深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化是基于OCPC出價(jià)模式，系統(tǒng)通過廣告主回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化流量的特征，帶來更多更深層次的流量，提升線索整體深度成交意愿。

用戶對(duì)廣告的反饋行為是由淺及深的系列動(dòng)作，越深的轉(zhuǎn)化行為對(duì)優(yōu)化師價(jià)值越明確，營(yíng)銷投放產(chǎn)出比越可控，更好達(dá)成考核預(yù)期。

怎樣使用好深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化這一功能，關(guān)鍵是做好以下三點(diǎn)：

針對(duì)咨詢、表單、電話三大場(chǎng)景，推薦選擇【留線索】和【回訪-發(fā)現(xiàn)意向】目標(biāo)轉(zhuǎn)化，意向量可增長(zhǎng)4%。

① 直投深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化

優(yōu)化師可以直接對(duì)深度目標(biāo)進(jìn)行出價(jià)，系統(tǒng)直接考核深度線索的轉(zhuǎn)化成本，獲得更多深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量。適用于日轉(zhuǎn)化數(shù)量充足、日均留線索量不少于2個(gè)的賬戶。

建議參考深度出價(jià)=當(dāng)前淺層出價(jià)/(實(shí)際淺層成本/實(shí)際深層成本)公式配合設(shè)置出價(jià)，達(dá)到效果平穩(wěn)過度的目的。

② 深度優(yōu)化（三階段）

深度優(yōu)化又被稱為雙出價(jià)，它允許優(yōu)化師在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型。

系統(tǒng)會(huì)首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進(jìn)而對(duì)深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行優(yōu)化。

對(duì)比直投深度轉(zhuǎn)化，雙出價(jià)會(huì)避免因數(shù)據(jù)稀疏而導(dǎo)致效果不穩(wěn)定的問題，用淺層目標(biāo)優(yōu)化平穩(wěn)引導(dǎo)，穩(wěn)健地抵達(dá)深層出價(jià)。

深度優(yōu)化分為三階段，到第三階段時(shí)，系統(tǒng)能夠較為準(zhǔn)確地預(yù)估流量可能帶來的深度轉(zhuǎn)化價(jià)值，不僅能爭(zhēng)取更多深度轉(zhuǎn)化量，并保證轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定。

深度優(yōu)化適用于對(duì)淺層轉(zhuǎn)化量及成本有考核，同時(shí)希望獲取更多深度轉(zhuǎn)化量的優(yōu)化師。想要嘗試深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化，又擔(dān)心直投起量困難的優(yōu)化師也可以選用。

① 系統(tǒng)識(shí)別

系統(tǒng)通過對(duì)語音內(nèi)容的自動(dòng)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)深轉(zhuǎn)線索意向度的自動(dòng)判定，并計(jì)入深度轉(zhuǎn)化模型中實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)樣本的學(xué)習(xí)。

② 人工標(biāo)記

系統(tǒng)識(shí)別非100%成功，為有足夠數(shù)據(jù)量保證系統(tǒng)學(xué)習(xí)完全，支撐投放效果穩(wěn)定，建議優(yōu)化師同步使用人工標(biāo)記。

人工標(biāo)注時(shí)，注意要按照標(biāo)記規(guī)則準(zhǔn)確標(biāo)記，避免系統(tǒng)無法識(shí)別。同時(shí)深度有效標(biāo)簽盡量在24小時(shí)內(nèi)完成標(biāo)記，標(biāo)記時(shí)效性越高優(yōu)化效果越好。

線索獲取成本高、轉(zhuǎn)化難，成為目前SEM投放中普遍存在的難題。

建議優(yōu)化師不僅要關(guān)注線索量、線索獲取方式等因素，更要重視線索的管理和跟進(jìn)，提高線索質(zhì)量度，才能真正實(shí)現(xiàn)降本增效。