2023年剛剛過去，以年輕人為主陣地的社交媒體又誕生了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱梗、互聯(lián)網(wǎng)熱詞，對(duì)于營銷人來講，想要把握時(shí)代變化、掌握年輕人情緒與消費(fèi)方向，就必須對(duì)年輕人始終保持敏銳度，而年度熱梗、熱詞正是了解當(dāng)下時(shí)代年輕人內(nèi)心的絕佳窗口。
2023年，諸如遙遙領(lǐng)先、潑天富貴、i人e人之類的互聯(lián)網(wǎng)熱詞層出不窮，每一個(gè)熱詞背后都蘊(yùn)含著時(shí)代變遷的縮影與立足當(dāng)下的龐大流量。
今天，《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》整理了10組年度互聯(lián)網(wǎng)熱詞，讓我們借此一起回顧整個(gè)2023，挖掘年輕人情緒方向轉(zhuǎn)變，并為各位營銷人帶來更多思考。
01麥門
▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)
一個(gè)愛吃麥當(dāng)勞的人，再壞也壞不到哪去。這就是我的是非觀，麥門！
2023年初，這段頗有些俏皮的話在互聯(lián)網(wǎng)爆火，麥門也成為繼肯德基瘋四文學(xué)后又一互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)。
事實(shí)上，X門本出自基督教，信徒們?cè)诙\告結(jié)束后會(huì)說一句阿門以代表信仰，麥當(dāng)勞愛好者將這一模式改造成麥門以強(qiáng)調(diào)自己對(duì)麥當(dāng)勞超乎尋常的喜愛。
借助麥門的熱度，麥當(dāng)勞也通過社交平臺(tái)以麥門為關(guān)鍵詞進(jìn)行營銷活動(dòng)，收獲大量自然流量，最終憑借互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)傳播特性，麥門永存成為2023年第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱詞。
02淄博燒烤
▲ 圖源：微博
有人愛吃漢堡，也有人愛吃燒烤。2023年夏天，淄博燒烤一夜火遍大江南北，無數(shù)外地游客蜂擁而至，慕名前往。官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)每周末就有超10萬外地人去淄博吃燒烤，也引得網(wǎng)友調(diào)侃：上次淄博這么熱鬧，還是‘五國伐齊’的時(shí)候。
龐大的流量帶動(dòng)淄博走紅，也推動(dòng)著大量食品、飲料以及其他企業(yè)在這場(chǎng)燒烤盛宴中出圈。
比如匯源果汁以東道主身份拉起橫幅熱烈歡迎外地朋友；康師傅在淄博車站門口為游客分發(fā)康師傅面品和水彰顯熱情好客；今麥郎連夜投放冰箱，2天時(shí)間占領(lǐng)淄博夜市餐飲256家店……
最終，一場(chǎng)燒烤盛宴造就了一次城市、品牌與游客的共同狂歡，也為城市營銷打造了一個(gè)新樣板。
03遙遙領(lǐng)先
▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)
如果說淄博燒烤是一場(chǎng)美食圈的饕餮盛宴，那么遙遙領(lǐng)先就是科技圈的共同狂歡。
2020年的華為Mate 40系列發(fā)布會(huì)上，余承東多次使用遙遙領(lǐng)先來形容華為手機(jī)對(duì)比競(jìng)品手機(jī)的差距，使得該詞在手機(jī)圈有了不小熱度；而在今年華為推出先鋒計(jì)劃，Mate60系列產(chǎn)品提前發(fā)布，麒麟芯片、昆侖玻璃、玄武架構(gòu)等技術(shù)使得該詞翻紅，大量網(wǎng)友使用遙遙領(lǐng)先來調(diào)侃該系列產(chǎn)品，最終成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞語。
事實(shí)上，遙遙領(lǐng)先本就是余承東語言略顯夸張風(fēng)格的體現(xiàn)，作為華為高管，余承東帶火的熱詞也與華為相捆綁，成為多數(shù)消費(fèi)者對(duì)華為的普遍印象。
不過需要注意的是，遙遙領(lǐng)先一方面被用來稱贊華為的產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力，另一方面也會(huì)被用來暗諷某種夸張的語言風(fēng)格。
