小三最可恨了，但晚意一定有苦衷
戰(zhàn)歌一響拉扯出場。放風(fēng)大軍前來站崗。
健康的戀愛固然有趣，但畸形的戀愛更精彩。
最近被張晚意孫怡的放風(fēng)大隊段子刷屏了。
張晚意新劇《我知道我愛你》（簡稱《知愛》）殺瘋了，本來只是想看劇，多少人一看想鉆進去放風(fēng)！
圖源：微博網(wǎng)友
背德的是他們，汗流浹背的除了我，還有另一個奶茶品牌茶百道，因為男主太茶了，帶火了茶百道。
圖源：小紅書網(wǎng)友02
《知愛》是根據(jù)韓劇《春夜》改編，被稱為男小三上位記：
男主趙晉，是綠茶寵物男醫(yī)生（張晚意飾演），離過婚，有個生病的妹妹要照顧。
女主許諾，是清冷花店女老板（孫怡飾演），有個十年戀愛長跑的男朋友（袁文康飾演的彭宇安），時間哥總說給我點時間，導(dǎo)致兩人遲遲未結(jié)婚。
圖源：《知愛》官微
許諾一次帶閨蜜寵物去趙晉寵物醫(yī)院看病，兩人一見鐘情......之后兩人一邊克制一邊試探，開始互相救贖的感情之路。
無論是現(xiàn)任前任的修羅場，還是他追她逃的拉扯，有覺得毀三觀的，有三觀跟五官走的。
不得不說張晚意挑劇本是有點東西的，開辟了一條很新的戲路：
從《喬家的兒女》、《長相思》再到《知愛》，愛師傅、愛妹妹、愛朋友的朋友的女朋友......不該愛的一個都不放過，正常的戀愛一個不談！
圖源：劇綜少女小丸子
活該你一口氣拿下禁欲系第一人、禁忌戀專業(yè)戶、禁忌戀釘子戶、背德區(qū)常駐選手稱號。
就看在這部劇中，趙晉頂著最禁欲的臉、說著最茶的話、演著最禁忌的愛：
不僅演出背德還背得一身正氣，委屈巴巴的小奶狗樣子，讓人討厭不起來，但凡是換個人就覺得違和。
用網(wǎng)友的話來說：他不是小三，只是來的晚了點而已，晚來的情意！
1、背德文學(xué)文案火了
不過這也多虧趙晉在劇中長了嘴，化身人間制茶機，說起茶言茶語一套一套的，豆瓣上還有網(wǎng)友整理了趙晉茶言茶語的文案：
難怪張晚意的茶是被認(rèn)可的茶，彌補《長相思》玱玹大苦瓜的愛而不得。
玱玹但凡長了趙晉的嘴，墻角撬得又快又穩(wěn)，小夭早就坐月子了。
2、網(wǎng)友喊話奶茶聯(lián)名
也正是趙晉鮮明的茶狐人設(shè)，還帶火了一些品牌代言。
新劇爆火后，網(wǎng)友賜名趙晉茶百道：花樣百出，茶藝高超。
圖源：微博網(wǎng)友
還有人根據(jù)小罐茶給趙晉編了句廣告語：小罐茶，大碗造。
圖源：微博網(wǎng)友
造詞之余，網(wǎng)友看到茶藝師泡茶、花藝師撒嬌，忍不住刷起茶百道。
圖源：騰訊視頻
這還不算啥，有人為了趙晉沖一杯茶百道。
圖源：小紅書網(wǎng)友
甚至喊話茶百道、趙晉趕緊官宣，滿足放風(fēng)小分隊嗑CP的愿望！
不過說起來，茶百道之前就和《長相思》搞聯(lián)名，其中玱玹款就是奧利奧奶茶，有人即使不喜歡奧利奧奶茶也要沖心中的CP。
圖源：茶百道官微
現(xiàn)有《知愛》，后有《長相思2》，既然潑天的富貴來了，茶百道何不趁機整活。
不過我的建議是茶百道千萬不要官宣代言人，純純做影視劇聯(lián)名就好。
03回顧茶百道每次官宣代言，官宣一個被罵一次的程度，就像沒有Prada的命得了Prada的病，躲不過翻車的魔咒。
2022年官宣墊底辣孩，因為墊底辣孩變裝風(fēng)格與品牌調(diào)性不符、長相不在網(wǎng)友審美點上，引發(fā)網(wǎng)友討論奶茶到底需不需要代言人？
圖源：網(wǎng)絡(luò)發(fā)言大賞
再看今年7月，茶百道官宣電競選手TheShy 為茶百道好茶體驗官，又因為找韓國人代言遭來非議。
圖源：@茶百道
