千萬粉絲網(wǎng)紅@李炮兒 的《中國好聲音》挑戰(zhàn)之旅，最終折戟于三十強(qiáng)沖刺賽。
在此之前，@李炮兒 現(xiàn)場(chǎng)拜師導(dǎo)師柯以敏的新聞爆出后，引發(fā)過網(wǎng)友們的一陣討論，雖然不少人對(duì)此持嘲諷態(tài)度，但這次好聲音之行對(duì)當(dāng)事人李炮兒的助力卻是巨大的。
數(shù)據(jù)顯示，4月11日@李炮兒 第一次發(fā)布自己參加節(jié)目的視頻時(shí)，其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)還不到500W，而截止發(fā)稿前，粉絲數(shù)已漲至1497W，三個(gè)月的時(shí)間新增粉絲近千萬，這樣的數(shù)據(jù)放入近來抖音創(chuàng)作者漲粉情況低迷的大背景下來看還是相當(dāng)亮眼的。
@李炮兒 為何能從競(jìng)爭(zhēng)激烈的搞笑/劇情賽道脫穎而出？他又是如何維持自己的熱度長久不散？
從平平無奇的劇情博主，到啥都試試的挑戰(zhàn)達(dá)人
初入抖音，@李炮兒 選擇的是搞笑劇情賽道中比較常見的一人分飾多角的拍攝形式，故事的大背景則設(shè)定為《電商直播的套路》。
彼時(shí)是2020年，直播電商的風(fēng)剛剛開始刮向大江南北，眾多網(wǎng)友也是剛剛開始看直播，小白們被部分直播間內(nèi)的劇本、套路玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，是吐槽欲最旺盛之時(shí)，故而李炮兒也乘上這陣東風(fēng)，開啟了自己的博主生涯。
隨著時(shí)間流逝，雖然他仍在不斷開發(fā)新的主題，比如《美食探店博主的套路》《某些綜藝的套路》，但觀眾的興趣早已被更新穎的內(nèi)容形式吸引，賬號(hào)因此不可避免地進(jìn)入了增長停滯期。
圖源：@李炮兒 抖音截圖
為了升級(jí)賬號(hào)，今年1月6日，作為劇情博主的@李炮兒 緊跟潮流，第一次接受了粉絲的投稿挑戰(zhàn)：去房地產(chǎn)售房處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢。
雖然嘴上說著自己是社恐，但李炮兒還是立即出發(fā)去了當(dāng)?shù)匾患一▓@洋房的售房處。整個(gè)看房過程，他都表現(xiàn)得財(cái)大氣粗，一開口就要看樓王，并且在欣賞完樣板間后，當(dāng)場(chǎng)就定下一套價(jià)值584W的小洋房，催著售樓小姐去擬合同，沒有絲毫拖泥帶水，絕對(duì)是所有銷售眼中的神仙買家。
視頻中的售樓小姐即使戴著口罩，興奮之情也從眼神中透露了出來。轉(zhuǎn)折發(fā)生在簽字的那一刻，李炮兒拿起筆又放下，問了一句你這個(gè)，不花錢能行么，或者首付我先給你拿200（元），氣得銷售小姐姐當(dāng)即站起身離開。
后續(xù)李炮兒追上了銷售人員，表示自己是在拍抖音段子，并對(duì)對(duì)方表示抱歉，雖然無奈，但售樓小姐姐還是大度的原諒了他。
圖源：@李炮兒 抖音截圖
這之后，接受粉絲挑戰(zhàn)成了李炮兒視頻中的常見橋段，網(wǎng)友們通過私信發(fā)給博主各式各樣的挑戰(zhàn)主題，而在每期的認(rèn)證視頻中，博主都會(huì)說出開干！我玩的就是真實(shí)！來為自己加油打氣，這句話也逐漸成為他個(gè)人的slogan被粉絲所熟知。
其實(shí)，@李炮兒 這次轉(zhuǎn)型選擇的挑戰(zhàn)類視頻，早已成為很多博主手上的流量密碼?？ㄋ记安痪靡矂倓傆懻撨^這個(gè)類型的視頻（和100個(gè)陌生人做100件事，開盲盒開出238萬粉絲），其本質(zhì)是賦予視頻開盲盒般的驚喜感、滿足感、快感，同時(shí)加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，迅速激起觀眾的好奇心。
@好夢(mèng)一日游 抖音截圖
除此之外，@李炮兒 的作品還有著自己的獨(dú)到之處，那就是將劇情博主的幽默感融入挑戰(zhàn)視頻中。