04醬香拿鐵
▲ 圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
能夠遙遙領(lǐng)先的不一定是科技產(chǎn)品，也有可能是咖啡。
今年9月初，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出醬香拿鐵徹底引爆網(wǎng)絡(luò)，甚至許多平時(shí)滴酒不沾的網(wǎng)友都跟風(fēng)買了一杯嘗嘗。最終，醬香拿鐵首日銷量超542萬杯，銷售額突破1億元，并成功霸占微博熱搜第一，成為當(dāng)月最熱詞匯。
醬香拿鐵的爆火，究其原因無外乎尋找到了新的流量密碼：茅臺(tái)的稀缺性與瑞幸的國民度相碰撞，徹底讓醬香拿鐵成為突破圈層的社交貨幣，并進(jìn)一步帶動(dòng)自來水傳播實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議。
05多巴胺XX
▲ 圖源：抖音
能夠調(diào)動(dòng)大眾情緒的除了稀缺性，還有艷麗的色彩。
今年夏天，以高飽和度色彩搭配為主的多巴胺穿搭走紅，各種鮮艷色彩搭配上身不僅讓人心情愉悅，還營造出生機(jī)盎然的氛圍。
事實(shí)上，多巴胺穿搭的本質(zhì)就是通過明亮的色彩搭配，刺激視覺感官，讓人產(chǎn)生快樂和自信的感覺。
于是借助這一核心點(diǎn)，多巴胺XX迅速擴(kuò)散至其他場(chǎng)景，諸如多巴胺妝容、多巴胺營銷等等。
瑞幸、庫迪、益禾堂等一眾品牌也紛紛推出多巴胺限定產(chǎn)品，例如星巴克的多巴胺配色系生咖，庫迪有水果多巴胺系列，益禾堂推出多巴胺奶轉(zhuǎn)系列等等。
最終，多巴胺XX在這個(gè)夏天成為互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)熱詞，小紅書相關(guān)筆記數(shù)百萬條，抖音話題多巴胺女孩穿搭數(shù)據(jù)約百億。
06i人e人
▲ 圖源：網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于多巴胺穿搭而言，敢于嘗試、敢于駕馭的往往是性格更加外向活潑的e人。
進(jìn)入2023年，過去年輕人的破冰話題星座已經(jīng)不流行了，取而代之的是一款名為MBTI的性格測(cè)試，其中，代表內(nèi)傾型的i人與代表外傾型的e人被劃分為兩大陣營。
i人往往更加內(nèi)斂、不善于社交活動(dòng)，而e人外向，喜歡與外界互動(dòng)交流，大眾通過這種人格特質(zhì)標(biāo)簽來豐富自己的社交內(nèi)容、完善對(duì)自身性格的認(rèn)知。
后來隨著i人e人的熱搜不斷，與之相關(guān)的品牌營銷案例也隨之不斷涌來。
例如海底撈設(shè)置了i人、e人座區(qū)區(qū)隔用戶，針對(duì)不同性格消費(fèi)者提供有區(qū)別的個(gè)性化服務(wù)；華為在自己的耳機(jī)營銷中也針對(duì)i人、e人提供了不同的音樂場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。
07董宇輝
▲ 圖源：抖音@東方甄選
無論i人還是e人，大眾往往都擁有同一個(gè)身份打工人，因此對(duì)于同為打工人董宇輝的經(jīng)歷，許多人感到感慨。
自當(dāng)初雙語帶貨爆火之后，董宇輝已經(jīng)成為東方甄選的一個(gè)代名詞，而在今年年底，由一篇小作文引發(fā)的風(fēng)波卻將其卷入漩渦中心，最終再經(jīng)歷數(shù)日危機(jī)之后，東方甄選以免除CEO孫東旭職務(wù)、董宇輝升職加薪、成立個(gè)人工作室的代價(jià)平息了此次風(fēng)波。
顯然，如今的董宇輝已經(jīng)不再是名簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的主播，而是擁有超高商業(yè)價(jià)值與號(hào)召力的大IP。
回顧此次事件，引發(fā)大眾共鳴的原因或許在于距離董宇輝拯救東方甄選良久，他不僅還是一名和自己一樣的打工人，而且還在職場(chǎng)遭遇小作文事件，身份上的認(rèn)同感讓大眾為董宇輝鳴起憤懣之聲。
