理想與熱愛，這是一個老生常談的話題。
然而，經(jīng)過了生活的錘煉，近一兩年，人們對于「理想生活」的理解有了微妙的變化。以前人們往往為宏大敘事歡呼；現(xiàn)在，人們普遍更關(guān)注個體生活的感受、用心聆聽身邊具體的人和情緒，在力所能及的范圍內(nèi)，熱愛生活，擁抱未知。
在這樣的變化下，品牌敘事也有所轉(zhuǎn)變。這幾天被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)的紅旗微電影系列，就向觀眾拋出了值得思考的問題──理想與熱愛應(yīng)該是什么模樣？在這個時代，理想與熱愛是否還有用？以及現(xiàn)階段的我們，需要的是怎樣的理想與熱愛？
01 三支微電影 同一種溫度
今年適逢紅旗達成百萬車主里程碑，加上品牌迎來65周年，可以看出，紅旗正在進入品牌發(fā)展的新階段。
紅旗這一次推出三支微電影，將鏡頭聚焦在三個具體的人，詮釋「百萬種人生，同一種熱愛」。
這三個故事分別映射了三種不同的紅旗車主畫像：一個是社會新銳，一個是當代女性，一個是中堅力量。他們有自己的故事，理想與堅持，現(xiàn)實與迷茫，也最終找到自己的突破方法。
在《抵達未竟旅途》中，主角是初入職場的新銳青年。他偶爾迷茫，但也勇敢地探索這個寬廣的世界，在出走中逐漸清晰自己的方向，找到了通往幸福的路徑。
《藏在心中的紅》講述了一個勇敢追求熱愛的女性故事。主角從小喜歡藝術(shù)，盡管不被家長支持，她依然堅持自己所愛，勇敢地在所在領(lǐng)域收獲成功，綻放了屬于自己的光彩。
而《光陰里的馬拉松》則描述了一個創(chuàng)業(yè)者走到事業(yè)和婚姻的瓶頸時，回想起小時候?qū)︸R拉松的喜愛，并鼓起勇氣重新挑戰(zhàn)自我極限的故事。
三支視頻的共同點之一，在于這些故事都不是打雞血式的熱愛與奮斗，而是他們所有人都有過想放棄的時刻，都有撞墻期，也都有再出發(fā)的勇氣。人們總會被和自己相似的故事打動，而紅旗呈現(xiàn)的，就是一個個具體的人物故事。因為具體，所以動人。
其次，這些故事也反映了紅旗對用戶的深刻理解。在微電影中，紅旗既是陪伴者，也是見證者，就像紅旗陪伴了百萬車主，經(jīng)歷了他們的日常，他們的高光、榮耀和無數(shù)不為人知的辛酸。
02 熱愛不是雞血 而是光陰里的每一步堅持
最讓我們印象深刻的，是《光陰里的馬拉松》這支微電影。
8分鐘的短片，從一個在大山里奔跑的小男孩開場，觀眾能從他奔跑的步伐中馬上感受到他對馬拉松的熱愛，也被吸引繼續(xù)看下去。
很多人表示，這個開頭讓他們想起了自己的小時候，在交通和物質(zhì)都不那么便利的時代，也曾懷揣著熱愛，勇往直前。這個開頭也與紅旗的車主畫像相呼應(yīng)──他們多數(shù)是白手起家、低調(diào)務(wù)實的一群人。
接著，畫面一轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)主角人到中年，遇到婚姻和事業(yè)的雙重瓶頸。盡管對白不多，但每個畫面都能引起觀眾的共感。當生活已不再有少年時期的激情，擺在面前的往往是殘酷的現(xiàn)實，讓人們不得不看見自己的極限和平凡。
但也因為對馬拉松的熱愛，主角深知極限并不是終點，而是用來打破的界線。所以他在看到自己的極限后，并沒有陷入頹唐，而是驅(qū)車回到老家，找回了小時候?qū)ε懿降臒釔?，既在事業(yè)上突破瓶頸，也在生活中堅持跑下去，用熱愛跑出光陰里的馬拉松。
