?新能源企業(yè)的品牌策劃創(chuàng)新策略探討
來源：【中國(guó)能源報(bào)】
【編者按】 2024年，是“四個(gè)革命、一個(gè)合作”能源安全新戰(zhàn)略提出十周年，也是中國(guó)品牌重要論述十周年。隨著“雙碳”戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)向世界展示能源發(fā)展的新篇章，也為生態(tài)文明帶來無限可能。十年奮斗，中國(guó)能源企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向、環(huán)境、業(yè)務(wù)、數(shù)量、體量、范圍、價(jià)值觀念等品牌要素都發(fā)生著巨大變化，而能源企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)系著國(guó)家戰(zhàn)略、公眾和消費(fèi)者利益、投資人利益等關(guān)鍵領(lǐng)域。踏浪而行，潮涌新篇。2024年中國(guó)品牌日之際，《中國(guó)能源網(wǎng)》特別策劃“無限可能 中國(guó)能源品牌新篇章”，深入挖掘和傳遞中國(guó)能源品牌的競(jìng)爭(zhēng)力變革與創(chuàng)新故事，共同推進(jìn)新征程上的可持續(xù)發(fā)展。
本文針對(duì)新能源企業(yè)的品牌策劃創(chuàng)新策略進(jìn)行探討。通過分析新能源行業(yè)的特點(diǎn)、品牌策劃的重要性以及創(chuàng)新策略的應(yīng)用,提出了三個(gè)方面的建議:品牌定位與傳播、展會(huì)營(yíng)銷策略創(chuàng)新以及跨界合作與體驗(yàn)營(yíng)銷。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,新能源企業(yè)面臨著品牌差異化不足、消費(fèi)者認(rèn)知度低等挑戰(zhàn)。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，新能源企業(yè)亟需通過品牌策劃創(chuàng)新來提升品牌影響力。一個(gè)成功的品牌能夠增強(qiáng)消費(fèi)者信任，提高產(chǎn)品溢價(jià)，并助力建立穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。
品牌定位與傳播創(chuàng)新
新能源企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,必須首先明確自身的品牌價(jià)值主張和核心理念。這需要企業(yè)深入分析自身優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求,提煉出獨(dú)特而鮮明的品牌定位。品牌價(jià)值主張應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)在新能源領(lǐng)域的專業(yè)性、創(chuàng)新性和社會(huì)責(zé)任感,同時(shí)也要與消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式相契合。以特變電工新能源公司為例，該公司以國(guó)家能源安全戰(zhàn)略為依托，堅(jiān)持“度電成本最優(yōu)”的核心理念，彰顯其專業(yè)性和創(chuàng)新性。通過融合前沿技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)，公司積極推動(dòng)光伏和風(fēng)電等清潔能源的發(fā)展，展現(xiàn)了其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和環(huán)境保護(hù)的承諾。在追求“雙碳”目標(biāo)的過程中，特變電工新能源公司不斷探索能源轉(zhuǎn)型和電力系統(tǒng)升級(jí)，以創(chuàng)新機(jī)制體制把握歷史機(jī)遇。公司以客戶為中心，提供全生命周期的綠色智慧系統(tǒng)解決方案，從開發(fā)到售電，滿足市場(chǎng)對(duì)高效、環(huán)保能源的需求，與消費(fèi)者價(jià)值觀和生活方式相契合，確立了其在新能源領(lǐng)域的品牌價(jià)值和核心理念。
用好數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，信息傳播方式開始變得多樣化，所以在網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)下的廣告與品牌策劃特質(zhì)中，具備以視覺為主的多種感官共同感受，廣告內(nèi)容也更加豐富[1]。在數(shù)字化時(shí)代,新能源企業(yè)應(yīng)充分利用數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播和互動(dòng)。相較于傳統(tǒng)媒體,數(shù)字化平臺(tái)具有傳播速度快、受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。新能源企業(yè)可以通過官方網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字化平臺(tái),向消費(fèi)者傳遞品牌信息、產(chǎn)品知識(shí)和使用體驗(yàn)。同時(shí),企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù),精準(zhǔn)分析消費(fèi)者行為和偏好,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的品牌傳播和服務(wù)。新能源企業(yè)可以在社交媒體上發(fā)起話題討論、舉辦在線活動(dòng),或者通過移動(dòng)應(yīng)用提供能源管理和售后服務(wù),以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。數(shù)字化平臺(tái)的有效運(yùn)用,將為新能源企業(yè)的品牌傳播帶來更多創(chuàng)新可能。
