對(duì)于愛情，我們希望「執(zhí)子之手，與子偕老」，面對(duì)愛情里的重重考驗(yàn)，我們都有著「所愛隔山海，山海皆可平」的決心。
而七夕佳節(jié)，對(duì)于異地戀情侶來說，更像是一種自我寫照。詩人秦觀說：兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮。但愛情能否經(jīng)得起時(shí)間、距離的考驗(yàn)，需要兩個(gè)人共同努力。
今年七夕節(jié)，天貓這支片子，就講述了異地戀情侶的堅(jiān)守，看完之后無比觸動(dòng)。
視頻文案：
以前不同班
后來不同國(guó)家
現(xiàn)在又不同城市
地球上我最熟悉的地址
他（她）的地址
我經(jīng)?？礀|西到哪兒了
就好像自己在一點(diǎn)一點(diǎn)地向她靠近
我的首頁推薦頁面
都是她喜歡的
有一天大太陽我出門帶傘
才反應(yīng)過來是他在的城市在下雨
我們有一樣的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)
所以不在乎距離遠(yuǎn)一點(diǎn)
異地戀就是靠
一條條消息
一通通電話
一個(gè)個(gè)包裹
一張張車票
一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)持下來的啊
盡管我們現(xiàn)在是兩個(gè)地址
但遲早我們會(huì)變成一個(gè)地址
今天屬于異地戀的情人節(jié)
天貓祝有情人收貨快樂
也收獲對(duì)方
你是我的默認(rèn)地址
即使無法見面，愛一定準(zhǔn)時(shí)送達(dá)
01 一支異地戀群像短片 闡述雙向奔赴的意義
對(duì)于品牌來說，七夕因?yàn)樽詭Я髁砍?，是必?zhēng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但很多品牌的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，都流于表面形式的結(jié)合，而沒有深入挖掘品牌和節(jié)日之間的關(guān)系，做到情感與內(nèi)容的深度融合。只有在情感上打動(dòng)觀眾，才能讓品牌借勢(shì)營(yíng)銷深入人心。
七夕節(jié)，原本就是牛郎織女異地戀相會(huì)的紀(jì)念日， 迢迢牽牛星，皎皎河漢女，盡管相愛，但只能隔著銀河遙遙相望。牛郎織女的神話故事，在中國(guó)人的心中代表著愛情與堅(jiān)持的力量。
而天貓這支短片中，找到了七夕鵲橋相會(huì)的文化起源，講述的同樣是異地戀情侶堅(jiān)持的故事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾有過異地戀經(jīng)歷或正進(jìn)行異地戀的人數(shù)占比達(dá)80.92%，牛郎織女般戀人分離的故事仍在不斷上演。
經(jīng)常有人說異地戀，狗都不談，正是因?yàn)榇蠹叶级欢慰缭骄嚯x的感情，想要長(zhǎng)期維持下來是多么不容易，需要雙方共同努力。
那么，為什么還是有這么多人在談著異地戀，異地戀是靠什么堅(jiān)持下來的？基于這些問題，天貓?jiān)谶@支短片中給出了答案：
異地戀就是靠
一條條消息
一通通電話
一個(gè)個(gè)包裹
一張張車票
一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)持下來的啊
那些見不到的面，無法隔空擁抱的苦楚，只有經(jīng)歷過的情侶，才懂其中的心酸。沒有朝朝暮暮的陪伴，他們學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)，因?yàn)閻矍楹褪聵I(yè)都很重要，他們各自努力，只為更好的相見。
異地戀之所以能堅(jiān)持下去，靠的是日常中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，是聊不完的話題，發(fā)不完的消息；是一通通不愿掛斷的電話；是想給他/她寄的一個(gè)個(gè)包裹；為了見他/她一面，買的一張張車票；正是這些日常愛的細(xì)節(jié)，才足以支撐異地情侶們對(duì)抗時(shí)間和空間的距離，熬過漫長(zhǎng)的等待，奔赴每一次見面。
視頻里分享了異地戀情侶間的群像，展現(xiàn)那些互相惦記的日常，讓人更加有代入感，這樣樸實(shí)的廣告片，在七夕這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，顯得更加真誠和打動(dòng)人。
宮崎駿曾這樣寫道：我不知道我有多喜歡你，但如果去見你，我一定是用跑的。
