前段時間，4名北理工的學生從北京騎車到天津，并在天津之眼下拍照打卡留念，單車上印著的北京理工大學幾個大字格外顯眼。這幾位學生也被網(wǎng)友們戲稱為北理工鐵腚F4。
▲圖片來自抖音
自行車，或者說騎行又火起來了。你發(fā)現(xiàn)了沒有，最近當你晚上漫步在城市里，總能遇見三兩成群的車隊，他們穿著緊身衣、踩著鎖鞋、騎著公路車，從你的身旁呼嘯而過。
無論在抖音、小紅書、B站，有關騎行的內容也日益增多，從車輛選購、騎行穿搭、到路線攻略、再到各類騎行賽事，大眾們樂此不疲地分享自己騎行相關的點點滴滴。
那么，這個蹬出來的千億級市場，是場好生意嗎？市場格局如何？
今天，我們一起聊聊關于騎行這件事兒。
01、扎根戶外，奔赴山海，年輕人騎樂無窮
這兩年來，去戶外成為了大眾日常生活、工作中積壓情緒的重要出口，去逃離、去治愈、去鮮活。
根據(jù)小紅書發(fā)布《2023戶外生活趨勢報告》顯示，2021年底，中國戶外運動參與人數(shù)達到4億人，市場滲透率達到約28%。據(jù)預估到2025年，戶外運動產業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。
戶外已經逐步走向生活化、全民化，騎行、徒步、露營、釣魚、潛水、沖浪、滑雪，成為更多人的新生活方式。
其中，騎行，則與露營、徒步并稱為戶外三大頂流。小紅書上，#騎行 相關筆記超過500萬+篇，話題相關瀏覽量更是超過了21億。在抖音，#騎行 話題的播放量更是超過400億次。
▲圖片來自抖音、小紅書
開車太快，走路太慢，只有騎車，才能留住人生美景。
這句話也完美吻合了當下人們對騎行的態(tài)度。里程長短隨心決定、擺脫寫字樓的藩籬、破風而行的速度感、以及沿途的風景。
騎行在社交媒體上更是成為一股潮流。
抖音上有#潮流運動筆記、#我的騎行日常、#讓騎行成為一種生活等相關話題，小紅書上僅24年就已有#繁花cityride 、#龍年第一騎、#騎行找年味、#我是這樣的女騎、#春天就是騎車天、 #春日騎游路書 話題活動。
▲圖片來自小紅書
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音平臺上「自行車/騎行裝備/零配件」品類迎來急速擴張，銷售額連續(xù)12個月增長，全年銷售額超過25億元。
在整個運動戶外的品類增長規(guī)模矩陣中，同比增長率TOP3的是自行車/騎行裝備/零配件、戶外/登山/野營/旅行用品、運動包/戶外包/配件。其中，自行車/騎行裝備/零配件同比增速超過414.13%。
幾年前，在騎行圈之外，自行車對于大眾而言更多只是一種代步工具，而今自行車已搖身一變?yōu)槟贻p人的社交貨幣。
自行車已經從交通工具，華麗轉身為當代社交貨幣，而在這個轉變的過程中，消費者們蹬出了一個千億市場。
02、堪比奢侈品，月薪2萬買不起自行車
疫情過后，沉寂在中國市場近十年的英國自行車品牌Brompton小布，終于等來了春天。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，銷量從2018年800臺/年，漲到了近3萬臺/年。
而這輛北上中產們，排隊都買不到的小布基礎款價格便已上萬。
▲圖片來自Brompton折疊自行車
而理念上的轉變，也體現(xiàn)在消費者越來越愿意為自行車花錢。
當下，自行車市場呈現(xiàn)出高端化趨勢，在抖音上，5000元以上的自行車市場正在極速擴張，2023年抖音5000元以上自行車銷售額超過1億元，同比增長1088.72%。
目前市面上主流的車型，仍以公路自行車、山地自行車為主，折疊自行車在抖音平臺的市場份額僅6.73%。