展會(huì)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
新能源企業(yè)通過參與行業(yè)展會(huì)可以有效提升品牌曝光度。特變電工新能源公司就通過展會(huì)，展示其創(chuàng)新的光儲(chǔ)系統(tǒng)和柔性輸電解決方案，向行業(yè)內(nèi)外展示了其技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，特變電工新能源公司的展臺(tái)吸引了眾多目光，特別是其新一代330kW組串式逆變器TS330KTL-HV-C1和智能組串式液冷儲(chǔ)能系統(tǒng)，這些產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了公司的創(chuàng)新能力，也滿足了市場(chǎng)對(duì)高效和智能化解決方案的需求。此外，公司還展示了其在特高壓柔性直流輸電技術(shù)方面的成就，以及“TB-eCloud”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。同時(shí)，展會(huì)參與人群相對(duì)精準(zhǔn)，利于企業(yè)與行業(yè)關(guān)鍵參與者建立有價(jià)值的聯(lián)系。
此處的關(guān)鍵點(diǎn)之一，是同行業(yè)競(jìng)技中，如何脫穎而出？創(chuàng)新的展臺(tái)設(shè)計(jì)可以為觀眾帶來難忘的沉浸式體驗(yàn),從而深化品牌印象。與傳統(tǒng)的靜態(tài)展示不同,沉浸式體驗(yàn)展臺(tái)通過多感官的互動(dòng)設(shè)計(jì),讓觀眾身臨其境地感受新能源產(chǎn)品的魅力。例如華為在2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)上的展臺(tái)設(shè)計(jì)，以其創(chuàng)新和沉浸式體驗(yàn)成為一大亮點(diǎn)。
跨界合作與體驗(yàn)營(yíng)銷創(chuàng)新
新能源企業(yè)應(yīng)突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維，大膽嘗試與其他行業(yè)品牌開展跨界合作,以創(chuàng)新的方式提升品牌影響力。通過與時(shí)尚、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的知名品牌合作,新能源企業(yè)可以借助合作品牌的影響力,觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體,擴(kuò)大品牌知名度。同時(shí),跨界合作還能夠?yàn)樾履茉雌放谱⑷胄碌膭?chuàng)意元素,打造差異化的品牌形象,提升品牌辨識(shí)度。通過跨界合作,新能源企業(yè)可以開拓全新的市場(chǎng)空間,吸引更多潛在消費(fèi)者,為品牌發(fā)展注入新的活力。
同時(shí),新能源企業(yè)可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),開展線上體驗(yàn)活動(dòng),如虛擬展廳、在線直播等，擴(kuò)大體驗(yàn)活動(dòng)的覆蓋范圍，吸引更多消費(fèi)者參與互動(dòng)。通過體驗(yàn)活動(dòng),新能源企業(yè)可以將品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)生動(dòng)地傳遞給外界,增強(qiáng)社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)知和信賴，提升品牌忠誠(chéng)度，就如同如今的華為，其所屬產(chǎn)品就代表著高質(zhì)量、可信賴。
打造品牌社區(qū)也是新能源企業(yè)進(jìn)行品牌策劃創(chuàng)新的有效途徑。通過構(gòu)建線上線下相結(jié)合的品牌社區(qū)，企業(yè)可以聚集一批忠實(shí)的品牌用戶,與他們建立深度連接,培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。在品牌社區(qū)中,企業(yè)可以定期發(fā)布新品信息、技術(shù)動(dòng)態(tài)、環(huán)保知識(shí)等,與用戶分享品牌價(jià)值和理念;同時(shí),鼓勵(lì)用戶分享使用心得、參與話題討論、提供產(chǎn)品反饋等,增強(qiáng)用戶參與感和歸屬感。此外,企業(yè)還可以通過社區(qū)開展各類主題活動(dòng),如環(huán)保公益活動(dòng)、用戶見面會(huì)等,增強(qiáng)用戶互動(dòng),提升品牌凝聚力。通過打造品牌社區(qū),新能源企業(yè)可以與忠實(shí)用戶形成緊密聯(lián)結(jié),培養(yǎng)一批品牌擁躉,他們不僅會(huì)長(zhǎng)期支持和使用品牌產(chǎn)品,還會(huì)主動(dòng)向周圍人推薦品牌,為品牌傳播形成強(qiáng)大的口碑。
品牌策劃創(chuàng)新是新能源企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。通過不斷創(chuàng)新品牌定位、傳播渠道、展會(huì)營(yíng)銷和跨界合作等策略,新能源企業(yè)能夠提升品牌影響力，贏得消費(fèi)者信賴，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
（本文作者系特變電工新能源公司品牌策劃主管）
參考文獻(xiàn)
[1]謝白楊.基于網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)背景下的廣告與品牌策劃研究[J].老字號(hào)品牌營(yíng)銷,2021(09):23-24.
【責(zé)任編輯：慕悅 】
本文來自【中國(guó)能源報(bào)】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。
ID：jrtt
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