相比@好夢(mèng)一日游、@一只烤全羊 等達(dá)人打感情牌、以情動(dòng)人，李炮兒視頻的魅力在于挑戰(zhàn)主題的無厘頭，比如帶開鎖師傅玩密室逃脫、去找催眠師，努力不被他催眠等，挑戰(zhàn)過程中也是不斷抖包袱、出洋相，通過展示自己吃癟出丑的場(chǎng)景，給觀眾們帶去快樂和輕松。
卡思觀察到，賬號(hào)的粉絲畫像中，男性占比達(dá)到70%，此外，18-23歲年齡段人群占到6成以上，看起來，這種搞怪的風(fēng)格在年輕男性群體中非常吃香。
參加《中國好聲音》，在抖音乘風(fēng)破浪？
4月11日，一個(gè)突破性的挑戰(zhàn)發(fā)到@李炮兒 手機(jī)上：你敢不敢挑戰(zhàn)參加《中國好聲音》，看你能堅(jiān)持到幾強(qiáng)。
雖然此時(shí)他已經(jīng)拍攝了近3個(gè)月的挑戰(zhàn)系列，嘗試過的內(nèi)容也五花八門，但參加這樣一個(gè)需要極高專業(yè)性的綜藝節(jié)目，要面臨的困難只多不少。
面對(duì)這樣的高難度要求，一向搞怪的李炮兒卻絲毫不怵，反而信心滿滿，立刻在手機(jī)上報(bào)名參加了《中國好聲音》沈陽賽區(qū)的海選。
月濺星河，長路漫漫。風(fēng)燭殘盡，燈影闌珊……海選現(xiàn)場(chǎng)，李炮兒一開口，就吸引了當(dāng)場(chǎng)的評(píng)委們，一位女導(dǎo)師在聽完他的演唱后，盛贊他特別棒，而他也憑借這首《悟空》成功晉級(jí)下一輪。被驚艷的不只是評(píng)委，還有廣大的網(wǎng)友，很多人在評(píng)論區(qū)留言以為是整活，結(jié)果是絕活。
圖源：@李炮兒 抖音截圖
充滿反轉(zhuǎn)的故事走向以及李炮兒扎實(shí)的唱功，讓這支視頻在抖音迅速走紅，截至目前視頻已經(jīng)取得近490W的點(diǎn)贊，而李炮兒本人也擁有了搞笑之外的第二個(gè)標(biāo)簽——唱功極好，這成為其區(qū)別于其他博主的一大特色。
更加值得關(guān)注的是，在參加完《中國好聲音》引起一定轟動(dòng)后，李炮兒的賬號(hào)也迎來了飛速漲粉期，3個(gè)月時(shí)間里便從原本的467W粉絲增粉至1497W。
卡思研究了這段時(shí)間賬號(hào)發(fā)布作品的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)特別明顯的特征：
其一是持續(xù)拍攝《中國好聲音》系列，維持賬號(hào)的熱度不斷。@李炮兒 曾在視頻中透露，第一期好聲音視頻的觀看人次超過1.4億次，也正是這樣，他決定努力將這個(gè)系列持續(xù)做下去，看自己能闖進(jìn)多少強(qiáng)。
隨著@李炮兒一路過關(guān)斬將，后續(xù)的省賽、全國賽、挑戰(zhàn)賽等也都成為了賬號(hào)的天然素材，他的每次晉級(jí)也會(huì)成為賬號(hào)的新一個(gè)漲粉高峰，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，每期相關(guān)視頻發(fā)出后的第二天，賬號(hào)均會(huì)有10W-30W不等的新增粉絲，遠(yuǎn)超其他日常視頻的數(shù)據(jù)。
圖源：@李炮兒 抖音截圖
其二則是積極與官方賬號(hào)和平臺(tái)大V合拍視頻，擴(kuò)大自身影響力。五月底李炮兒應(yīng)@沈陽公安 的挑戰(zhàn)邀請(qǐng)，去當(dāng)?shù)赜?xùn)練基地挑戰(zhàn)當(dāng)一天特警。
當(dāng)天，他在特警成員的幫助下，完成了100個(gè)俯臥撐、綜合體技能訓(xùn)練、體能科目拉練、高樓速降等訓(xùn)練項(xiàng)目，向粉絲們揭秘特警隊(duì)員日常訓(xùn)練的同時(shí)，也展現(xiàn)出他們的艱辛，很讓人感動(dòng)。
視頻發(fā)出后的三天，賬號(hào)累計(jì)漲粉近70W，目前該視頻點(diǎn)贊也達(dá)到了760W，是所有視頻中點(diǎn)贊量最高的一條，視頻下方的評(píng)論區(qū)還出現(xiàn)了如@四川戒毒、@天津消防 等賬號(hào)的身影，邀請(qǐng)他進(jìn)行更多硬核挑戰(zhàn)。
圖源：@李炮兒 抖音截圖