相對于代言，在聯(lián)名這款茶百道反而更出圈，之前聯(lián)名粉紅豹、未定事件簿等一片好評，所以不擅長的事咱們可以少干，會聯(lián)的聯(lián)名就多聯(lián)一點。
圖源：@茶百道
奶茶品牌因為官宣代言翻車時有發(fā)生，書亦燒仙草官宣王楚然，被嘲書亦燒仙草，喝出戀愛腦，白粥配野菜，書亦真不賴。
這說明在消費者看來，奶茶是不需要明星效應(yīng)的行業(yè)了，好喝健康才是關(guān)鍵，消費者就是最好的代言人。
與其燒錢找代言做宣傳，把營銷成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，不如研究好喝的產(chǎn)品、發(fā)點優(yōu)惠券，多搞幾個有意思的聯(lián)名。
所以建議茶百道要是借勢《知愛》營銷，還是避開明星代言的做法，可以玩梗劇情茶言茶語，學(xué)網(wǎng)易搞個綠茶奶茶，或者拿剛上市的抹茶奶布丁、蒸青抹茶做波活動。
圖源：微博網(wǎng)友/茶百道04
這一次潑天的富貴落到了茶百道上離譜又合理，影視劇爆火后帶火品牌并不少見。
就看不久前的《新聞女王》，幕后玩家方太就帶火霸王茶姬和方太廚具。
方太穿搭和霸王茶姬外包裝撞衫，被網(wǎng)友調(diào)侃披著奶茶外殼，不知道的還以為霸王茶姬和《新聞女王》做聯(lián)名，這可比砸錢做植入還香。
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有網(wǎng)友看完《新聞女王》患上后遺癥，看到方太廚具本能想起劇中的方太，走不出來了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
如果說霸王茶姬是贏在了視覺錘上，那么大潤發(fā)就是贏在了品牌梗上。
都知道大潤發(fā)有個梗是我在大潤發(fā)殺了十年的魚 我的心早已經(jīng)變得和殺魚刀一樣。
去年熱播的《夢華錄》的一集里，顧千帆為了給瘋批爹爹賀壽，用劍術(shù)做了一道生魚片，把魚殺得行云流水，以至于網(wǎng)友懷疑陳曉在大潤發(fā)殺過魚，大潤發(fā)也很快蹭了波熱度。
當(dāng)然也不是所有品牌都能靠影視劇走紅，還有的可能是靠黑紅走紅。
這就不得不提《狂飆》，黑社會老大徐江為悼念兒子，在靈堂前擺滿他最愛的AD鈣奶當(dāng)貢品。
圖源：《狂飆》
你以為娃哈哈這一波植入贏麻，但創(chuàng)始人宗慶后辟謠沒有做植入，而且有自己的想法——我說應(yīng)該追悼英雄、烈士，這樣我認(rèn)為比較好。
圖源：老板聯(lián)播
天降流量固然是好事，但對于品牌來說，一般也不會希望自家產(chǎn)品跟黑幫大佬負(fù)面字眼扯上關(guān)系，品牌方急了也可以理解。
對于這種因為影視劇意外出圈的現(xiàn)象，品牌方還是要理性看待：
如果是正向的話題，可以趁機接住流量合理整活兒，聯(lián)個名或者走一波話題營銷，這就考驗品牌的網(wǎng)感和沖浪能力。
相對于燒錢直接贊助影視劇，要是蹭流量劇回應(yīng)足夠有梗、玩得夠花，品牌說不定可以憑借極小的成本，做出價值千萬的廣告，秀一下品牌很會玩的一面。
面對負(fù)面有必要及時站出來，回應(yīng)外界的猜測，引導(dǎo)輿論的風(fēng)評走向，避免品牌被相關(guān)話題污名化，讓消費者產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想，盡可能降低對品牌的傷害。
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