近年來爆火全球的TikTok，作為最大的全球流量風(fēng)口之一，成為了各大品牌營銷的重要發(fā)力點。低成本獲得高曝光的案例在TiKTok上屢見不鮮。
要想在TikTok上實現(xiàn)病毒式傳播，不了解其算法可不行。雖然TikTok官方并沒有透露其具體的推薦算法，但本期文章中，Nox聚星將通過多年的TikTok網(wǎng)紅營銷經(jīng)驗，帶領(lǐng)大家詳細(xì)盤點TikTok推薦算法究竟是怎么運作的？又是如何實現(xiàn)病毒式傳播的？
01.TikTok推薦算法詳解
TikTok官方曾表示推薦TikTok算法本質(zhì)是一個旨在幫助人們擁有更多個性化體驗的推薦系統(tǒng)。就像大多數(shù)推薦算法一樣，TikTok算法主要是根據(jù)用戶喜好來運行的。
但與Instagram、Facebook算法不同，TikTok算法最大的特點就是去中心化。簡而言之不管你是有著百萬粉絲的大博主，還是什么都沒有的新賬號。只要發(fā)布了視頻，都會進(jìn)入流量池，再進(jìn)行層層篩選，通過數(shù)據(jù)篩選定輸贏。
因此對于TikTok的主要算法，我們主要需要了解流量池算法機(jī)制以及內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。
流量池算法機(jī)制
TikTok推薦算法遵循螺旋上升機(jī)制進(jìn)行流量分發(fā)，不斷使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化曝光。所謂流量池，就是指基于不同播放量所分的不同的層級。
當(dāng)視頻發(fā)布后，TikTok會自動將視頻推送至一級流量池并觀察這些用戶對視頻的反饋，一級流量池中推送的一般是細(xì)分領(lǐng)域的用戶，這一部分用戶是基于賬號權(quán)重以及視頻內(nèi)容標(biāo)簽來決定的。TikTok會根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽將視頻內(nèi)容推送給可能對其感興趣的用戶。
一級流量池的表現(xiàn)決定著視頻是否能夠被推送至下一級流量池或者更大的流量池。而視頻是否能被推送至下一流量池主要取決于以下三點：
多樣互動：包括點贊、評論、分享等等；
即時互動：用戶在觀看多長時間后會產(chǎn)生互動；
完播率：即視頻完整播放次數(shù)/視頻打開次數(shù)；
此外，賬號的權(quán)重越高，系統(tǒng)越有可能跳過某些流量池直接將內(nèi)容推送至更高的流量池。比如有些認(rèn)證過的賬號一般都有比較高的權(quán)重，視頻內(nèi)容可能直接跳過一級流量池到達(dá)二級或更高流量池。
內(nèi)容分發(fā)機(jī)制
創(chuàng)作者上傳作品之后，作品在TikTok內(nèi)部經(jīng)過一系列流程的篩選、匹配，最終分發(fā)給用戶。
TikTok的作品分發(fā)機(jī)制依次由審核機(jī)制、消重機(jī)制、特征識別機(jī)制和人工干預(yù)機(jī)制構(gòu)成
審核機(jī)制
TikTok的審核機(jī)制分為機(jī)器審核與人工審核。一般情況下主要由機(jī)器對視頻內(nèi)容、畫面、關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，判斷視頻是否包含違規(guī)內(nèi)容。人工審核主要輔助做一些機(jī)器無法判斷的內(nèi)容。
審核內(nèi)容一般為視頻內(nèi)容、標(biāo)題等是否存在敏感信息、是否違反TikTok社區(qū)規(guī)則等。
消重機(jī)制
消重機(jī)制主要是為了保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容。對上傳視頻與平臺已有視頻進(jìn)行對比，若發(fā)現(xiàn)重復(fù)度較高的視頻則會進(jìn)入低流量推薦。
特征識別機(jī)制
特征識別機(jī)制主要對視頻內(nèi)容與標(biāo)題進(jìn)行分類標(biāo)簽并匹配相應(yīng)的用戶人群，也就是決定視頻發(fā)布時在第一級流量池匹配給哪些用戶。
人工干預(yù)
由于機(jī)器沒有辦法百分百判定內(nèi)容是否違規(guī)，于是TikTok在機(jī)器審核的基礎(chǔ)上引用了人工干預(yù)機(jī)制，以填補一部分機(jī)器審核的漏洞。
