（圖片來源：攝圖網）

蘋果再次率先掀起618大促價格戰(zhàn)，宣布對旗下產品進行降價，最高降幅達到2300元。其中，iPhone 15系列降價最狠。在疊加官方立減和天貓券后，iPhone 15和iPhone 15 Plus起售價下調1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降價1900元至2300元不等。

分析人士認為，蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價，背后原因是蘋果在中國市場面臨的銷量壓力。今年第一季度全球手機市場出貨量同比增長，但蘋果iPhone業(yè)務表現(xiàn)卻出現(xiàn)下滑。據(jù)調研機構IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。蘋果面臨銷量下滑的壓力，因此采取降價措施來提振銷售。

降價后的iPhone15的起步價格已低至4599元，性價比優(yōu)勢凸顯。

5月20日晚8點，618大促正式開始。在手機數(shù)碼領域，天貓618開售的第一個小時內，蘋果的成交金額就超過了15億元，遙遙領先華為、小米、vivo等競爭對手。

雖然通過降價來提振銷量對蘋果來說是有效的策略，但降價只是短期的手段，蘋果需要通過創(chuàng)新和不斷提升產品性能和用戶體驗來保持長期的競爭力?；ㄆ旆治鰩烝tif Malik持更為樂觀的態(tài)度。他認為，蘋果6月的全球開發(fā)者大會將是一個積極的催化劑，而庫克對人工智能的前景展望聽起來很樂觀。分析師預計，該公司會有多種人工智能開發(fā)工具來增強交互性和生產力。

蘋果品牌的溢價較高，銷售均價位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌占據(jù)了42%的市場份額。結合Counterpoint發(fā)布的第三季度TOP5品牌銷量情況，可以測算出各品牌產品的銷售均價。據(jù)統(tǒng)計，2022年第三季度，蘋果品牌的銷售均價達到了861美元/臺，而VIVO品牌的銷售均價僅為192美元/臺，顯示出蘋果品牌的溢價較高。

中國智能手機行業(yè)競爭派系

中國手機行業(yè)的發(fā)展始于1983年，經歷了功能驅動市場、性能驅動市場和智能驅動市場三個發(fā)展階段。如今，中國已成為全球最大的智能手機市場之一。在長期的發(fā)展過程中，中國手機市場逐漸形成了當前的競爭格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國產手機陣營，以及以蘋果和三星為代表的國外手機品牌商陣營。

線上布局成為營銷發(fā)展趨勢

從營銷渠道布局來看，國產手機品牌在線上渠道領域普遍布局類型較多，這主要與國產手機品牌在中國崛起路徑有著較大關系。從除手機外電子相關產品布局來看，華為、小米、三星和蘋果以革新科技為重點，多方面布局電子相關產品，從而提升公司綜合競爭力。OPPO和vivo相較而言產品布局類型較有限，競爭力也有限。

2022年，手機產品整體價格表現(xiàn)平穩(wěn)

根據(jù)中關村電子產品貿易商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020-2023年，中國智能手機價格指數(shù)整體運行較為平穩(wěn)。2020年12月指數(shù)為65，而后略有下滑，2022年以來價格支出維持在64.7的水平，整體價格表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長11%。Canalys研究分析師鐘曉磊指出，盡管市場向好，但智能手機廠商必須密切關注庫存水平，采取謹慎的態(tài)度以降低供過于求的風險，并確保財務穩(wěn)定。預計，2024年第二季度庫存將略有回調，以消化過去幾個季度的庫存，為今年下半年的新品發(fā)布騰出空間，從而實現(xiàn)更可持續(xù)的增長。

國金證券發(fā)布研究報告稱，2023年下半年智能手機市場好轉代表著消費者對手機的悲觀情緒開始緩解，同時手機平均價格的提升意味著消費者對高端智能手機的接受度有所提高。預計，AI手機的推出將推動市場進一步的恢復，而24年AI手機的進入市場也將促使內存容量提升周期更加充實。

經濟學人APP資訊組

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標簽： 三星 蘋果 降價 隨筆