來(lái)源 | 4A廣告文案

要問(wèn)美食界最會(huì)蹭熱點(diǎn)的品牌，衛(wèi)龍一定擁有姓名，從2016年衛(wèi)龍蹭蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的熱度開(kāi)始，衛(wèi)龍就走上了蹭熱點(diǎn)的不歸路?？胺Q(chēng)辣條界的營(yíng)銷(xiāo)鬼才！

這不，最近蘋(píng)果和華為雙雙開(kāi)秋季新品發(fā)布會(huì)，一向會(huì)玩的衛(wèi)龍，這次蹭了波大的，開(kāi)了一場(chǎng)衛(wèi)龍?zhí)貏e顯眼發(fā)布會(huì)。

邀請(qǐng)B站知名科技UP主、抖音達(dá)人郭毅擔(dān)任首席顯眼官CXO，公然模仿手機(jī)廠(chǎng)商，用無(wú)厘頭的風(fēng)格隆重介紹了衛(wèi)龍發(fā)布的新品——衛(wèi)龍顯眼包XBag。

將顯眼包做成真包，讓i人看了沉默 ，e人看了狂喜。

衛(wèi)龍?zhí)貏e顯眼發(fā)布會(huì)，文案全是包袱

發(fā)布會(huì)對(duì)標(biāo)友商，內(nèi)涵蘋(píng)果，主打一個(gè)顯眼，最絕的要數(shù)蘋(píng)果風(fēng)文案。

先來(lái)看一下發(fā)布會(huì)視頻，在短短5分鐘的視頻里，瘋狂輸出金句文案，全是包袱。

顯眼包獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)：542T 0社恐 0內(nèi)耗 35.5英寸起，突出一個(gè)顯眼性能。

外觀(guān)上內(nèi)涵蘋(píng)果的尺寸：

友商的產(chǎn)品，

經(jīng)過(guò)多年艱難的努力，

也只不過(guò)從3.5寸憋到6.7寸，

名號(hào)也不過(guò)從S升級(jí)到Plus Max。

一個(gè)憋字，讓人忍俊不禁，這波內(nèi)涵，著實(shí)是把人看笑了。

而咱們衛(wèi)龍顯眼包，

一出場(chǎng)就是XBag Plus Max

Ultra So Big，

35.5英寸起，大到顯眼。

材質(zhì)上采用的是

業(yè)界大牛們津津樂(lè)道

的高端布藝材質(zhì)，

簡(jiǎn)稱(chēng)牛津布。

將白色簡(jiǎn)約包裝形容為：

正面繪有傳承字經(jīng)典的圖騰設(shè)計(jì)，

在視覺(jué)的震撼中，

還保留了大部分的藝術(shù)留白

一面穩(wěn)重

一面饞人

衛(wèi)龍深度契合用戶(hù)的顯眼需求，讓人一看就覺(jué)得，您是個(gè)實(shí)現(xiàn)了辣條自由的主兒，走到哪哪就顯眼，0社恐0內(nèi)耗，不用搔首弄姿，您就是個(gè)純天然的顯眼包。

在硬件性能——存儲(chǔ)空間上，主打一個(gè)：大容量。

友商最大內(nèi)存為1T，而衛(wèi)龍顯眼包能裝542個(gè)友商=542T。

衛(wèi)龍顯眼包

比能裝更能裝

支持雙人同行

一個(gè)背包 雙倍顯眼

國(guó)慶出游，走到哪都是焦點(diǎn)，再也不用擔(dān)心走丟了。

描述防社死文案：

進(jìn)可顯眼

退可擋臉

除顯眼包以外，衛(wèi)龍還發(fā)布了一款顯眼帽。

頭上長(zhǎng)眼雙UI設(shè)計(jì)搭配對(duì)稱(chēng)式雙散熱系統(tǒng)，保證用戶(hù)在顯眼的同時(shí)，保持一絲絲冷靜。

顯眼且冷靜

顯眼帽低調(diào)不失張揚(yáng)，i人也可以出街顯眼。

PRO顯眼包采用透明設(shè)計(jì)：

顛覆性財(cái)必外露式透視顯示

這硬核的文案，不知道的還以為是一場(chǎng)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。愣是把跟高端大氣上檔次不沾邊的辣條的辣條，做出了高端，大氣，科技的感覺(jué)。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)：這才叫文案。辣條中的天花板。

網(wǎng)感海報(bào)文案，拿捏年輕人訴求

出色的不只是發(fā)布會(huì)文案，還有海報(bào)文案。

發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)文案：

【大】有來(lái)頭
【包】你顯眼

從發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)文案可以看出，透露出的關(guān)鍵信息一個(gè)是大，一個(gè)是包，主打一個(gè)顯眼。

