進(jìn)入Q4了，大家的業(yè)績壓力也進(jìn)一步增大，為了年終獎(jiǎng)，為了過個(gè)好年。但面對年底雙11和雙12電商節(jié)的沖擊，同行競爭激烈，創(chuàng)意擠壓嚴(yán)重，起量困難，天天加班做素材、上計(jì)劃也完不成KPI。大家都直呼我太難了！這該怎么辦呢？
作為游戲行業(yè)的優(yōu)化師，面對這樣的困境，我也很頭疼，直到我聽說騰訊廣告系統(tǒng)最近進(jìn)行了全面升級(jí)，推出了「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」的重磅產(chǎn)品。帶著好奇與期待，我也實(shí)際使用了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)確實(shí)在投放過程中減輕了我不少負(fù)擔(dān)，而且對我的投放效果也有提升。
今天就跟大家分享一下我的使用經(jīng)驗(yàn)和心得~
01
解放雙手，工作效率提升50%！
首先，升級(jí)后的新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能極大縮短我們創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)間，提升投放效率。
我所在的項(xiàng)目組中是以騰訊渠道為主，一直有在騰訊渠道持續(xù)投放。眾所周知，騰訊渠道的視頻、圖片尺寸是相當(dāng)多且復(fù)雜的。
而現(xiàn)在的新版動(dòng)態(tài)創(chuàng)意中，只要我們點(diǎn)擊添加視頻，可以一次性添加所有創(chuàng)意形式，16:9、9:16、3:2等等都可以，效率直接翻了一倍。
每天上計(jì)劃的時(shí)間可能從原本一個(gè)半小時(shí)降低成40分鐘，工作效率直接提升了50%以上！
將瑣碎和重復(fù)性的工作交給系統(tǒng)，然后節(jié)省下來的時(shí)間我可以專注于更加重要的創(chuàng)意制作和數(shù)據(jù)分析工作中。
02
強(qiáng)大的素材衍生能力
覆蓋更多版位
在日常工作中，素材是最令人最頭疼的部分，對這些痛點(diǎn)相信大家都深有感觸：
● 人力投入大，素材制作成本高；
● 素材衰退快，效果不穩(wěn)定；
● 創(chuàng)意枯竭，素材擠壓嚴(yán)重；
所以在素材制作這件事情上，我們要善于利用好媒體提供好的工具——新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意中的素材衍生，不僅能提升我們的素材的產(chǎn)出效率，減少制作成本，產(chǎn)出高質(zhì)量的素材，還能幫助我們提升廣告計(jì)劃競爭力，覆蓋更多版位。
我們只需要上傳一條原始素材，系統(tǒng)就會(huì)智能從素材模版庫中尋找合適的模板，自動(dòng)生成覆蓋全流量版位的不同尺寸、不同類型的素材，不限于圖片或視頻。
如果不滿意自動(dòng)生成的效果，只需要點(diǎn)擊更換模板就可以進(jìn)行更改，查看所有可能生成的模板組合，自定義選擇想要的衍生視頻。系統(tǒng)提供了海量的素材模板，還非常專業(yè)地給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)參考，輔助我們決策。
比如我這是一款SLG游戲，我一般會(huì)先選擇好自己對應(yīng)的游戲品類，然后根據(jù)消耗降序，選取自己感覺比較合適的模板進(jìn)行替換。
這里注意，建議大家還是自行篩選一下素材模板，有些素材模板的效果是非常正向的，但也有些不一定適合自身產(chǎn)品，所以這里可以多花點(diǎn)心思，多測試對比一下不同的素材模板的數(shù)據(jù)效果~
新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意通過素材衍生的能力，可以豐富了我們素材的多樣性，也進(jìn)一步提高了我們素材的競爭力。
03
多文案多鏈路組合
助力拿量增長
多少優(yōu)化師苦文案久矣，每天為吸引用戶眼球絞盡腦汁，能跑量的卻沒有幾條。
而現(xiàn)在「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」中則提供了一鍵多文案生成能力。
我們只需要輸入一條文案，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)我們所在行業(yè)和產(chǎn)品，智能生成更多文案，增強(qiáng)文案多樣性，提升文案測試效率及效果。
