六一原本是為了改善兒童生活而設(shè)立的國(guó)際性節(jié)日，但隨著年輕人的生活壓力的增大，越來越多的成年人也開始在這個(gè)節(jié)日里找回自己曾經(jīng)的童心，獲得內(nèi)心的慰藉。
品牌自然也將注意力從小朋友擴(kuò)散到了大朋友身上，通過各種萌系IP以及回憶童年等方式，喚醒大家內(nèi)心的童真，讓治愈、回憶、純真等詞語(yǔ)成為了兒童節(jié)營(yíng)銷里的關(guān)鍵詞。
玩具營(yíng)銷：品牌推出聯(lián)名玩具，營(yíng)造兒童節(jié)儀式感
今年各品牌都不約而同的推出了六一玩具，對(duì)于童心未泯的大人來說，買各種聯(lián)名玩具就像是一種儀式感。
肯德基在5月18日就提前開始了節(jié)日營(yíng)銷。這次一共帶來皮卡丘款CD機(jī)、謎擬丘款聲控玩具、可達(dá)鴨款互動(dòng)音樂盒、耿鬼款游戲機(jī)、波克比款儲(chǔ)物桶共5款玩具。
早在前幾年肯德基與寶可夢(mèng)的聯(lián)名就非常火爆，造成了每年的哄搶現(xiàn)象，今年依舊是消費(fèi)者的寵兒。
提到肯德基怎么能少得了麥當(dāng)勞，麥當(dāng)勞這次與Mr Doodle涂鴉藝術(shù)家聯(lián)名的產(chǎn)品也在5月22日正式推出。
產(chǎn)品里的麥麥對(duì)講機(jī)一上線就引起火爆導(dǎo)致多門店缺貨，甚至一度被黃牛炒到300元，可以說是今年六一的爆款玩具。
必勝客當(dāng)然也不甘落后，這次與超受歡迎的三麗鷗家族聯(lián)名帶來6款限定玩具。包括凱蒂貓音樂盒，半魚人小夜燈，布丁狗泡泡機(jī)，大耳狗噴霧船，帕恰狗餐具套裝，各有不同的玩法。
可愛的卡通形象擁有觸動(dòng)心靈的柔軟力量。對(duì)于非必勝客粉絲的路人，也能通過三麗鷗話題的高熱度與高討論度增加品牌的關(guān)注度和曝光率。
中國(guó)漢堡塔斯汀這次選擇與巴啦啦小魔仙聯(lián)名，帶來超可愛的氣球套裝和泡泡魔法棒，一上線就被一搶而空，超適合大小朋友帶著郊游。
同時(shí)#小朋友嫌棄幼稚大朋友剛剛好的禮物#詞條也被頂上了微博熱搜。許多成年人紛紛開啟魔法變身，引發(fā)一輪回憶殺。
樂凱撒在今年六一與櫻桃小丸子聯(lián)名合作，購(gòu)買指定套餐就有小丸子地鼠機(jī)、小丸子手串珠、小丸子換裝貼紙。還有專屬主題打包盒以及50家氛圍主題門店，把小丸子的家都搬過來給大家。
現(xiàn)在的兒童節(jié)更像是大小朋友一起的節(jié)日，不僅讓孩子感到快樂，更多的是讓成年人找回童心，一起感受這個(gè)幼稚的氛圍。
所以各品牌抓住了玩具這一點(diǎn)為用戶創(chuàng)造了情緒出口，構(gòu)架了新消費(fèi)場(chǎng)景。推出的可愛玩具也在治愈成年人，借助玩具周邊的營(yíng)銷，也加深了目標(biāo)消費(fèi)者與品牌的連接。
懷舊營(yíng)銷：懷舊經(jīng)典動(dòng)畫聯(lián)名，讓年輕人拾回童心
今年許多品牌選擇與童年動(dòng)畫IP聯(lián)名，一起打造回憶殺。從天線寶寶、葫蘆娃、熊出沒、加菲貓?jiān)俚较灩P小新。每一個(gè)都能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，彌補(bǔ)了許多成年人的童年遺憾。
奈雪推出的快樂寶寶節(jié)選擇了與天線寶寶合作，在5月30號(hào)推出聯(lián)名款玻璃杯、盤子、貼紙、飲品杯以及抽藏卡等超多周邊。還有六款不同的果茶以及甜甜圈、蛋糕，直接把節(jié)日氛圍拉滿了。
與天線寶寶聯(lián)名的還有一個(gè)大熱火鍋品牌——慫火鍋。帶來了超可愛的天線寶寶玩偶。喜歡天線寶寶的有福了，可以帶著奈雪去吃慫火鍋，體驗(yàn)被可愛包圍的感覺。
火鍋屆的領(lǐng)軍品牌海底撈則選擇與熊出沒聯(lián)手，讓熊大熊二化身為助力大娃官和首席帶娃官，帶來超可愛的熊出沒版兒童餐，從餐品設(shè)計(jì)到餐具搭配，都充滿了童趣和創(chuàng)意。
借著熊出沒IP的影響力，也進(jìn)一步提升了品牌的美譽(yù)度和知名度，而且增加了兒童口味的菜品，讓許多帶娃家庭吃得放心安心，讓孩子和家長(zhǎng)都能感覺到品牌帶來的的用心與快樂。
太二酸菜魚上新的兒童節(jié)蠟筆小新捏捏樂玩具盲盒，不但受小孩子喜愛，還能讓打工人捏捏發(fā)泄打工的怨氣。
聯(lián)名合作有小新限定聯(lián)名貼紙、小新聯(lián)名盲盒，其中盲盒三款選擇：青蛙款、動(dòng)感超人款、鱷魚款。以及屁屁布丁豆花和小新限定寶寶餐，精致又有創(chuàng)意，為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)味蕾與視覺的雙重盛宴。
華萊士這次攜手國(guó)民IP《葫蘆兄弟》帶來超多聯(lián)名周邊，還特別推出了上美影葫蘆兄弟主題包裝。
