圖片來源：攝圖網(wǎng)

5月28日，據(jù)中國信通院發(fā)布的4月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，4月外國手機(jī)品牌出貨量顯著增加52%，從去年同期的230萬部漲至接近350萬部。由于這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)里的外國品牌手機(jī)基本上全都指向蘋果，所以數(shù)據(jù)的激增可以完全歸因?yàn)閕Phone的銷量反彈。

隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果受來自國產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)影響，銷量不斷下滑。在今年前兩個(gè)月里，iPhone在國內(nèi)的出貨量一度下降37%。后續(xù)隨著蘋果中國官方和經(jīng)銷商持續(xù)展開降價(jià)，iPhone的銷量在3月同比轉(zhuǎn)漲12%。

今年618期間，蘋果再次對(duì)中國市場(chǎng)采取了較為激進(jìn)的促銷手段，多平臺(tái)加入蘋果價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)了解，有官方渠道iPhone 15 Pro優(yōu)惠后售價(jià)6099元起。iPhone15 Pro Max更是優(yōu)惠2050元，售價(jià)7949元起，這是iPhone頂配首次進(jìn)入8000元以內(nèi)。有相關(guān)預(yù)測(cè)，6月iPhone官方價(jià)或降至全年最低，是消費(fèi)者入手iPhone 的最佳時(shí)機(jī)。

從蘋果手機(jī)大降價(jià)回看智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況：

——全球智能手機(jī)出貨量情況

2010-2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模呈現(xiàn)先上升后趨于平穩(wěn)的趨勢(shì)。2016年，全球手機(jī)出貨量達(dá)到14.73億臺(tái)，觸及頂峰，而后開始有所下滑。2022年，全球智能手機(jī)出貨量規(guī)模約為14.30億臺(tái)，同比增長3.6%。

——蘋果占據(jù)主要市場(chǎng)份額

全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過多年的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，市場(chǎng)集中度較高。目前全球市場(chǎng)主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)到80%。

——蘋果銷售均價(jià)位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測(cè)算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺(tái)，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺(tái)，蘋果品牌溢價(jià)較高。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨總量中，預(yù)計(jì)約5%會(huì)搭載端側(cè)AI運(yùn)算能力。國際數(shù)據(jù)公司IDC認(rèn)為，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)1.7億部，占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國市場(chǎng)AI手機(jī)份額也將迅速增長，到2027年占比將超過50%。

知名電子行業(yè)分析師郭明錤此前預(yù)期，iPhone今年的全球出貨量可能會(huì)跌至2億部左右。如果蘋果今年無法拿出超越市場(chǎng)預(yù)期的AIGC服務(wù)，英偉達(dá)的市值很有可能會(huì)超過蘋果。

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