比如我這里輸入國風(fēng)模擬經(jīng)營游戲，全新公測！，系統(tǒng)就給我推薦了各種高CTR，時(shí)下熱門的文案，任意挑選。而且我還可以點(diǎn)擊更多文案，選擇自己所在的品類，查看更多推薦文案，作為我們的文案備選庫，這不比自己去翻競品素材抄文案效率更高嗎~
除了文案，落地頁也是創(chuàng)意中非常重要，卻也容易忽略的一部分，這對于觀看完廣告后，引導(dǎo)用戶下載轉(zhuǎn)化有著很大意義。當(dāng)我們要測試不同落地頁效果的時(shí)候，需要?jiǎng)?chuàng)建不同廣告計(jì)劃對應(yīng)不同落地頁，其他保持一致，這樣往往占用了我們過多的測試預(yù)算，提高空耗率。
而現(xiàn)在「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」新增多鏈路/落地頁優(yōu)選能力，支持投放多個(gè)落地頁組合，幫助我們一條廣告就可以選擇多條落地頁，減少了以往我們在使用單落地頁反復(fù)測試需要大量建廣告的成本，提高測試效率。
同時(shí)，使用了多落地頁投放能力后，系統(tǒng)將自動(dòng)為那些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的落地頁智能分配更多流量。因此，無論是哪一條落地頁在最終的競爭中表現(xiàn)最好，這都是有利于我們整體廣告的轉(zhuǎn)化率和eCPM勝出的。
操作流程也非常簡單，我們只需要在編輯廣告創(chuàng)意這里點(diǎn)擊添加就可完成配置，最多可以添加3組落地頁。而我一般會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性，選擇福利向落地頁+核心賣點(diǎn)向落地頁+炫酷畫面類落地頁的組合，這樣可以覆蓋不同類型的人群，滿足多樣的游戲偏好，有針對性地提高轉(zhuǎn)化率。
「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」提供了這么多能力，我自己也實(shí)際去進(jìn)行了一周的投放測試，分賬戶對比新舊版的數(shù)據(jù)效果。
通過以下數(shù)據(jù)表可以看到，在使用了新版動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一段時(shí)間后，我的賬戶消耗從原來的11萬3提升到14萬5，提高了35%，點(diǎn)擊率提升了31%，轉(zhuǎn)化率提升了22%。
可以看出新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告通過提升廣告的ctr和cvr，提升廣告整體競爭力，所以能比舊版拿到更大的量級(jí)。
同時(shí)，我也總結(jié)了兩點(diǎn)小技巧跟大家分享下：
1、在新賬戶新素材的初始投放上，可以多使用「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」批量測試素材，因?yàn)樵谟?jì)劃冷啟動(dòng)通過率這一塊有了很大提升，可以幫助我們篩選素材，快速找到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的方向，再針對性配合一些拿量工具來提升素材的跑量能力。
2、「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」在投放過程中，可能會(huì)因?yàn)槟昧磕芰?qiáng)，后端數(shù)據(jù)沒緩過來，導(dǎo)致成本偏高，這時(shí)候需要給予一定的耐心和周期觀察再判定，可以針對性地關(guān)停某些創(chuàng)意，切勿操作頻繁。
04
總結(jié)
現(xiàn)在我個(gè)人投放中的賬戶基本都在使用「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」能力，消耗占比大概80%-90%吧，了解到的一些同行朋友們很多也在用了，但還是有一些可能在批量創(chuàng)建廣告計(jì)劃的時(shí)候沒留意到新版的功能，就習(xí)慣直接復(fù)制舊版來使用了，甚至還有不知道「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」是啥的。
我覺得在投放系統(tǒng)越來越智能的趨勢下，我們也要緊跟市場的變化和媒體的節(jié)奏，善于利用新工具新能力，才能更早一步在競爭中突破拿量天花板。
以上就是我的一些經(jīng)驗(yàn)分享，希望能給大家一點(diǎn)啟發(fā)~
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