這是華萊士對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)剪紙文化最真摯的傳承與頌揚(yáng)，讓我們每一個(gè)人都成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的守護(hù)者和傳承者。
誰(shuí)小時(shí)候沒幻想過自己能像葫蘆娃一樣擁有超能力，動(dòng)畫配樂張口就能唱一根藤上七朵花，感覺一下就將人帶回到了兒時(shí)的盛夏，邊吃著雪糕邊用老電視看動(dòng)畫片的場(chǎng)景。
另一個(gè)競(jìng)品品牌德克士則邀請(qǐng)了加菲貓家族一同開啟雙向奔赴的美食之旅，不知道還有多少人記得這只看起來很可愛但是內(nèi)心很成熟并且非常能吃的橘色加菲貓。
此次聯(lián)名為這個(gè)炎熱的盛夏，帶來了五款清新甜飲以及米香雪糕，讓大家一起感受夏天的快樂。還有漢堡喵發(fā)聲捏捏樂和實(shí)用的貓窩等周邊，喚醒了許多人的童年回憶。
茶百道和去年火遍全網(wǎng)的卡皮巴拉豚豚崽聯(lián)名帶五款飲品，以及超多聯(lián)名周邊，還有線下主題門店可以前往打卡。
卡皮巴拉因?yàn)榍榫w穩(wěn)定且松弛自在的感覺，擊中年輕人喜好的同時(shí)也帶來了許多情緒價(jià)值，茶百道與豚豚崽聯(lián)名也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，迎合了年輕的消費(fèi)群體。
不難看出，品牌選擇的聯(lián)名IP都是非常優(yōu)秀的經(jīng)典動(dòng)畫作品和大熱動(dòng)畫，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手制造熱度，可以為品牌帶來更多流量。
同時(shí)可愛的事物會(huì)讓人感到快樂，以可愛為橋梁為大家提供情緒價(jià)值，在六一兒童節(jié)與成年人心靈溝通，也為焦慮的成年人創(chuàng)造了一個(gè)緩解壓力的方式與節(jié)日。
社會(huì)議題營(yíng)銷：聚焦兒童社會(huì)話題，展現(xiàn)品牌關(guān)懷
還有一些品牌選擇聚焦更細(xì)膩的情緒，而非套用童真的主題模式，讓大家看到不一樣的兒童節(jié)。
全棉時(shí)代就因此推出兒童節(jié)特別企劃「聽聽孩子的話」，并且收集了100位孩子的真心話，于深圳后海地鐵站特別策劃「聽聽孩子的話」展覽。
平時(shí)不管是什么社會(huì)角色，都總在讓小孩子聽話些，卻沒有人靜下來聽聽TA們的話，這次全棉時(shí)代希望孩子的話被大家聽到，讓大家看看從未發(fā)現(xiàn)的孩子情緒、喜好、愿望、童真，回歸初心。
中國(guó)移動(dòng)選擇化身大朋友，深入城鄉(xiāng)留守兒童身邊，給孩子們送上手工課、運(yùn)動(dòng)課、反詐課，還邀請(qǐng)孩子們進(jìn)營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)5G+VR設(shè)備，用生動(dòng)、有趣的互動(dòng)點(diǎn)燃孩子的熱情，用鉛筆畫留住孩子們天真的笑顏。
聚焦留守兒童問題，讓山區(qū)里的小朋友也在這個(gè)節(jié)日里感受到一絲溫暖和關(guān)愛。也將公益理念融入品牌營(yíng)銷中，借著自身品牌的影響力傳遞并擴(kuò)散正能量。
廣州必勝客聯(lián)動(dòng)廣州公益閱讀社區(qū)耐讀計(jì)劃開展了一場(chǎng)以愛為主題的親子悅讀會(huì)，在淘金必勝客三樓打造了全新的閱讀空間花城書房。
讓親子家庭在品嘗美味的必勝客下午茶的同時(shí)，學(xué)習(xí)書中知識(shí)，享受一段美好的親子時(shí)光，是一場(chǎng)糧食與精神糧食的雙重體驗(yàn)。老師用通俗易懂的繪本，教孩子們?nèi)绾伪磉_(dá)愛，加上輕松愉悅的氛圍，更有助力提升孩子的閱讀興趣。
結(jié) 語(yǔ)
在六一營(yíng)銷上，許多品牌早就跳出兒童專屬節(jié)日這個(gè)范圍，更多的是選擇與大小孩對(duì)話，擁有了更廣泛的營(yíng)銷場(chǎng)景和多元的營(yíng)銷手段。將產(chǎn)品與用途體驗(yàn)緊密聯(lián)系，更注重消費(fèi)者的感受和需求，以此增加品牌的認(rèn)同度。
品牌結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，針對(duì)不同年齡群體聯(lián)名IP營(yíng)銷，也是在努力打破年齡限制，讓大家都能重回童年的快樂。比如各大品牌與經(jīng)典動(dòng)畫聯(lián)名，大部分受眾是成年人。還有一些萌系IP聯(lián)名，簡(jiǎn)直就是女性消費(fèi)者的收割機(jī)。
又或者品牌選擇聚焦更細(xì)膩的情緒，而不是一概而論的用童真的主題框架，借著自身的品牌影響力讓大眾看到不一樣的兒童節(jié)，充滿了節(jié)日溫情。
最后，也祝所有的大小朋友們六一快樂，永遠(yuǎn)兒童，永遠(yuǎn)快樂。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
