5月，在母親節(jié)、520、618預(yù)售等大促節(jié)點加持下，美妝品類呈現(xiàn)積極健康正增速，GMV環(huán)比上漲35.79%，整體美妝直播市場持續(xù)火熱，直播GMV環(huán)比上漲38.04%，直播場次環(huán)比上漲7.58%，參與達人數(shù)環(huán)比上漲6.87%。消費者對美妝產(chǎn)品的需求仍然強勁，相關(guān)促銷活動有效刺激了銷售，消費者信心增強。
從銷售構(gòu)成看，直播是驅(qū)動美妝品類GMV增長主要動力，相較于4月，5月美妝直播GMV上漲了36.6%，其中自播GMV環(huán)比上漲了41.55%，達播GMV環(huán)比上漲34.87%，直播間的火熱氛圍背后，是美妝品牌對年中大促加碼投入，而消費者也可以通過直播實時了解產(chǎn)品特點、使用方法以及品牌的推薦，從而增強購買決策的信心。
從美妝品類銷售構(gòu)成看，美容護膚仍然為主力市場占據(jù)71.65%的市場份額，彩妝/香水/美容工具和美容儀器類目分別占據(jù)322.18%、6.17%市場份額。 相較于4月，5月美妝三大品類GMV均有明顯上升，尤其是美容儀器類目以高增速領(lǐng)跑美妝賽道，但從同比增速看，發(fā)力的類目以彩妝/香水/美妝工具、美容/個護儀器為主，兩者GMV同比增速均超50%，而行業(yè)核心類目護膚增速墊底，市場正在面臨飽和或者增長放緩的挑戰(zhàn)。 美容護膚類目下主要細分類目GMV呈上升趨勢，面部護膚類目占據(jù)83.75%市場份額，GMV環(huán)比上漲45.52%，同比上漲38.83%，旗下面部護理套裝、貼片面膜/涂抹面膜、乳液/面霜、液態(tài)精華銷售表現(xiàn)亮眼，品牌可以進一步關(guān)注消費者的需求，推出更多創(chuàng)新的面部護膚產(chǎn)品，滿足不斷增長的市場需求。 唇部護理和男士護膚同比增速亮眼，分別達81.26%和63.36%，顯示出消費者對護膚精細化以及男性消費者對護膚重視加深。彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝占據(jù)36.58%市場份額，GMV環(huán)比上漲30.52%，同比上漲72.15%，旗下氣墊、粉底液/膏、隔離/妝前類目銷售表現(xiàn)亮眼。男士彩妝類目GMV同比實現(xiàn)三位數(shù)高增達434.04%，意味著男士對彩妝產(chǎn)品的需求增加，但該品類市場占有率偏低，反映出男士彩妝市場具有較高的發(fā)展?jié)摿褪袌隹瞻住?nbsp;美容/個護儀器類目下，電子美容儀類目是市場份額最高且增速最快的子類目，市占率為88.67%，環(huán)比增速為134.07%，同比增速為142.86%，由于增長速度遠高于其他子類目，顯示出電子美容儀的受歡迎程度和廣闊的市場前景。 除此之外，女士脫毛/剃毛器類目占據(jù)市場份額的7.76%，環(huán)比下降4.22%，同比下降58.63%。雖然仍保持較高的市場份額，但GMV在環(huán)比和同比上都有所下降。美容工具類目占據(jù)市場份額的1.53%，環(huán)比增速為23.36%，但同比下降了17.94%，環(huán)比增速表現(xiàn)良好，但同比GMV有所下降。
大盤趨勢：大促節(jié)點加持，消費意愿增強，美妝品類保持雙位數(shù)正增速
直播趨勢：直播熱度上升，日銷連續(xù)呈現(xiàn)多個波峰，品牌加碼自播投入
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