02.如何獲得TikTok推薦算法青睞
了解了TikTok推薦算法運行機(jī)制后，又有哪些注意點能夠讓我們的視頻內(nèi)容快速獲得TikTok算法的青睞呢？
前 3 秒內(nèi)吸引你的觀眾
視頻完播率是TikTok算法判斷視頻是否受到受眾青睞的重要決定因素之一。如果大多數(shù)觀眾沒有看完全部視頻，而是只看了視頻的前幾秒就劃走了，那么這個視頻就會被判定為不吸引觀眾或與受眾無關(guān)。
因此為了得到TikTok算法的推薦，視頻內(nèi)容必須在前3秒足夠簡單直接、具有視覺沖擊力，吸引觀眾注意力，從而留住觀眾。如果你的大部分受眾能夠完整地觀看完整個視頻，那么TikTok算法就會不斷推薦你的內(nèi)容達(dá)成滾雪球的效應(yīng)，從而使得更多觀眾看到你的視頻，實現(xiàn)病毒式傳播。
積極參與互動
由于TikTok傾向讓用戶在平臺上保持活躍，TikTok算法會優(yōu)先考慮參與度，主要包括點贊和評論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。
TikTok算法具有個性化特性，這決定了TikTok不僅會向用戶展示他們可能喜歡的內(nèi)容，還會向類似的用戶展示他們自己的視頻。因此不妨試著找到你的細(xì)分內(nèi)容，點贊或評論與你的內(nèi)容主題類似的視頻，從而覆蓋目標(biāo)受眾，為你后續(xù)的視頻發(fā)布打好基礎(chǔ)。
緊跟TikTok趨勢
無論你的品牌是什么類別，了解現(xiàn)在最流行的趨勢并且迅速利用相關(guān)趨勢是非常重要的一件事。
盡管TikTok的趨勢是由用戶的興趣所引導(dǎo)的，但趨勢也是TikTok算法表達(dá)的一部分。不同的內(nèi)容社區(qū)中的視頻以及風(fēng)格會被TikTok算法采納并推送，從而實現(xiàn)指數(shù)級增長。因此如果想要自己的視頻獲得更大的影響力，緊跟趨勢制作內(nèi)容無疑是非常好的方式之一。
?03.TikTok推薦算法注意事項
想要通過TikTok推薦算法實現(xiàn)病毒式傳播，以下這些雷點可不能踩。
持續(xù)刪除視頻
刪除視頻這一行為在TikTok上非常影響賬號權(quán)重，即使某些視頻不太適合公開，可以選擇隱藏視頻但最好不要將其刪除。
雖然有些視頻在發(fā)布后24小時內(nèi)的播放量很低，但TikTok有可能在后續(xù)會為你的視頻進(jìn)行第二波推送，也許一周后你的視頻會被TikTok推送至下一個流量池。有人也將這種情況稱作延遲曝光。
而如果持續(xù)不斷的刪除視頻，TikTok算法會判斷你的賬號在不斷地發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容，從而影響賬號權(quán)重。這樣的賬號內(nèi)容今后將很難被推送至第三級流量池。
違規(guī)買粉行為
許多想借TikTok做推廣的賬號常常會為了更高的收益進(jìn)行買粉的行為。然而TikTok有其獨特的粉絲檢測機(jī)制和算法，一旦賬號中涌入大量的僵尸粉，可能會面臨封號的處置。
因此想要獲得TikTok算法的青睞，最好依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來實現(xiàn)有效高質(zhì)的傳播，而不是通過買粉行為來增加賬號所謂的影響力。
內(nèi)容不垂直
所謂的垂直，指的是你所發(fā)布的視頻內(nèi)容是否能夠在視頻風(fēng)格或者內(nèi)容領(lǐng)域保持一致。持續(xù)發(fā)布垂直的內(nèi)容，能夠使TikTok算法生成明確的用戶畫像，從而將內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至可能對內(nèi)容感興趣的用戶。
如果突然轉(zhuǎn)變視頻內(nèi)容，由于內(nèi)容和已有用戶畫像不匹配，TikTok算法將根據(jù)新內(nèi)容對賬號進(jìn)行評估打分，賬號權(quán)重可能會被TikTok重置。因此持續(xù)發(fā)布同一類型的內(nèi)容，是一種非常好的養(yǎng)號行為。
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