作者 | 孟

每到11月，作為一個(gè)電商行業(yè)的小白優(yōu)化師，我就開始瑟瑟發(fā)抖。為了沖刺雙11，需要在短短一周內(nèi)大量測圖、測賣點(diǎn)。有了優(yōu)質(zhì)圖片模板和文案，大促爆發(fā)期才有底氣增加花費(fèi)。

BUT！實(shí)際投放過程中經(jīng)常會遇到素材方面的難題：我們需要制作不同產(chǎn)品、不同模板、不同尺寸的圖片，給設(shè)計(jì)老師增加很大壓力不說，建計(jì)劃和改素材也得花費(fèi)不少時(shí)間和精力。

優(yōu)化師苦創(chuàng)意久矣！

但是剛剛過去的雙11，我驚喜地發(fā)現(xiàn)騰訊廣告系統(tǒng)經(jīng)過升級更新后，推出新的一個(gè)功能，能夠幫我們解決創(chuàng)意這個(gè)大難題，整體效果也有了明顯提升。通過新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，在投放過程中確實(shí)能減輕不少負(fù)擔(dān)，而且也增強(qiáng)了賬戶穩(wěn)定性。

01 新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意有什么好處？

在使用新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意之前，在雙11期間，當(dāng)我想提前測試高點(diǎn)擊率的素材，我需要：自己設(shè)計(jì)圖片、想文案、跟設(shè)計(jì)老師溝通、等設(shè)計(jì)作圖、建大量廣告、測試并分析數(shù)據(jù)。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)起碼需要1-2周。并且，目前騰訊平臺的趨勢是越來越鼓勵(lì)使用視頻素材，而制作視頻的時(shí)間周期更長，難度更大。

但有了新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意之后，我實(shí)際只需要上傳一張底圖，系統(tǒng)會自動(dòng)生成多尺寸的圖片，適用多種廣告位，甚至還能自動(dòng)套用爆款視頻的版式。

而且，新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意也能豐富我們的廣告文案樣式，提高廣告競爭力。我們只需輸入文案關(guān)鍵詞，系統(tǒng)能夠根據(jù)大盤效果好的素材，自動(dòng)生成文案并與圖片叉乘組合。

02 我是如何玩轉(zhuǎn)新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能的？

接下來通過一個(gè)我在雙11期間做素材、測素材的案例，與大家分享我是如何通過騰訊廣告后臺的投放工具縮短素材產(chǎn)出時(shí)間，提升素材測試效率。廣告提效過程可以總結(jié)為3方面：

1）提升素材制作效率

以前經(jīng)常遇到的跟設(shè)計(jì)老師溝通大量需求，反復(fù)修改尺寸的問題，這次通過新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一鍵制作的方式直接省去了，實(shí)現(xiàn)了智能做圖。

我從創(chuàng)意模板庫里選擇了系統(tǒng)推薦效果較好的3個(gè)圖片版式和3個(gè)視頻版式，很快生成了共6條創(chuàng)意放在一條計(jì)劃里投放。

針對不同的廣告位，我也生成了9×16、3×2 等多個(gè)尺寸，適配朋友圈、公眾號甚至優(yōu)量匯等各個(gè)廣告位。畢竟大促期間，多一個(gè)廣告位就能多覆蓋一個(gè)流量場景，增加一些起量可能性。

我是按照下面的步驟完成創(chuàng)建新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的：

Step1：廣告創(chuàng)意編輯界面，勾選動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

Step2：點(diǎn)擊上傳視頻or圖片，系統(tǒng)自動(dòng)生成圖片和視頻創(chuàng)意

（一鍵生成圖片、視頻，覆蓋多個(gè)廣告位）

Step3：當(dāng)我們想自定義衍生模板時(shí)，點(diǎn)擊更換模板即可從系統(tǒng)海量模板庫中選擇自己想要的。

注意：不同行業(yè)的跑量素材不完全相同，建議運(yùn)營小伙伴通過行業(yè)/類目/關(guān)鍵詞搜索或者篩選適合的模板。

（系統(tǒng)提供不同行業(yè)、尺寸、風(fēng)格的模板）

Step4：在創(chuàng)意文案處輸入一條文案，系統(tǒng)即智能生成多條推薦文案

 

