還記得米隊(duì)長(zhǎng)9月給大家講的 iOS 15 發(fā)布后 APP Store 的重大更新點(diǎn)嗎？在「App內(nèi)活動(dòng)」功能上線之后，12月8日，「自定產(chǎn)品頁」和「產(chǎn)品頁優(yōu)化」的功能也正式上線了！

隨著這兩個(gè)新功能的上線，開發(fā)者可以通過不同的方式測(cè)試，尋找最適合自己產(chǎn)品的頁面展示方式，或是吸引指定人群的產(chǎn)品頁，以獲得最高轉(zhuǎn)化！

那么，接下來就米隊(duì)長(zhǎng)來給大家詳細(xì)介紹這兩個(gè)新功能吧！

01 功能介紹

自定產(chǎn)品頁 

開發(fā)者可以創(chuàng)建多個(gè)版本的 App Store 產(chǎn)品頁，以展示 App 內(nèi)的不同功能或內(nèi)容，從而用來吸引對(duì)應(yīng)的潛在用戶。并且，每個(gè)產(chǎn)品頁都可以使用唯一的鏈接，將特定受眾定向到該頁面。

而每個(gè)產(chǎn)品頁都可以使用與默認(rèn)產(chǎn)品頁不同的截圖、視頻和文本，從而突出 App 內(nèi)不同的功能或內(nèi)容，一共可以創(chuàng)建35個(gè)測(cè)試頁面。

借助官方給出的例子或許能更好地理解：在營銷廣告中借助某個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)來宣傳，并將廣告的鏈接設(shè)定為著重展示這個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的自定產(chǎn)品頁。

不過，值得注意的是，用戶在 App Store 搜索 App 時(shí)，看到的仍是默認(rèn)產(chǎn)品頁，而自定產(chǎn)品頁可能會(huì)出現(xiàn)在「Today」、「應(yīng)用」等推薦頁面當(dāng)中。

產(chǎn)品頁優(yōu)化 

開發(fā)者可以在默認(rèn)的 App Store 產(chǎn)品頁中，嘗試使用不同的 icon、截圖和預(yù)覽，對(duì)比它們的效果，從而推選出用戶喜歡的頁面。例如，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，將 icon 改為其他樣式能夠提高轉(zhuǎn)化率；又或者在截圖中突出特定功能，能夠有助于增加下載次數(shù)。

但每次只能進(jìn)行1個(gè)測(cè)試，每個(gè)測(cè)試可以有三種方案，而且測(cè)試周期最長(zhǎng) 90 天，在發(fā)布新版本時(shí)也會(huì)自動(dòng)終止測(cè)試。所以，建議開發(fā)者在測(cè)試前，先提前準(zhǔn)備用戶調(diào)研，然后進(jìn)行特定元素的測(cè)試，這樣就可以通過不同元素的數(shù)據(jù)對(duì)比，了解哪個(gè)元素更能產(chǎn)生效果了！

此外，以上兩種功能都只適配于 iOS15、iPadOS15 或更高版本的 App Store，所以在用戶覆蓋范圍上還是會(huì)有一定的限制的，但蘋果爸爸也非常友好地在「App 分析」中會(huì)提供測(cè)試效果，大家可以在投放后參考提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

以下是兩個(gè)功能的對(duì)比，大家可以更直接地對(duì)比了解產(chǎn)品：

02 功能申請(qǐng)教程

「自定產(chǎn)品頁」教程 

與 「App 內(nèi)活動(dòng)」一樣，開發(fā)者仍需要通過申請(qǐng)加入 iTC 更新體驗(yàn)，才可以使用「自定產(chǎn)品頁」的功能。目前只有「賬戶持有人」才有資格操作加入體驗(yàn)計(jì)劃，如果之前創(chuàng)建過「App 內(nèi)活動(dòng)」則不需要再次申請(qǐng)。

加入iTC更新體驗(yàn)之后，進(jìn)入「我的 App」，在左側(cè)菜單欄中點(diǎn)擊「自定產(chǎn)品頁」選項(xiàng)，再點(diǎn)擊「創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁」按鈕即可開始創(chuàng)建。

第一步：填寫「參考名稱」（參考名稱指自定產(chǎn)品頁的名稱，此名稱不會(huì)在自定產(chǎn)品頁上顯示），然后開發(fā)者可以選擇創(chuàng)建新的「自定產(chǎn)品頁」，或者復(fù)制現(xiàn)有版本的默認(rèn)產(chǎn)品頁，選擇完點(diǎn)擊「創(chuàng)建」即可。

