文|燒腦廣告（shukewenzhai）
年輕消費(fèi)群體注重松弛感，chill這類表示輕松的詞語也常被提及。細(xì)想一下，松弛感的流行或許是 卷文化的反面。工作和生活上的緊張感使人們迫切得需要松弛感的解救。這也是為什么具有松弛感的營銷和主張chill的品牌更容易出圈的原因。
越來越多的品牌也注意到：營銷夠chill，才能夠吸粉。今天我們就來盤點品牌們?nèi)绾伟阉沙诟袔氲綘I銷當(dāng)中。
01
衛(wèi)龍
遵從內(nèi)心，買你所需
在品牌們卯足了勁在略顯擁擠的雙十一大搞social，卷的如火如荼的時候。燒腦君不禁想到去年雙十一靠佛系營銷出圈的衛(wèi)龍。自家運(yùn)營下場cos韓劇1988中金正峰手持蓮花的佛系形象，配上一系列下單就是緣、你一單我一單，運(yùn)營馬上能下班的文案，吸引無數(shù)消費(fèi)者，成功出圈。
與其說衛(wèi)龍出圈靠的是佛系擺爛，不如說是精準(zhǔn)拿捏了年輕人反內(nèi)卷的渴望，洞察到了打工人的情緒。于是才能在卷營銷、卷渠道、卷內(nèi)容的雙十一突出重圍，靠獨一份的松弛感圈粉無數(shù)。
今年衛(wèi)龍勢將雙十一不狂歡的態(tài)度徹到底。不僅打出了 遵從內(nèi)心，買你所需的slogan，在雙十一期間推出的產(chǎn)品海報也頗有點云淡風(fēng)輕的味道。
戶外山林里魔芋爽讓你更輕盈；一個人看海吃風(fēng)吃海帶也很快樂；獨處時光里78度鹵蛋給你暖暖的陪伴；金黃麥田里藏著是童年辣條的味道……衛(wèi)龍的產(chǎn)品原來也能這么治愈系。
02
餓了么
這杯我禪了
插上吸管，放下煩惱。杯杯治愈，佛系入秋。
在秋天，餓了么給奶茶寫開了詩。以奶茶之名傳遞情緒，用小詩給忙碌的打工人帶來了一份慰藉：喝杯奶茶chill一下吧~
當(dāng)代年輕人喝奶茶不止是休閑更像是修行，三分甜是和自己的欲望和解，嚼珍珠時可以收獲內(nèi)心的寧靜。奶茶的甜，中和生活的苦。餓了么結(jié)合自身屬性將打工人的情感做成小料，產(chǎn)出了一杯杯佛系治愈奶茶。文案很平實，畫面很簡單，佛系入秋就靠這一杯了。
開心，比開光更重要
心中有慈悲，
手中有中杯、大杯、超大杯。
放下ppt，放下excel，再放下word，
才拿得起奶茶。
喝杯奶茶，是最小規(guī)模的休假。
情緒是品牌不能忽視的命題。過去一年，餓了么一直以「餓了么時令官」為IP展開節(jié)氣營銷，堪稱治愈系節(jié)氣營銷天花板。雨水和治愈系旅行博主房琪拍攝tvc展現(xiàn)茶文化，夏至和廈門傳統(tǒng)寺廟南普陀寺聯(lián)名，立秋又開始了奶茶詩集活動……
從春天到秋天，從小滿到立秋。在這個忙碌的又容易焦慮的時代，餓了么鼓勵大家放松身心，熱愛生活。
或許節(jié)氣的冷暖不同，但餓了么總能在不同季節(jié)準(zhǔn)時帶來一種平淡悠然的氛圍感。
03
淘寶
橙包你的早出晚歸
車會來的，周末也是。
這是一個發(fā)生在地鐵站的別開生面的戶外營銷。在某一個工作周后，淘寶「橙」包了杭州鳳起路和武林廣場路地鐵站，將地鐵站內(nèi)的立柱改造成「節(jié)后通勤?？空尽梗蜕宪涇浀奶孕毜男《瞧ぃ耗鼙?，能靠，還能成為你發(fā)泄情緒的窗口。在線上淘寶也發(fā)布了短片 正確使用橙包指南。
一抹橙色成為打工人在通勤路上驚喜的小溫暖，戶外廣告的文案雞湯味不濃很暖心。淘寶站在打工人的視角，成為大家的嘴替。
· 舒服地等車，也是一種休假。
· 上班靠自己，下班路上可以靠靠我。
· 車會來的，周木也是。
· 西湖就在附近，周末也在靠近。
· 地鐵還沒?？繒r，先讓自己?？恳幌掳?hellip;…
不是發(fā)瘋式的情緒釋放，淘寶以柔軟的橙包接納你的疲憊，用簡單的互動裝置給人更多療愈感。淘寶以創(chuàng)意裝置和對人們情緒的洞察為依托提供關(guān)懷，提供了品牌和用戶互動的良好范本。
04
七度空間
「自在不設(shè)限」
今年七度空間就提出了自在不設(shè)限的品牌主張。國際婦女節(jié)之際，七度空間以天生自在無需黑袋為主題的「黑袋空間」展覽令人印象深刻。持續(xù)到今，自在不設(shè)限這一品牌主張仍然在延續(xù)。
于線上，七度空間將羞恥癥的話題公開討論，沒有一味訴諸自己的觀點，而是以公開的方式與用戶對話，吸引了網(wǎng)友的討論。
于線下，七度空間開著一個女生互助空間，專門回收各種不自在的小粉車走向成都街頭，繼續(xù)傳播品牌理念。
焦慮的產(chǎn)生對于女性群體來說似乎更加常見：經(jīng)期焦慮、容貌焦慮、身材焦慮……七度空間的主張，正是鼓勵女孩們在成長的路以松弛的態(tài)度摒棄焦慮，把自在還給自己。
人們追求的松弛感，不過是回歸自我，追求真實理性而又放松的狀態(tài)。信息過載的時代，品牌也許不用急于借勢。制造反差話題，輸出有趣的有情緒價值的內(nèi)容才是把握松弛感的關(guān)鍵；摒棄高姿態(tài)，俯身與用戶對話才是品牌的松弛感的秘密。
只有真正洞察到了消費(fèi)者的情感，才能贏得消費(fèi)者的共鳴。
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