(dòng)畫、有聲書、影視、游戲改編的創(chuàng)意源頭，更帶來了實(shí)景娛樂、線下消費(fèi)、衍生品潮玩等可能性。

網(wǎng)文IP的改編，甚至可以在前置階段開始，以實(shí)體商品吸粉固粉，進(jìn)一步反哺網(wǎng)文本身。以《詭秘之主》為例，其在連載期間就前置進(jìn)行了IP的視覺規(guī)劃。目前詭秘之主已經(jīng)推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十余款周邊衍生品；還聯(lián)合了羅森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家詭秘之主x羅森主題店，并發(fā)售限定主題周邊，這些舉措均擴(kuò)大了這部作品的路人盤，在驗(yàn)證IP向心力的同時(shí)也增強(qiáng)了IP向心力。

將目光投向整個(gè)行業(yè)，今年隨著文娛行業(yè)回暖，IP開發(fā)正在迎來新的機(jī)遇，而IP向心力更強(qiáng)的作品能夠率先起跑。馬力歐形象誕生40余年，在超過200款電視游戲中出現(xiàn)，培養(yǎng)出強(qiáng)大的粉絲情感粘性，因而《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》得以全球票房破12億美元、直奔影史動(dòng)畫冠軍，驗(yàn)證了強(qiáng)IP影游聯(lián)動(dòng)的可能；春節(jié)檔大爆之后，《流浪地球2》正版授權(quán)系列周邊產(chǎn)品眾籌金額約1.17億元，中影集團(tuán)宣布籌建中國科幻電影樂園，也說明行業(yè)越來越重視多維度增強(qiáng)IP向心力，深耕IP衍生價(jià)值。

每個(gè)時(shí)代都有自己獨(dú)特的故事和記憶。蝴蝶藍(lán)、貓膩、唐家三少……起點(diǎn)眾神之后，新的故事仍將繼續(xù)被講述，新的講故事的人也將不斷涌入。而這些故事，將共同匯聚成我們這個(gè)時(shí)代的想象。