差異化定位Z時代消費(fèi)者的最優(yōu)選品牌應(yīng)該采取定期更新各類有趣的美陳及潮流展等保持新鮮感，并通過快閃活動、與明星、藝術(shù)家等聯(lián)名合作等形式吸引年輕人到店消費(fèi)，形成差異化競爭。我們致力于打造品牌視覺戰(zhàn)斗力，增強(qiáng)品牌視覺影響力，擴(kuò)大品牌視覺感染力。

?「造物行設(shè)品牌設(shè)計」 ：小美日記

小美日記 潮流零售品牌設(shè)計

MonLDY Brand Case

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BRAND WORKS

01

序

PREFACE

近年來，集合鮮明的色調(diào)、獨(dú)具一格的風(fēng)格設(shè)計、琳瑯滿目的潮流商品與一體的潮流集合店正成為新消費(fèi)的一大風(fēng)口。傳統(tǒng)零售店鋪相比，潮流集合店門店面積更大、商品品類更垂直、更時尚潮流，從服務(wù)到商品、從消費(fèi)場景到消費(fèi)喜好，都更加順應(yīng)Z世代消費(fèi)群體的偏好。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國潮流零售市場規(guī)模預(yù)計于2025年達(dá)到4750億元。

02

品牌策略思考

BRAND STRATEGY THINKING

品牌觀察

潮流集合店的新風(fēng)口 潮流集合店主要聚焦Z世代的消費(fèi)群體，而“逛起來”是年輕人對線下購物門店共同的訴求和希望。數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、價格和品牌，相較于全網(wǎng)用戶來說，他們也更加關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)。

消費(fèi)洞察

悅己消費(fèi)下的新業(yè)態(tài) 潮流集合店的消費(fèi)者以Z世代群體為主，因與前一代人群生長環(huán)境和成長歷程不同，而具有獨(dú)特的價值觀和消費(fèi)觀，如對潮流的理解就不同。因此，他們會對原有的品牌和消費(fèi)方式有諸多不滿，新的潮流業(yè)態(tài)就是為滿足他們的新需求而誕生的。

差異化定位

Z時代消費(fèi)者的最優(yōu)選 品牌應(yīng)該采取定期更新各類有趣的美陳及潮流展等保持新鮮感，并通過快閃活動、與明星、藝術(shù)家等聯(lián)名合作等形式吸引年輕人到店消費(fèi)，形成差異化競爭。潮流易過時，消費(fèi)者的偏好總是善變的，與傳統(tǒng)零售店一樣，要能創(chuàng)造自身獨(dú)特價值才留住消費(fèi)者。

03

視覺資產(chǎn)構(gòu)建

VISUAL ASSET CONSTRUCTION

04

品牌呈現(xiàn)

BRAND PRESENTATION

品牌視覺呈現(xiàn)

BRAND VISION

項目團(tuán)隊

PROJECT TEAM

造物行設(shè)

項目 | PROJECT

小美日記

服務(wù) | SERVICE

品牌設(shè)計

品牌策劃 | BRAND PLANNING

策劃總監(jiān) | 小馮

品牌設(shè)計 | BRAND DESIGN

設(shè)計總監(jiān) | 劉為 美術(shù)指導(dǎo) | 方翔

造物行設(shè)，深耕品牌設(shè)計10年，3000個日夜只為把這件事做好。我們致力于打造品牌視覺戰(zhàn)斗力，增強(qiáng)品牌視覺影響力，擴(kuò)大品牌視覺感染力。

感謝您選擇造物行設(shè)，讓我們共同努力把您的品牌變得更好！

打造品牌視覺戰(zhàn)斗力

更懂您的品牌設(shè)計內(nèi)容

品牌設(shè)計丨品牌策劃丨包裝設(shè)計丨商業(yè)空間設(shè)計

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文章來源：藍(lán)海情報網(wǎng)

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