小作文事件期間，外界不乏蹭流量之舉。諸如抖音平臺(tái)突然出現(xiàn)一個(gè)名叫西方甄選的直播間，主播造型與董宇輝相似；又比如東方甄選的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高途佳品直播間也在此事件中大幅漲粉。
08哪李貴了
▲ 圖源：抖音
2023年遭遇波折的超級(jí)主播不只董宇輝，還有李佳琦。
今年9月份一場(chǎng)直播中，當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑直播間眉筆太貴時(shí)，作為帶貨主播的李佳琦非但沒有解釋，反而怒懟網(wǎng)友哪里貴了？、這么多年了工資漲沒漲，要找自己的問題，有沒有認(rèn)真工作？等等。
此番言論一出，李佳琦以及帶貨眉筆品牌花西子均陷入輿論爭(zhēng)議。
后來，因李佳琦口中哪里貴了一詞過于出圈，便演變出互聯(lián)網(wǎng)新梗哪李貴了，用來反諷某些商品價(jià)格過高。
事實(shí)上，除哪李貴了之外，李佳琦眉筆事件還引申出花西幣這一網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)友們調(diào)侃1花西幣=79元人民幣，戲稱這是打工人的專屬貨幣單位。
而無論哪李貴了還是花西幣，都反映出大眾對(duì)于李佳琦這類公眾人物情緒失控的諷刺。
09潑天富貴
▲ 圖源：微博
在李佳琦和花西子翻車的同時(shí)，一眾老牌國貨卻憑借著物美價(jià)廉的特點(diǎn)收獲了潑天富貴。
所謂潑天富貴通常指一種突如其來的巨大關(guān)注度，往往伴隨著榮耀和成果。而在李佳琦眉筆事件中，以國貨美妝標(biāo)榜的花西子遭遇公關(guān)危機(jī)，導(dǎo)致諸如蜂花、蓮花、得力、郁美凈、活力28等一眾老牌國貨受到大眾關(guān)注。
網(wǎng)友們笑稱：一鯨落、萬物生，這潑天富貴終于輪到老國貨品牌了。
而為了接住這潑天富貴，老國貨品牌們也開展了一系列營銷活動(dòng)，諸如蜂花連夜上架了幾款79元洗護(hù)套裝，喜提微博熱搜第一；其它品牌也大多借著李佳琦時(shí)間熱度進(jìn)行相關(guān)事件營銷，收獲流量無數(shù)。
10商戰(zhàn)
▲ 圖源：小紅書
品牌們想要接住潑天富貴，那就躲不過一個(gè)詞——商戰(zhàn)。然而別看影視劇中的商戰(zhàn)多么高大上，現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)往往讓人感覺無奈和抓馬。
就比如瑞幸醬香拿鐵爆火出圈后，對(duì)手庫迪便推出了米乳拿鐵試圖一較高低；又比如盒馬打出移山價(jià)的口號(hào)內(nèi)涵山姆；甚至還有太二酸菜魚前腳在抖音直播，后腳被某團(tuán)購平臺(tái)屏蔽的例子。
現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)過于樸實(shí)無華，反而多了幾分戲劇性，品牌更容易借著商戰(zhàn)的契機(jī)增加曝光，獲取更多流量。
而有些時(shí)候，所謂的商戰(zhàn)本身就帶著營銷意味。就比如庫迪米乳拿鐵明顯在蹭醬香拿鐵的熱度、盒馬移山價(jià)也有意勾起大眾關(guān)注。
通過人民群眾喜聞樂見的所謂商戰(zhàn)形式完成營銷目的，不失為一種好手段。
小結(jié)：
縱觀2023年十大互聯(lián)網(wǎng)熱詞，從餐飲到科技、從主播到國貨，不難看出，每一個(gè)年度熱詞背后都蘊(yùn)藏著龐大的流量和廣泛的用戶。
對(duì)于品牌而言，如何抓住這些熱詞，并合理利用為自身營銷活動(dòng)添磚加瓦則是一門重要的學(xué)問。
一來要有敏銳的洞察力，能夠快速發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)；二來要有迅速的執(zhí)行力，能夠短時(shí)間內(nèi)做出相應(yīng)方案；三來則要順應(yīng)大眾情緒，如此才能更好與用戶溝通，實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)從熱點(diǎn)傳播到自然傳播的突破。
如此方能把握年輕人情緒與消費(fèi)方向，進(jìn)而把品牌形象深入人心。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽： 多巴胺 互聯(lián)網(wǎng) 華為 隨筆
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