（結(jié)合雙11促銷生成文案，再二次編輯）

2）提升素材測試效率

通過騰訊廣告后臺的創(chuàng)意排行榜我們就能發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在廣告同質(zhì)化很嚴(yán)重，大盤跑量素材相似度較高。這就要求我們優(yōu)化師既要多研究大盤，熟悉跑量素材特點(diǎn)，又要有創(chuàng)新意識，從相似素材中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

（騰訊創(chuàng)意中心是優(yōu)化師創(chuàng)意靈感的重要來源）

在我們團(tuán)隊(duì)，跟設(shè)計(jì)師溝通需要提供素材大致的模板，設(shè)計(jì)師仿照制作。我原來一周摳破頭最多能想出5個(gè)模板，再測試5-7天出數(shù)據(jù)，一個(gè)創(chuàng)意從有想法到有數(shù)據(jù)結(jié)果大約需要2周時(shí)間，時(shí)間久而且效率低。

而這次我在建計(jì)劃的時(shí)候直接用系統(tǒng)自動(dòng)制作的模板，連文案也是系統(tǒng)生成再經(jīng)過微調(diào)的，可以一天上十多條創(chuàng)意，順利地趕在開門紅之前測出了3條左右跑量素材。復(fù)盤相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀創(chuàng)意的點(diǎn)擊率能達(dá)到0.9%以上，于是在1號當(dāng)天，我套用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的版式，調(diào)整了下活動(dòng)力度直接上線。

3）提升賬戶消耗量

大促期流量競爭很激烈，由于我投放的是小品牌，賬戶數(shù)據(jù)積累量不是很大，所以在之前的大促階段，我的新計(jì)劃起量特別困難。

而我這次批量創(chuàng)建了多種尺寸素材，方便適配多個(gè)廣告位。投放版位不局限于朋友圈，公眾號中部、底部，甚至我在優(yōu)量匯也放上一部分預(yù)算，增加進(jìn)店流量。

騰訊廣告系統(tǒng)升級后，下線了行為和興趣定向，更多依賴系統(tǒng)幫助自動(dòng)找人。因此，優(yōu)化師想跟頭部客戶搶奪流量，除了提價(jià)之外，只能上線更高質(zhì)量的創(chuàng)意、覆蓋更多廣告位來保證賬戶消耗突破新的高峰。

最終，我通過使用新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能，增加創(chuàng)意數(shù)量、多廣告位投放。平時(shí)賬戶10天的花費(fèi)大約4萬，點(diǎn)擊率0.6%左右，在雙11期間有大量品牌廣告的情況下，賬戶消耗4.6萬，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比18%左右的增長，整體數(shù)據(jù)有了明顯提升，店鋪運(yùn)營同學(xué)終于不會拿著大砍刀找我要流量了。

03 總結(jié)一下

 

通過這次雙11素材測試，我總結(jié)出2條小技巧：

1）工欲善其事必先利其器，我們要學(xué)會充分利用平臺工具。比如新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，增加創(chuàng)意數(shù)量、多廣告位投放，覆蓋多個(gè)廣告場景，盡量避免創(chuàng)意同質(zhì)化，增加起量的可能性

2）優(yōu)化師的操盤經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)意能力和對產(chǎn)品的把控依舊是賬戶高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。因此，在使用新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意的時(shí)候，我們不能僅僅局限于平臺提供的模板，需要在模板的基礎(chǔ)上結(jié)合自己對產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行二次編輯。

以上是一個(gè)小白優(yōu)化師借助平臺工具提升素材效率的經(jīng)驗(yàn)分享，希望能跟大家多多交流~

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