“梗營銷”并不是單純制造熱點話題博取關(guān)注，而是要在了解年輕人心態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的語境，創(chuàng)造易記憶、易傳播的營銷內(nèi)容，重點展現(xiàn)品牌價值。品牌在玩“梗營銷”時需要將社交討論熱度鏈接到品牌價值中，而不僅僅是制造娛樂話題、吸引眼球而已。

?品牌如何玩轉(zhuǎn)花式"梗營銷"借勢出圈？

在同質(zhì)化競爭市場環(huán)境及Z世代偏愛趣味化、娛樂化內(nèi)容的大背景下，玩梗逐漸成為了備受用戶歡迎的品牌營銷手段。“梗”可謂是品牌的“東風(fēng)”，成功的“梗營銷”可以幫助品牌輕松實現(xiàn)社交傳播，吸引用戶注意力，從而讓用戶在歡樂氛圍中不知不覺地對品牌產(chǎn)生好感。那該如何通過文字和熱點的解析與重塑，將品牌特性和“梗”融合，形成易傳播、易“上頭”的營銷內(nèi)容呢？

 

首先，要理解“梗”文化。“梗營銷”并不是單純制造熱點話題博取關(guān)注，而是要在了解年輕人心態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的語境，創(chuàng)造易記憶、易傳播的營銷內(nèi)容，重點展現(xiàn)品牌價值。成功的“梗營銷”可以幫助品牌塑造“人設(shè)”，讓品牌具備鮮明的脾氣和個性，促進用戶對品牌建立更強的信任感和依賴感。

其次，要注重鏈接品牌。品牌在玩“梗營銷”時需要將社交討論熱度鏈接到品牌價值中，而不僅僅是制造娛樂話題、吸引眼球而已。通常來說，“梗營銷”是大多數(shù)品牌廣告的一種，重心在于品牌價值的曝光，而對促進商品銷售的作用可能有限，因此這需要品牌從認知以及傳達的角度去思考進行“梗營銷”的目的與方法。

 

最后，要謹記適度玩梗。由于“梗”營銷很容易吸引大量的用戶進行討論，所以品牌需要注意掌握好玩梗的尺度，適度玩梗。因此，一旦觸碰到用戶的心里接受防線，很有可能把“梗營銷”玩成一場嚴重的公關(guān)危機。此外，若傳統(tǒng)企業(yè)想玩好“營銷梗”，就不僅需要控制好公關(guān)風(fēng)險，還需要一個優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，從而在風(fēng)險可控的情況下實現(xiàn)傳播效益的最大化。

 

“梗營銷”通?？瓷先ト菀?，但實際執(zhí)行起來就會發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上其實存在不少難度。在信息爆棚的時代，如何能高效甄別有用的信息，及時捕捉到用戶的喜好需求，已成為各大品牌的關(guān)注要點。海威數(shù)字可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶群體，打造本地生活資源矩陣，高效推動平臺數(shù)字化營銷，實現(xiàn)企業(yè)拉新、促活、轉(zhuǎn)化等變現(xiàn)需求，提供商務(wù)、運營、客服全鏈路服務(wù)，智能驅(qū)動每一個服務(wù)環(huán)節(jié)。如果您有相關(guān)需求，就請來聯(lián)系我們吧～

 

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