衛(wèi)龍顯眼包海報(bào)文案

顯耀和顯赫之間

選擇顯眼

上班和上進(jìn)之間

選擇上頭

將網(wǎng)絡(luò)梗在上班和上進(jìn)之間,年輕人選擇了上香改編為選擇上頭，上頭一詞一語(yǔ)雙關(guān)，契合顯眼帽的功能訴求。

顯山露水

顯眼上頭

為辣做e

顯眼到底

社牛e人主打一個(gè)顯眼

和顯眼Bag去City Walk

一個(gè)回頭

大顯身手

衛(wèi)龍是懂年輕人的，顯眼包的設(shè)計(jì)和文案，有趣味、有洞察。網(wǎng)友：竟然想買(mǎi)！

不得不說(shuō)衛(wèi)龍這一波營(yíng)銷(xiāo)的聰明之處，借勢(shì)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的熱度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗顯眼包，在中秋國(guó)慶假期即將到來(lái)之際推出大容量的辣條背包，高度契合了準(zhǔn)備出門(mén)旅行群體的剛需，再加上衛(wèi)龍顯眼包獨(dú)特的顯眼設(shè)計(jì)，想不引人注目都難，這樣的背包背在身上，就是行走的廣告牌，非常契合e人顯眼需求。

衛(wèi)龍的文案，不走尋常路

用蘋(píng)果畫(huà)風(fēng)做宣傳辣條，衛(wèi)龍也不是第一次了，2016年蘋(píng)果的ipone7的發(fā)布會(huì)，衛(wèi)龍就借用蘋(píng)果風(fēng)格發(fā)布的Hotstrip 7.0，并改造了自家淘寶旗艦店，整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)完全模仿iPhone的風(fēng)格。

從店面裝修風(fēng)格、產(chǎn)品陳列、店鋪海報(bào)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都全面模仿蘋(píng)果的極簡(jiǎn)風(fēng)，產(chǎn)品大圖搭配個(gè)性文案，讓衛(wèi)龍辣條的Level瞬間比肩iPhone。

用賣(mài)手機(jī)的方式賣(mài)辣條，這樣強(qiáng)烈的反差感引發(fā)巨大關(guān)注，一舉搶下蘋(píng)果風(fēng)頭喜提當(dāng)天熱搜。

再來(lái)回顧一下衛(wèi)龍經(jīng)典的蘋(píng)果風(fēng)文案：

Hotstrip衛(wèi)龍

一包在手 天下我有

將辣條翻譯為Hotstrip，由hot（火熱）與strip（長(zhǎng)條）組合而成。

Hotstrip7.o

改變食界，條條是道

將親嘴燒翻譯為Burn Kiss

Burn Kiss

暢銷(xiāo)15年 良心推薦

Hotstrip Mini

以甜治辣 新包裝保鮮更持久

親嘴條

芝麻粒粒 韌勁十足

衛(wèi)龍的產(chǎn)品介紹也完全復(fù)刻了蘋(píng)果的語(yǔ)言風(fēng)格，稱(chēng)它帶來(lái)了先進(jìn)的口感、更勝以往的美味和更長(zhǎng)的咀嚼力、富有沉浸感、色彩更明亮豐富的Hotstrip 外包裝，以及防濺抗水的特性。它周身的每一處，都閃耀著強(qiáng)大美食的光芒。這，就是Hotstrip。

借用蘋(píng)果風(fēng)格宣傳產(chǎn)品對(duì)衛(wèi)龍來(lái)說(shuō)不僅僅是玩梗營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是凸顯辣條產(chǎn)品也可以高級(jí)并且干凈。

衛(wèi)龍的營(yíng)銷(xiāo)總是不走尋常路，堪稱(chēng)辣條界的一股清流。

比如去年雙11旗艦店采用佛系設(shè)計(jì)風(fēng)格，抓住年輕人的不卷了直接想開(kāi)"了的態(tài)度，借助佛系表情包，將頁(yè)面設(shè)計(jì)得頗有喜感。

下單就是緣

你一單我一單

運(yùn)營(yíng)馬上能下班

還有其他佛系文案，笑不活了。

你買(mǎi)或不買(mǎi)

辣條都在，不悲不喜

全都不貴，佛系面對(duì)

隨便買(mǎi)買(mǎi)，都是緣分

抽獎(jiǎng)重在參與

心態(tài)好、運(yùn)氣就好

沒(méi)有單個(gè)安利的欲望

大禮包就購(gòu)了

優(yōu)惠領(lǐng)空，辣條賣(mài)空

四大皆空

讓人意想不到的是，這位模特竟然是衛(wèi)龍的運(yùn)營(yíng)小哥真人出鏡，為了能準(zhǔn)時(shí)下班，運(yùn)營(yíng)也是拼了。沖這文案不來(lái)幾包都對(duì)不起運(yùn)營(yíng)。

衛(wèi)龍的設(shè)計(jì)和文案，把年輕人的心思拿捏得死死的。對(duì)于衛(wèi)龍這樣以年輕消費(fèi)者為主要受眾群體的品牌來(lái)說(shuō)，有反差感和網(wǎng)感的設(shè)計(jì)和文案，無(wú)疑能拉近和年輕人的距離，衛(wèi)龍采用新瓶裝舊酒的方式，借助蘋(píng)果風(fēng)宣傳辣條，帶給受眾反差感。

此次再度碰瓷蘋(píng)果，在蹭蘋(píng)果熱度這塊上，我只服衛(wèi)龍。