出自《懸崖上的金魚姬》
這句話用來形容短片中的異地戀情侶們，再適合不過。喜歡一個(gè)人，是在奔向你的路上，一路風(fēng)都是甜的。見面的那一刻，臉上的幸福感表露無遺。
短片中，天貓就呈現(xiàn)了一對(duì)對(duì)情侶們，飛奔向?qū)Ψ降臅r(shí)刻，令人無比動(dòng)容。扶梯上那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的擁抱，是愛情最好的見證。
02 每一個(gè)默認(rèn)地址 都是一份堅(jiān)定的選擇
因?yàn)榫嚯x原因，快遞就成為了異地戀情侶傳達(dá)愛意的重要方式。看著快遞逐漸送達(dá)目的地，就好像自己在一點(diǎn)點(diǎn)地靠近對(duì)方。對(duì)方喜歡的產(chǎn)品占滿了自己的首頁推薦，總是想為對(duì)方下單。時(shí)間一長(zhǎng)，對(duì)方的地址也變成了下單時(shí)的默認(rèn)地址。
天貓發(fā)布了一組情感金句海報(bào)，展現(xiàn)異地情侶那些酸甜苦辣的真實(shí)故事。
一個(gè)個(gè)盛滿愛意的快遞包裹，成為了傳達(dá)心意的重要載體。正是洞察到了這個(gè)現(xiàn)象，天貓從修改默認(rèn)地址這個(gè)細(xì)膩洞察切入，抓住這個(gè)小動(dòng)作背后所蘊(yùn)含的濃濃愛意，將「默認(rèn)地址」提煉為異地戀情侶傳達(dá)情意的符號(hào)，擊中年輕人的情緒靶心。
「默認(rèn)地址」這個(gè)符號(hào)，在情感上，容易激發(fā)大眾共鳴，而在功能上，和天貓平臺(tái)高度掛鉤。
天貓由于大牌眾多，以及官旗正品的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)送禮屬性重，因此也成了記錄最多默認(rèn)地址的地方。
當(dāng)我們?cè)谫徫锲脚_(tái)購買商品時(shí)，將一個(gè)人的地址設(shè)置為默認(rèn)地址，意味著什么？意味著你一定時(shí)常關(guān)心和惦記對(duì)方。
默認(rèn)地址的意思就是下次購買物品時(shí)，這個(gè)地址就是默認(rèn)選項(xiàng)，為第一選擇，所以不難看出，默認(rèn)地址代表的是「對(duì)方在你心中的分量」。
盡管現(xiàn)在人戀愛變得像商品滿減一樣計(jì)算復(fù)雜，但愛不是找出那個(gè)較好的選擇，而是直接勾選的默認(rèn)地址、堅(jiān)定的唯一選擇。是天貓想要傳遞的核心主旨。
03 走心營(yíng)銷彰顯品牌溫度 創(chuàng)意活動(dòng)助攻愛的表達(dá)
短片的BGM，歌詞唱出了異地戀情侶的心聲：
飛奔向你/越過所有距離/是否太想念/擁抱搶先了我的語言/是你/能夠讓我忘記距離。
天貓落腳的文案是「盡管我們現(xiàn)在是兩個(gè)地址，但我們遲早會(huì)變成一個(gè)地址」，因?yàn)橛辛四欠輬?jiān)守和內(nèi)心的篤定，所以不遠(yuǎn)萬里也要飛奔向你。
落實(shí)到執(zhí)行層面，考慮到異地情侶對(duì)送禮的時(shí)效需求，天貓聯(lián)合AMIRO、韓束、海藍(lán)之謎、olay、SK-II、JOVS等一眾大牌推出大牌好禮次日達(dá)物流服務(wù)，在七夕期間一起助力讓愛準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。
在七夕短片的結(jié)尾處，天貓也打出了「即使無法見面，愛一定準(zhǔn)時(shí)送達(dá)」的情感標(biāo)語，通過軟性植入，天貓將默認(rèn)地址、次日達(dá)業(yè)務(wù)融入到短片中，彰顯品牌溫度。
天貓希望，異地戀的情侶們，在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，借助一個(gè)個(gè)快遞，去表達(dá)愛意。
除視頻傳播以外，天貓還聯(lián)合青年情感大號(hào)@我要WhatYouNeed在小紅書和播客同步發(fā)起異地戀心動(dòng)瞬間主題征集，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享異地戀經(jīng)歷，將異地戀人的投稿登上北京商場(chǎng)大屏，借助UGC內(nèi)容與用戶進(jìn)行深層次的情感溝通。
另外，天貓還聯(lián)合大牌明星和各大品牌打造七夕異地戀直播專場(chǎng)，吸引大量用戶參與互動(dòng)并撬動(dòng)用戶下單行為。
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