圖片來源：攝圖網(wǎng)

5月22日，格力電器董事長兼總裁董明珠宣布，格力電器將在國內(nèi)每個(gè)省設(shè)立冰箱、洗衣機(jī)和生活電器銷售公司。而在此前，格力電器已在國內(nèi)各地設(shè)立了空調(diào)銷售公司，冰箱、洗衣機(jī)、生活電器依附空調(diào)銷售公司銷售。

董明珠表示，過去，格力有超過10萬員工，研發(fā)人員幾百人;現(xiàn)在格力8萬員工，研發(fā)人員有15000人。面對來自全國各地的經(jīng)銷商，董明珠承諾不讓經(jīng)銷商做虧本生意，并希望經(jīng)銷商成為格力電器的股東。

格力一位區(qū)域空調(diào)銷售負(fù)責(zé)人表示，冰洗、生活電器，早就應(yīng)該單列，不能依賴于空調(diào)渠道。冰洗、生活電器的渠道比空調(diào)渠道更寬，讓專業(yè)的人去做專業(yè)的事，跳出空調(diào)渠道這個(gè)框框，才能做得更好。而事實(shí)上，美的、海爾的空調(diào)和冰洗業(yè)務(wù)也是分別有獨(dú)立的銷售團(tuán)隊(duì)，各區(qū)域還有類似運(yùn)營中心的機(jī)構(gòu)來橫向協(xié)同多元化業(yè)務(wù)的營銷資源。

對此消息，北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜分析，首先，格力空調(diào)銷售渠道，無論從利潤還是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)看，資源都會(huì)偏重空調(diào)，對冰洗業(yè)務(wù)有意無意地冷落，因此董明珠不能把雞蛋都放在一個(gè)籃子里，另外打造一套冰洗銷售體系，可以兩套體系相互支撐;其次，近年白電市場好于黑電市場，過去格力發(fā)展晶弘冰箱、格力洗衣機(jī)，外觀設(shè)計(jì)、核心技術(shù)均有提升空間，現(xiàn)在是更加認(rèn)真、踏實(shí)地做，因?yàn)楦窳饪靠照{(diào)與海爾、美的競爭會(huì)吃力，強(qiáng)化冰洗銷售渠道，有利于格力抓住目前以舊換新的機(jī)會(huì)，搭上冰箱、洗衣機(jī)市場發(fā)展的快車。

從董明珠成立洗冰業(yè)務(wù)銷售公司回看白色家電行業(yè)發(fā)展情況：

——白色家電產(chǎn)能、產(chǎn)量情況

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國白色家電產(chǎn)能水平較高，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為主要代表的白色家電產(chǎn)品全球產(chǎn)能占比區(qū)間在42%-80%。其中，空調(diào)全球產(chǎn)能最高，達(dá)到了80%;其次為冰箱，占比為60%;再次為洗衣機(jī)，產(chǎn)能占比為42%。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2021年，以冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)為代表的中國白色家電產(chǎn)量呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢。2021年全年，全國家用電冰箱產(chǎn)量8992.1萬臺(tái)，同比下降0.4%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量21835.7萬臺(tái)，同比增長9.4%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量8618.5萬臺(tái)，同比增長9.5%。

2022年上半年，全國冰箱累計(jì)產(chǎn)量4164.2萬臺(tái)，同比下降6.2%;空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量12248.9萬臺(tái)，同比增長1.1%;洗衣機(jī)產(chǎn)量4113.3萬臺(tái)，同比下降4.1%。

——白色家電市場規(guī)模情況

2016-2021年，中國白色家電行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)態(tài)勢。其中，白色家電市場規(guī)模在2018年達(dá)到頂峰，為3713億元。2021年中國白色家電市場規(guī)模為3264億元，相比2020年上升了3.32%。

——白色家電企業(yè)競爭梯隊(duì)

根據(jù)《2020-2021年度中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)結(jié)果》，其中空調(diào)類上榜品牌有格力、美的、海爾、海信等;冰箱類上榜品牌有海爾、美的、美的、西門子等;洗衣機(jī)類上榜品牌有海爾、小天鵝、美的、西門子等;洗碗機(jī)類上榜品牌有西門子、美的、方太、老板、華帝。

產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告分析，隨著時(shí)代發(fā)展、科技進(jìn)步，我國白色家電行業(yè)早已度過了一味增產(chǎn)能、擴(kuò)規(guī)模的階段。現(xiàn)如今，在雙碳及智能制造背景下，白色家電行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型、智能化、高端化升級已成必然趨勢。

同時(shí)，產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，2022年，經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，但由于疫情反復(fù)，消費(fèi)端持續(xù)承壓。家電成本壓力有望得以改善，無論是對生產(chǎn)端還是需求端均形成利好。行業(yè)經(jīng)歷軟周期，主要需求轉(zhuǎn)為存量換新。2022全年市場規(guī)模小幅增長約3400億元左右。之后隨著我國白色家電行業(yè)智能化、綠色化、高端化轉(zhuǎn)型升級成效顯現(xiàn)，市場規(guī)模將繼續(xù)增大，2027年中國白色家電市場規(guī)模有望超過4000億元。

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