自行車的成交價格帶主要集中在，500~1000元、1000~5000元兩個價格段，其中1000~5000元是自行車主要價格段，一般的山地車入門款均價在2000元左右，而公路車會更貴一些。
公路自行車，簡約帥氣的造型、更輕、更快，成為消費者心頭好。2023年，在抖音自行車整車市場中，公路自行車以近5億的市場規(guī)模、超過1742.73%的同比增長速度，穩(wěn)居自行車熱門賽道TOP1，占據(jù)4成自行車市場。
▲數(shù)據(jù)來源蟬魔方
目前，自行車整車的品牌格局較為穩(wěn)定。線下市場，以小布代表的海外品牌占據(jù)高端市場，主攻實體店；捷安特、美利達以超高滲透率占中高端市場的大半壁江山，喜德盛則以高性價比主攻大眾市場。
線上則不同，以抖音平臺為例，目前TOP5品牌集中度為56.36%，分別為喜德盛、永久、鳳凰、騅特、JEEP自行車。其中，騅特、薩瓦等新銳品牌則以碳纖維作為核心賣點，高速增長搶占高端市場。
在材質方面，目前市面上主要分為鋁合金、碳纖維兩種，以鋁合金為賣點入門車型，最受消費者歡迎，銷售額超過2.5億元，同比增長326%，一般車價在800~3000內浮動。
男性則是自行車的消費消費主力，目前抖音平臺消費者中男性用戶占比超過65%，主要集中在成都、深圳、杭州等城市。
隨著騎行生活理念的不斷升溫，通勤不再是人們對自行車的首要期待，去戶外才是，他們向往有一臺屬于自己的自行車，或是自由地穿梭在城市的街頭，或是享受沿途的景色。
03、賽事、刷街，騎行成為戶外頂流
最近一年來，在一系列的政策刺激下，旅游市場快速發(fā)展，包括自行車在內的體育旅游方式受到極大的關注，也帶動來了騎行風盛行。
23年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》中提出，要打造一批具有影響力的體育旅游精品線路、賽事、基地。
目前，國內騎行市場主要呈現(xiàn)出以下特點：
1. 城市短途騎游熱度上升
在騎行熱不斷升溫的背景下，自行車+短途旅游，不再圈內人的專屬，越來越多人選擇，踩著自行車丈量城市，以騎行的方式開啟一場城市輕旅行。
▲圖片來自抖音
2. 社交媒體的積極推動
騎行旅游視頻正在展現(xiàn)巨大的吸引力，無數(shù)的騎行內容創(chuàng)作者持續(xù)地助推下，騎行視頻成功帶動了自行車旅游市場的火爆發(fā)展。
▲圖片來自抖音
抖音曾發(fā)起 #100KM騎行挑戰(zhàn)，得物也曾聯(lián)合江映蓉發(fā)起 #江映蓉2700KM騎行挑戰(zhàn)，每個挑戰(zhàn)話題都有超過4000萬播放量。
在社交媒體上，騎行還能有更多的組合方式如騎行+探險、騎行+汽車、騎行+攝影、騎行+健美，越來越豐富騎行體驗，進一步擴大了這項活動在年輕人群體中的影響力。
3. 4+2出游新趨勢
越來越多的人，選擇在節(jié)假日駕車逃離城市，一頭扎進山野中。這也衍生出一種新的騎行趨勢4+2，4是指四個輪子的汽車，2則是指兩個輪子的自行車，人們駕車到達目的地后，改換自行車繼續(xù)探索更遠更美的風景。
▲圖片來自小紅書04、最后的話
其實，一直以來都不缺少熱愛騎行的玩家，只不過近幾年來，騎行被裹挾在戶外熱的風潮之中。過去自行車更多是通勤的交通工具，而現(xiàn)在則是一種生活方式的表現(xiàn)。
我們能看到有人騎車刷成績、有人騎車玩極限、有人騎車在城市追逐日落，在戶外生活方式理念的推動下，騎行產業(yè)也被按下了加速鍵。
自行車產業(yè)發(fā)展取決于騎行人群基數(shù)，中國騎行人口有著巨大的上升空間，騎行也許會成為下一個全民運動。
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