（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

5月29日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛，在結(jié)束了一天的直播后，通過(guò)其抖音賬號(hào)紅薯老林發(fā)聲，透露其兩個(gè)賬號(hào)因遭到大量網(wǎng)友的舉報(bào)、投訴，暫時(shí)不能直播和發(fā)作品了。

就在前一日的5月28日晚7點(diǎn)，林盛以鐘薛高老林的淘寶賬號(hào)進(jìn)行了首場(chǎng)直播帶貨，主打產(chǎn)品為紅薯。直播間內(nèi)共上架了18款商品，涵蓋了糧油食品、電子產(chǎn)品、美妝護(hù)膚品等多個(gè)品類，其中不乏鐘薛高自家的產(chǎn)品。然而，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四個(gè)多小時(shí)的直播并未取得預(yù)期的效果，盡管林盛親自上陣推銷(xiāo)，但直播間粉絲數(shù)僅增長(zhǎng)至1991人，總觀看量也僅達(dá)到84.24萬(wàn)。設(shè)置的抽獎(jiǎng)活動(dòng)也未能激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，直播間42.9元5斤的紅薯，又成了紅薯刺客。

直播中，林盛表示，在過(guò)去一年里運(yùn)營(yíng)得不太好，主要是他的責(zé)任他的問(wèn)題，導(dǎo)致現(xiàn)在鐘薛高的現(xiàn)金流非常緊張，拖欠729位員工工資，林盛表示，會(huì)努力把這個(gè)數(shù)字降下去。

企查貓資料顯示，鐘薛高食品(上海)有限公司成立于2018年，法人代表為林盛，注冊(cè)資金為120,288.58(萬(wàn)人民幣)。經(jīng)營(yíng)范圍含：食品銷(xiāo)售(僅銷(xiāo)售預(yù)包裝食品)；食用農(nóng)產(chǎn)品零售；日用百貨銷(xiāo)售；工藝美術(shù)品及禮儀用品銷(xiāo)售(象牙及其制品除外)；玩具銷(xiāo)售；廚具衛(wèi)具及日用雜品零售等。目前該公司存在2條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超983萬(wàn)元。

林盛的直播帶貨遭遇了不小的挫折，不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，還引發(fā)了大量網(wǎng)友的舉報(bào)和投訴。無(wú)論是學(xué)董宇輝還是羅永浩，對(duì)林盛而言都難以復(fù)制他們的成功。

目前，我國(guó)的直播電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)，過(guò)去的高紅利時(shí)期已經(jīng)漸漸退卻。一些知名主播也在逐漸淡出大眾的視線，甚至包括羅永浩的節(jié)目交個(gè)朋友最近也成功實(shí)現(xiàn)了去達(dá)人化。所有這些現(xiàn)象都在證明，當(dāng)前要在直播帶貨領(lǐng)域脫穎而出已經(jīng)變得極為困難。

在過(guò)去幾年，直播帶貨迅速崛起，成為了新的購(gòu)物方式，吸引了大量的主播和消費(fèi)者。很多主播通過(guò)直播帶貨獲得了巨大的關(guān)注度和銷(xiāo)售額，但是隨著市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種情況正在發(fā)生改變。

現(xiàn)在，直播帶貨已不再是一個(gè)新鮮事物，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化產(chǎn)品和內(nèi)容，這導(dǎo)致了消費(fèi)者的選擇困難和信任度下降。一些知名主播也面臨著市場(chǎng)份額的擠壓和粉絲流失的問(wèn)題，他們的影響力和吸引力正在逐漸減弱。

中國(guó)直播電商行業(yè)用戶特征趨勢(shì)

近年來(lái)，中老年消費(fèi)者在直播電商中的地位不可忽視，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，人口規(guī)模大，消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)。根據(jù)《2023年中國(guó)直播電商機(jī)會(huì)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，50歲以上的直播用戶占比達(dá)到18.90%，同比增加1.7%。

中國(guó)直播電商行業(yè)投融資熱度

目前，直播電商相關(guān)行業(yè)的融資輪次主要集中在早期階段，尤其是B輪以前。浙江是目前直播電商行業(yè)投融資熱度最高的地區(qū)，融資數(shù)量占比29%，累計(jì)達(dá)到40條；其次是北京市和廣東省，分別占比24%和10%。

2022年，中國(guó)直播電商銷(xiāo)售額以廣東省為最高

根據(jù)《2022年廣東省直播電商市場(chǎng)分析白皮書(shū)》，2022年全國(guó)直播電商銷(xiāo)售區(qū)域以廣東省銷(xiāo)售額為首，其占比達(dá)到23.7%;其次為浙江省，直播電商的銷(xiāo)售占全國(guó)20.2%。

各省市直播電商相關(guān)行業(yè)發(fā)展目標(biāo)解讀

在十四五期間，我國(guó)大部分省份都提出了直播電商行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。例如，廣東省鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)直播電商和社交電商等新模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，培育本土電商平臺(tái)，推動(dòng)本土直播電商基地建設(shè)，并培育引進(jìn)直播電商人才。浙江省主張推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播綜合治理集成改革，大力培育綠色直播間，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)共富行動(dòng)，推進(jìn)直播行業(yè)良性有序競(jìng)爭(zhēng)。福建省支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)等新型就業(yè)模式。遼寧省對(duì)重點(diǎn)培育的縣域電商直播基地給予10萬(wàn)元資金獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)評(píng)定為省級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)給予30萬(wàn)元以上資金支持等。總體來(lái)看，各省份出臺(tái)政策主要以直播電商打造產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新引擎為主旋律。

然而，直播帶貨是否能夠幫助鐘薛高扭轉(zhuǎn)局面、重新崛起還有待觀察。中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示，這取決于公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力等多方面因素，直播帶貨是一種積極嘗試，但要想真正走出困境，還需要全面施策。業(yè)內(nèi)人士指出，直播帶貨能否挽救鐘薛高這個(gè)曾經(jīng)傷害消費(fèi)者的品牌，直播間的創(chuàng)始人是否能夠拯救這個(gè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)的企業(yè)品牌，還需要時(shí)間來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證。

對(duì)于直播電商存在的問(wèn)題，董明珠提出了自己的解決方案。她強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，認(rèn)為直播電商的根本在于產(chǎn)品。只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。因此，她呼吁直播電商平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)入駐商家的審核和監(jiān)管，確保所售商品的質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范。

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