來源：4A廣告文案

01、站在未來看過去文明，傳統(tǒng)才是最寶貴財(cái)富

近兩年，元宇宙成為熱門話題，科學(xué)技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從虛擬世界到數(shù)字生命，從人工智能到元宇宙，我們從未停止探索未來的腳步。

 

而另一方面，人們又渴望留住傳統(tǒng)，留住人情味，過端午，是刻在中國人骨子里的浪漫。

 

基于技術(shù)的反思和對(duì)于人情味的追憶，五芳齋拍了這支尋找人情味的短片。

 

故事背景設(shè)定在未來 3023 年，也就是廢土紀(jì)元，人類文明在重建，在那個(gè)時(shí)代，一切都消失殆盡，黃金只是不值錢的破銅爛鐵，已經(jīng)滅絕的香蕉才是稀罕物，身體得靠營養(yǎng)液維持基本生理機(jī)能，那時(shí)候的人們才意識(shí)到「古人類的生活，才是真正的生活」。

 

 

短片維持了五芳齋一向無厘頭的風(fēng)格，先知對(duì)著香蕉老淚縱橫，稱香蕉已經(jīng)滅絕，直呼太珍貴了；以及年輕人將李紳的《憫農(nóng)》誤認(rèn)為是屈原的等沙雕情節(jié)都讓人忍俊不禁，增加了短片的趣味性。

 

視頻中最后的文案，充滿哲學(xué)韻味，引發(fā)現(xiàn)代人的深思：

從前，人站在從前時(shí)，

并不知道從此以后......

只緣身在此山中

周而復(fù)始萬物歸粽

保護(hù)傳統(tǒng)人人有責(zé)

當(dāng)大眾集中把目光放在探索未來，當(dāng)人人都在追捧人工智能概念的時(shí)候，五芳齋卻另辟蹊徑，選擇站在未來的起點(diǎn)看過去，從未來人的角度重新審視當(dāng)下文明。

如果所有人都依賴萬能的AI仿真技術(shù)，依賴ChatGPT ，那么人類的未來，豈不是沒有歷史、沒有真實(shí)？于是五芳齋做了或許「人類未來失去歷史」的哲學(xué)探討，五芳齋借此短片想要探討的是：

 

我們所珍視的世界，是否會(huì)永遠(yuǎn)存在，如若未來有一天我們不幸失去一切，是否還會(huì)想到「古人類的生活，才是真正的生活」。

 

這是一條關(guān)于「人類未來失去歷史」的科幻短片，所謂未來就是現(xiàn)在，我們當(dāng)下所做的所有選擇，都已為未來埋下伏筆。五芳齋呼吁人們與其在未來尋找當(dāng)代文明，不如從現(xiàn)在開始保護(hù)傳統(tǒng)。

02、人工智能高速發(fā)展，人情味卻無法替代

如何在一部科幻短片中巧妙露出自家產(chǎn)品，還不顯得劇情違和，考驗(yàn)五芳齋的敘事能力。

 

與錐宇宙的設(shè)定一樣，在《重返人類黃金時(shí)代》里，山的形狀同樣是粽子的錐形形狀。

 

 

既然是未來視角的科幻短片，粽子命名上也要前衛(wèi)。在影片中植入的三種粽子分別為：「爆料粽」、「大黃米粽子」、「二維粽子脆片」。

「大黃米粽子」采用黃米制作而成，黍，是人類最早種植的谷物，俗稱黃米。 

「二維粽子脆片」無論是二次元還是三次元，人類總能打破自身的邊界。

 

「爆料粽」爆料的不是八卦，而是內(nèi)心的豐盈，指的是粽子料多。

 

 

在短片設(shè)定中，粽子成為人們重返人類黃金時(shí)代的重要介質(zhì)，主人公想探尋1000年前的粽子是怎樣包的，于是請(qǐng)教先知，得到了一本粽子秘笈。

 

粽子「專為未來的古代人類打造」，五芳齋皮了一下，站在未來的角度來看過去，未來的古代人類不就是當(dāng)代的我們？所以五芳齋準(zhǔn)備的粽子，正是給現(xiàn)在的我們。

 

五芳齋用傳統(tǒng)美味帶領(lǐng)人們重回「黃金時(shí)代」，也是提醒人們不要忘記傳統(tǒng)。傳統(tǒng)就是過去的未來。

 

最近火爆全網(wǎng)的ChatGPT引發(fā)了大家對(duì)AI繪畫的熱議。不少品牌紛紛推出AI作畫的海報(bào)，有網(wǎng)友直呼：藝術(shù)的盡頭是人工智能，設(shè)計(jì)師要失業(yè)轉(zhuǎn)行了。

五芳齋也通過AI繪畫，推出一組海報(bào)。在《重返人類黃金時(shí)代》的劇情中，有一個(gè)「先知」，說是先知，卻只知道先前的事。五芳齋用AI技術(shù)想象了那些拜訪先知的人出現(xiàn)在廢土期的場(chǎng)景和劇情。這組海報(bào)，可以說將傳統(tǒng)和科技完美結(jié)合。

盡管人工智能高速發(fā)展，但人情味卻無法替代，五芳齋希望通過粽子這溝通介質(zhì)，讓人們和家人、孩子一起，包粽子，聊聊中國人如何在五谷芳馨中獲得能量、學(xué)習(xí)與自然和諧相處的絕佳時(shí)期。

我們今日對(duì)傳統(tǒng)的態(tài)度、影響著我們的下一代的文明，那時(shí)候的人是否還記得人類是如何度過農(nóng)耕文明、老人們是如何包粽子的，取決于我們當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)的態(tài)度。

科幻的外衣，人文的內(nèi)核。雖是科幻片，但不變的是其中的「人情味」，人情味，一直是五芳齋影片里的主要內(nèi)核，五芳齋想傳遞的，始終是「科技永遠(yuǎn)無法替代人類最真實(shí)的情感」。

03、一個(gè)愛玩的國民老字號(hào)，五芳齋的「影業(yè)之路」

五芳齋始于 1921 年，品牌距今已有百年歷史，但作為一個(gè)老字號(hào)食品品牌，五芳齋卻一直在不斷創(chuàng)新。

 

從2016 年開始，五芳齋就跳出傳統(tǒng)廣告的模式，搭上通往年輕化的快車了。

 

2019年，五芳齋第一次提出「科幻端午」的概念時(shí)，拍了《招待所》。近幾年，科幻片也是老字號(hào)的五芳齋的傳統(tǒng)技能。

 

不止科幻片，五芳影業(yè)的廣告風(fēng)格百變超乎你想象，不管是復(fù)古風(fēng)、科幻風(fēng)、沙雕風(fēng)、還是國漫風(fēng)，亦或是讓人看不懂的意識(shí)流廣告，五芳齋都能信手拈來。

 

在五芳齋的廣告里，能把一個(gè)普通的粽子上升到對(duì)普世生命的思考和對(duì)人類情感的追溯，讓食物有了情感屬性和價(jià)值高度。而它的意識(shí)流廣告處處透著荒誕氣息、充滿天馬行空的想象，離譜中又透著合理。

 

來復(fù)習(xí)一下前兩年的科幻風(fēng)廣告《錐宇宙》，想象同樣大膽。

 

可以看出，這個(gè)百年老字號(hào)品牌，在努力地年輕化，在五芳齋廣告里，我們看到了一個(gè)敢玩、敢于創(chuàng)新的老頑童形象，通過一次又一次腦洞大開的廣告，五芳齋持續(xù)深耕五芳影業(yè)這個(gè)IP，讓老字號(hào)煥發(fā)新生命。