沒有華麗的鏡頭或轉(zhuǎn)場，沒有跌宕起伏的劇情，這支短片給人的整體感覺是「真實」，照見了中年人生活中艱難的抉擇，也讓人們看見熱愛可以迸發(fā)的無限力量。所謂熱愛，不是無時無刻打著雞血，而是跌到谷底，還有再站起來的勇氣；是行至絕處，還能堅持著跑完全程。
這部短片，也體現(xiàn)了紅旗對于「熱愛」命題的深入洞察和思考。
「熱愛」是「讓理想飛揚」的源動力，也是紅旗的品牌內(nèi)核，但是這部短片并不著急將「品牌有什么」告訴觀眾，而是呈現(xiàn)了「熱愛」在大環(huán)境背景下的小人物身上，可以產(chǎn)生怎樣大的能量。
顯然，紅旗抓住了「熱愛」在時代語境下的新解：比起融資上市等宏大敘事，今天的人們更喜歡真實可感的生活，也更欣賞細水長流的人生節(jié)奏。無論是社交平臺還是影劇廣告，「普通人」敘事都正在成為一個熱門賽道，越來越多人愿意分享自己的「普通人生」，也有許多人因此獲得共鳴與慰藉。
紅旗對于車主群體的洞察也在這部短片展現(xiàn)──他們勤懇務(wù)實的工作、創(chuàng)業(yè)，期望讓自己和家人過上品質(zhì)生活，憑借熱愛，堅持打拼，度過生活中的無數(shù)個撞墻期，如今依然堅持在自己的跑道上完成自己的人生馬拉松。
這部處處寫滿「真實」兩字的短片，在各大平臺都獲得了高度關(guān)注。僅在官方視頻號上，就收獲了1萬點贊；而在微博上，短片觀看次數(shù)達到了160萬+。許多車主在評論中表示，他們深深認同「人生如馬拉松」的觀點，而「堅持下去，步履不?！挂舱撬麄兊娜松軐W(xué)。紅旗的廣告創(chuàng)意得到了廣大觀眾的肯定，因為它是如此細膩真誠，將故事內(nèi)外的人們憑借「熱愛」串聯(lián)到了一起。
03以熱愛為驅(qū)動力 紅旗走向新階段
盡管微電影中沒有關(guān)于紅旗汽車性能的描述，但在不言而喻之間，已將紅旗的slogan「讓理想飛揚」進行了具象化的表述。
陀思妥耶夫斯基曾說：「要愛具體的人。」我們認為，這正是好營銷的重要標準之一：品牌應(yīng)看見具體的人，觸動具體的情感。
在紅旗65周年，車主數(shù)量突破百萬量級的這一階段，講述「熱愛」的故事，無疑讓紅旗的品牌態(tài)度更加飽滿可感。「熱愛」也是紅旗一路以來的精神──不斷自我突破，向陽而生。
不夸張地說，紅旗的品牌發(fā)展歷程也像一場「馬拉松」。上個世紀50年代，當我國汽車工業(yè)尚未與國際接軌時，紅旗便于1958年推出了我國首款國產(chǎn)紅旗牌高級轎車。經(jīng)歷數(shù)十年的不懈耕耘，紅旗仍未放緩前進的步伐，一如既往的熱愛著事業(yè)，熱愛著用戶。近期，紅旗推出了「旗享+」用戶權(quán)益計劃，與眾多央企集團聯(lián)手，為用戶提供多業(yè)態(tài)、多場景、多品牌的權(quán)益通兌，涵蓋生活消費、商旅出行、休閑娛樂等多個領(lǐng)域，持續(xù)以用戶為中心，與用戶共同見證美好生活。
走到這個新節(jié)點，我們不難看到，紅旗正在透過具體真實的情感觸達，為品牌注入更深厚的人文底色，讓紅旗不止成為人們的代步工具，也成為人們生活的陪伴與見證者，更成為一種精神icon，一種熱愛與理想的象征。
「熱愛」，便是紅旗從「被大眾認識」到「被大眾認同」的品牌升維關(guān)鍵要素。
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