正是延續(xù)拍攝火爆主題和巧妙借其他大V之勢(shì)這兩個(gè)動(dòng)作，讓@李炮兒 賬號(hào)的熱度得以維持，他本人的知名度、話題性也不斷擴(kuò)大，逃過了在短暫輝煌后迅速沉寂的命運(yùn)。
搞笑/劇情賽道何時(shí)跑出第二個(gè)小楊哥
翻紅之后，除了繼續(xù)創(chuàng)作短視頻，@李炮兒 還進(jìn)行了直播的嘗試。7月15日晚，李炮兒走進(jìn)@瘋狂小楊哥 的直播間，迅速成為當(dāng)晚的熱點(diǎn)。
直播中，他首次就拜師柯以敏這一爭(zhēng)議做出回應(yīng)，表示自己并沒有拜師，當(dāng)著那么多人的面，不能讓人下不來臺(tái)，但是有機(jī)會(huì)能夠向柯以敏老師學(xué)習(xí)唱歌技巧，自己非常開心。
小楊哥也在一旁幫腔，對(duì)李炮兒尊重前輩的態(tài)度表示贊賞，認(rèn)為李炮兒當(dāng)時(shí)的回應(yīng)是高情商的表現(xiàn)，網(wǎng)友們不用太糾結(jié)于此。
圖源：@瘋狂小楊哥 抖音直播間截圖
除了回應(yīng)爭(zhēng)議，這場(chǎng)直播更是他與小楊哥合作賣貨的一次嘗試，@李炮兒 的加入讓本就幽默風(fēng)趣的小楊哥直播間，變得更加抓人眼球。
李炮兒完美融入了小楊哥直播間原有的一邊整活一邊帶貨的氛圍，作為帶貨新人，他表現(xiàn)得十分謙虛。比如在介紹某款洗發(fā)水時(shí)，他端正坐在鏡頭前，被小楊哥用洗發(fā)水泡沫糊了一臉也沒有生氣，反而敬業(yè)地向大家講解自己的實(shí)際使用體驗(yàn)，供粉絲們做參考，雖然畫面極具喜感，但卻給觀眾一種他帶貨沒有功勞也有苦勞的奇妙感受。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚@瘋狂小楊哥 直播間觀看總?cè)舜瓮黄?394W，人氣峰值達(dá)67W+，累計(jì)銷售額也進(jìn)入2500W-5000W區(qū)間。
圖源：@瘋狂小楊哥 抖音直播間截圖
不過，對(duì)于用自己的賬號(hào)帶貨，他則顯得非常謹(jǐn)慎，跟據(jù)卡思的觀察，爆火之后的3個(gè)月，@李炮兒 還從未在自己的號(hào)上做過直播。
這之中的原因不難理解，畢竟搞笑大V翻車在直播間的故事，已經(jīng)出現(xiàn)不止一次。
今年4月21日，@張若宇 在抖音開啟了直播帶貨首秀，并邀請(qǐng)同處搞笑賽道的達(dá)人@山城小栗旬的理發(fā)日記、@深情航仔、@永琪嗎前來助陣，整場(chǎng)直播持續(xù)了近3小時(shí)，上架貨品以零食飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚產(chǎn)品為主。盡管上下兩場(chǎng)直播均有近200W人觀看，但場(chǎng)均銷售額僅有25~50W，與其超1800萬的粉絲體量并不相匹配。
@張若宇直播帶貨
而在去年中，初代搞笑達(dá)人@陳翔六點(diǎn)半 在抖音的直播帶貨首秀，也并未砸出多大水花。當(dāng)晚，團(tuán)隊(duì)的兩位主創(chuàng)人員陳翔和朱小明整整直播了3個(gè)多小時(shí)，上架了以食品飲料、日用百貨為主的44款產(chǎn)品。雖然有550.7W人次的觀看，但當(dāng)晚@陳翔六點(diǎn)半 的銷售額只有184.4W，UV價(jià)值僅有0.33。
看起來，空有流量，沒有銷量似乎成了搞笑達(dá)人直播間共同的痛，寬泛的受眾、不精確的選品、沒有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，都是擺在達(dá)人們面前的難題。后續(xù)，李炮兒的賬號(hào)是否還會(huì)創(chuàng)造新的高峰、是否有可能成為下一個(gè)瘋狂小楊哥，很值得期待。
封面來源：@李炮兒 抖音截圖
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標(biāo)簽： 賬號(hào) 視頻 挑戰(zhàn) 隨筆
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