作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
前不久，張雨綺為縫紉機(jī)、辣條、皮蛋、冰糖代言的廣告，因內(nèi)容還原了明星生活中的名場面，且廣告被融入了張雨綺的個(gè)人風(fēng)格，加上夸張又接地氣的演繹，將土味又奢華氣質(zhì)的沖突感表達(dá)得淋漓盡致，而廣受好評。
01、張雨綺式廣告，又上新了
最近，張雨綺式廣告又上新了，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，天馬行空，畫風(fēng)清奇，很有張雨綺的個(gè)人風(fēng)格，依然讓人愿意沉浸其中，廣告一上線就迅速獲得了100萬+點(diǎn)贊。
這支雅、俗共賞，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)尚共同融合的奇葩廣告，究竟是什么樣子的呢？一起來看看。
大多數(shù)時(shí)候，廣告風(fēng)格常常很統(tǒng)一，要么高端大氣上檔次，要么低調(diào)奢華有內(nèi)涵，要么土氣復(fù)古風(fēng)潮溢余屏幕，很少有廣告能夠?qū)⒍喾N風(fēng)格融入其中。
此次張雨綺為茶壺代言的廣告，成功將多種風(fēng)格融入其中，就拿服飾來說，無論是東北大棉被式旗袍加軍大衣，還是紅毯禮服與中式服裝的搭配，讓人感受到美之余，也被雨綺的百變風(fēng)格吸引。
對于廣告本身而言，大多數(shù)時(shí)候，魔性廣告很容易被吐槽，甚至被嫌棄，而張雨綺式廣告可以說是好評如潮，變高級了、用不起又特別需要特別實(shí)用的趕腳、伴鋁，值得擁有、鋁壺要漲價(jià)了等，均是對廣告內(nèi)容的充分肯定。
必須承認(rèn)，張雨綺憑一己之力提升了土味廣告類型中人物的顏值，讓無厘頭的廣告也有了門檻。在這個(gè)信息傳播渠道層出不窮的時(shí)代，一支備受矚目的廣告，往往有著自己的標(biāo)簽和與眾不同的營銷策略，吸睛又有辨識(shí)度。
02、張雨綺式廣告，有哪些值得借鑒之處？
雨綺標(biāo)簽，有天然的市場熱度
不得不說，明星效應(yīng)是廣告內(nèi)容傳播最有效的策略之一，明星效應(yīng)所帶來的吸引力、影響力、傳播力也是品牌夢寐以求的。
作為熱搜榜上的常駐嘉賓，張雨綺本身就有著超高的知名度與話題度，這對廣告的傳播來說，就被賦予了天然的優(yōu)勢，網(wǎng)友很容易被帶有張雨綺標(biāo)簽的內(nèi)容吸引。
一直以來，大家都認(rèn)為張雨綺是一個(gè)高調(diào)的明星，這也與她常常出現(xiàn)在熱搜榜有一定的關(guān)系，加上她的碎鉆論，幾乎每一次出場的禮服很奢華，以及圍繞著她的八卦，也讓人們給張雨綺打上了高調(diào)又奢華的標(biāo)簽。綜合各種因素，讓張雨綺這個(gè)名字一出現(xiàn)便是焦點(diǎn)。
于明星而言，張雨綺無法復(fù)制，于品牌而言，找一個(gè)有話題度與熱度的明星為品牌打造沉浸式廣告，是可以實(shí)現(xiàn)的。但是，如何將品牌內(nèi)容與明星的人設(shè)、特質(zhì)融合，或是一個(gè)難題。
如在縫紉機(jī)廣告中，就利用張雨綺標(biāo)志性的長腿優(yōu)勢，將她的抖腿行為引申為縫紉機(jī)工作時(shí)的機(jī)器震動(dòng)，形象又養(yǎng)眼，且增加了內(nèi)容的笑點(diǎn)，又生動(dòng)地展現(xiàn)了縫紉機(jī)的產(chǎn)品功能。
沖突感，形成了廣告的新看點(diǎn)
很多時(shí)候，我們有一個(gè)共識(shí)是：廣告真好看。但是，并不知道這個(gè)好看的體驗(yàn)感，從何而來。在兵法先生看來，這個(gè)好看得益于沖突感帶來的反差感，讓人驚喜又好奇，張雨綺式廣告中自上而下的沖突感，形成了內(nèi)容的看點(diǎn)與笑料。
內(nèi)容設(shè)計(jì)上的沖突感。一是表現(xiàn)在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，張雨綺一邊喊代不了，代不了，又一邊態(tài)度誠懇一本正經(jīng)地念廣告詞，反轉(zhuǎn)的劇情，令人猝不及防，產(chǎn)生還能這樣玩的想法。二是在內(nèi)容場景上打造的沖突感。鋁水壺，更像是大眾的共同回憶，柴火燒后帶來的黑乎乎，是滿壺油煙味的生活氣息。而在張雨綺式廣告中，鋁水壺不僅是水壺，是小資生活必備，是時(shí)尚的點(diǎn)綴，還是高級感的代表。
將沖突感與內(nèi)容的結(jié)構(gòu)、場景關(guān)聯(lián)到一起，給整支廣告增加了戲劇性的效果，看點(diǎn)十足。
產(chǎn)品與明星人設(shè)之間的沖突感。原本張雨綺就給人留下了高大上的形象，而無里頭廣告給大多數(shù)人留下的是土、復(fù)古的印象，有了她的加盟，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品有了反差感，無疑將沖突感帶到了新的高度。
娛樂性，為廣告帶來了傳播力
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，給網(wǎng)民提供了更多暢所欲言的渠道，且形式不拘泥于點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享等形式。那些擁有娛樂性的內(nèi)容，總能夠吸引更多人關(guān)注與參與，產(chǎn)生了病毒式傳播。
在張雨綺代言的各種廣告上線后，正兒八經(jīng)的搞笑、鬼馬、笑死我了、催更啦各種評論紛至沓來，也讓廣告中的娛樂元素帶動(dòng)了大眾自娛自樂，形成了現(xiàn)象級的傳播效果。
廣告娛樂化，讓人在開心的氛圍中發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)了內(nèi)容的二次傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播力MAX，并在悄無聲息中將產(chǎn)品特質(zhì)植入到了用戶的心中，也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