可以隨時(shí)「創(chuàng)建」和「刪除」自定義產(chǎn)品頁，自定產(chǎn)品頁被刪除后，當(dāng)用戶訪問該產(chǎn)品頁的鏈接時(shí)，就會(huì)被自動(dòng)定向到 App 的默認(rèn)產(chǎn)品頁了。

第二步：填寫詳情信息，包括預(yù)覽視頻、截圖和推廣文本等，同時(shí)，頁面也會(huì)針對(duì)該自定產(chǎn)品頁自動(dòng)生成一個(gè) URL 鏈接。填寫完點(diǎn)擊右上角「存儲(chǔ)」/「添加以供審核」進(jìn)行保存或提交審核就完成啦！

已經(jīng)存儲(chǔ)或提交審核的自定產(chǎn)品頁會(huì)展示在「自定產(chǎn)品頁」中。審核期間，無法對(duì)自定產(chǎn)品頁進(jìn)行修改，如需修改，需要取消提交，并在修改后重新提交。

審核成功后，開發(fā)者就可以利用特定鏈接通過郵件或是各大活動(dòng)的渠道進(jìn)行宣傳，以吸引特定的用戶。

「產(chǎn)品頁優(yōu)化」教程 

同樣，該功能也需要加入 iTC 更新體驗(yàn)，才可以使用。加入iTC更新體驗(yàn)后，在左側(cè)菜單欄中點(diǎn)擊「產(chǎn)品頁優(yōu)化」選項(xiàng)，再點(diǎn)擊「創(chuàng)建測(cè)試」按鈕，即可開始創(chuàng)建。

第一步：設(shè)置測(cè)試組名稱、測(cè)試方案數(shù)量，自定義流量分配比例，估計(jì)測(cè)試時(shí)長(zhǎng)，以及本地化版本語言。

• 自定義流量分配比例

• 即 App Store 應(yīng)隨機(jī)向多少比例的用戶展示我們所選擇定的測(cè)試產(chǎn)品頁面。如下圖，在一次測(cè)試中設(shè)置一個(gè)測(cè)試方案，如果選擇了 50% 的流量比例，則所有訪問 App 產(chǎn)品頁的用戶中會(huì)有 50% 看到測(cè)試方案，而每個(gè)方案將各分得 50% 的流量。

• 估計(jì)測(cè)試時(shí)長(zhǎng)

• 即是選擇產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化率的提升目標(biāo)，可查看實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)預(yù)計(jì)所需的時(shí)長(zhǎng)和展示次數(shù)。這個(gè)值基于 App 當(dāng)前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)（如每日展示次數(shù)和新增下載量）估算得出，僅供參考，不會(huì)影響測(cè)試。

設(shè)置好后，點(diǎn)擊創(chuàng)建測(cè)試即可。

第二步：設(shè)置不同測(cè)試方案的詳細(xì)信息。

創(chuàng)建測(cè)試方案時(shí)，除了系統(tǒng)自動(dòng)拷貝原始產(chǎn)品頁的元數(shù)據(jù)外，可以給每個(gè)方案設(shè)置不同的 icon、截圖和視頻預(yù)覽。如果想要測(cè)試備選 icon，那么發(fā)布的 App 的二進(jìn)制文件中必須包含 icon 的所有尺寸版本 (包括適用于 App Store 的 1024 x 1024 像素版本)。

設(shè)置好所有素材后，就可以點(diǎn)擊測(cè)試開始測(cè)試?yán)玻?/p>

開始測(cè)試后不久，就可以查看產(chǎn)品頁優(yōu)化測(cè)試分析了。分析包括：每個(gè)方案的預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率、不同方案之間的轉(zhuǎn)化率比較等。

可以隨時(shí)終止測(cè)試，但一旦終止便無法重新運(yùn)行。如想啟動(dòng)需要重新創(chuàng)建測(cè)試，開始新一輪測(cè)試。另外，如果在測(cè)試運(yùn)行期間提交了新的 App 版本，測(cè)試將自動(dòng)終止。

有量說                

新上線的「自定產(chǎn)品頁」和「產(chǎn)品頁優(yōu)化」兩大功能，前者能幫助開發(fā)者針對(duì)特定用戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，后者則是讓開發(fā)者可以通過測(cè)試不同的元數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好，從而優(yōu)化產(chǎn)品展示頁。從獲量到轉(zhuǎn)化，蘋果爸爸都給你們鋪好路了~還不趕緊搓搓小手用起來！

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