?美妝品牌如何通過(guò)抖音全域推廣實(shí)現(xiàn)生意規(guī)模新突破？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美妝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)張，全域推廣在降本增效方面展現(xiàn)了不可忽視的價(jià)值。其中，最具創(chuàng)新性的突破是，通過(guò)賦能美妝投手，使他們能夠?qū)⒏嗑Ｗ⒂趦?nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化。
01全域推廣解放美妝投手的潛能
在傳統(tǒng)模式中，美妝投手不僅要精準(zhǔn)把握流量預(yù)測(cè)，還需要進(jìn)行新建計(jì)劃、設(shè)置預(yù)算等繁瑣操作。這種情況下，投手很難在策略選擇、優(yōu)化以及內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域充分發(fā)揮才能。全域推廣的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，它使美妝投手能夠更專注于創(chuàng)造性的工作，品牌也能擺脫人力成本的壓力，實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
以知名國(guó)貨護(hù)膚品牌歐詩(shī)漫為例，該品牌迅速感受到了全域推廣對(duì)美妝投售的正面影響。歐詩(shī)漫通過(guò)全域推廣統(tǒng)一了投放標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)自動(dòng)探索流量，并根據(jù)數(shù)據(jù)周期性更新和修改視頻內(nèi)容。這樣，投手便能夠?qū)⒏嗟木τ糜诓呗运伎己蛢?nèi)容運(yùn)營(yíng)，從而提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
“我們選擇全域推廣是一個(gè)明智的決策。先行者總會(huì)有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，我們與平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了共贏?！睔W詩(shī)漫表示。
02全域推廣的智能優(yōu)勢(shì)
歐詩(shī)漫之所以看好全域推廣，其中一個(gè)關(guān)鍵原因是其強(qiáng)大的智能調(diào)控能力?！叭蛲茝V的算法遠(yuǎn)勝人腦，它能夠進(jìn)行更有邏輯的投放決策，減少主觀偏見(jiàn)?！?/p>
許多一線美妝品牌投手也紛紛表示，雖然他們?cè)?jīng)習(xí)慣于自主操盤，但在嘗試全域推廣后，他們已經(jīng)愿意將部分投放工作交給它，因?yàn)檫@樣能夠讓他們更加專注于內(nèi)容創(chuàng)作和策略規(guī)劃。
03全域推廣在美妝行業(yè)的實(shí)際效果
廣州某知名護(hù)膚品牌的投手分享了他們使用全域推廣的經(jīng)驗(yàn)：“全域推廣最大的好處就是省心省力，節(jié)省了大量的監(jiān)控時(shí)間和計(jì)劃建設(shè)，希望未來(lái)數(shù)據(jù)能進(jìn)一步完善?！?/p>
不僅如此，去年在抖音平臺(tái)取得爆發(fā)式增長(zhǎng)的韓束也是全域推廣的受益者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓束在今年1月至2月的大促期間，日均GMV和日均消耗同步增長(zhǎng)46%，而ROI也保持穩(wěn)健。這得益于全域推廣的操作便捷性，使投手能夠有更多時(shí)間研究素材和直播內(nèi)容，進(jìn)一步提高投放競(jìng)爭(zhēng)力和直播間的成交轉(zhuǎn)化率。
除了韓束和歐詩(shī)漫，如CPB、WHOO、NARS等國(guó)際一線美妝品牌也通過(guò)全域推廣在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了雙11業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。例如，NARS通過(guò)全域推廣成功撬動(dòng)了更多的自然流量，實(shí)現(xiàn)了店鋪生意在雙11當(dāng)天的爆發(fā)性增長(zhǎng)。
04全域推廣的技術(shù)升級(jí)
全域推廣的核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于巨量千川最新的底層技術(shù)。與之前抖音商家常用的標(biāo)準(zhǔn)推廣相比，全域推廣在流量、策略、功能和成本保障方面都有了顯著的升級(jí)，為美妝品牌帶來(lái)了更高效、更精準(zhǔn)的廣告投放體驗(yàn)。
總結(jié)而言，全域推廣不僅解放了美妝投手的潛能，還通過(guò)其智能調(diào)控、操作便捷等優(yōu)勢(shì)，為美妝品牌帶來(lái)了明顯的業(yè)績(jī)提升。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，全域推廣有望在美妝行業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用，助力品牌實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
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