編輯 | 歐陽睿
如今的六一，不再是專屬于小朋友的節(jié)日，而是演變?yōu)橐粓?chǎng)品牌針對(duì)大朋友們的營銷狂歡。
今年六一節(jié)，茶飲界就殺瘋了，有推出mini杯的，也有和童年IP跨界推出各種聯(lián)名周邊的，這些可可愛愛的聯(lián)名產(chǎn)品，對(duì)于小朋友來說可能有點(diǎn)幼稚，但是對(duì)于大朋友來說剛剛好。
一起來目睹一下今年六一各大茶飲品牌卷生卷死的童趣營銷吧。
奈雪x天線寶寶，打造快樂寶寶節(jié)
90后的童年，一定少不了《天線寶寶》，天線寶寶一共有四個(gè)，分別叫丁丁，迪西，拉拉和小波。丁丁喜歡跳舞和打滾，迪西特立獨(dú)行喜歡裝酷，拉拉喜歡唱歌，小波最喜歡滑板。
奈雪六一寶寶節(jié)真的上大分，竟然跟天線寶寶聯(lián)動(dòng)了！5月30日快樂上線節(jié)日限定快樂寶寶mini套餐，推出節(jié)日限定桃桃莓奶昔小奶瓶，莓莓芋泥蛋糕、巧克力甜甜圈兩款快樂寶寶烘培以及霸氣水蜜桃、霸氣香水葡萄、霸氣龍井青提、霸氣芒果、霸氣香水楊梅、霸氣香水芝士草莓6款快樂寶寶鮮果茶。
還有聯(lián)名杯子、盤子、貼紙等周邊物料，包括：4款聯(lián)名主題杯、1款快樂寶寶貼紙、4款天線寶寶聯(lián)名盤子、1款天線寶寶聯(lián)名杯子、4款聯(lián)名手提袋、1款聯(lián)名保溫袋。
小時(shí)候蹲電視機(jī)前為了看《天線寶寶》的90后們，還記得里面都有什么場(chǎng)景嗎？
Cocox快樂小狗，快樂六一，小狗出擊
世界上不能沒有小狗！生活破破爛爛，小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)。
CoCo和快樂小狗聯(lián)名了，喊出「快樂六一，小狗出擊」的宣傳口號(hào)，推出小狗款西瓜生椰水和西瓜椰椰聯(lián)名新品。
相比別的茶飲品牌聯(lián)名，CoCo在異形杯這個(gè)賽道沒有對(duì)手，直接將奶茶杯做成了小狗形狀。購任意小狗款飲品，送主題DIY貼紙，下單指定活動(dòng)套餐，還有小狗哈哈鏡。
茶百道 x 豚豚崽，豚杯好茶，巴拉一夏
茶百道則和去年火爆全網(wǎng)的魔性動(dòng)物卡皮吧啦展開聯(lián)名，推出新品?？ㄆぐ屠撬嗟挠⑽拿諧apybara的諧音。它總是一副從容不迫、情緒穩(wěn)定的樣子，為許多年輕人提供了處理生活壓力等現(xiàn)實(shí)難題的靈感。也因?yàn)榇裘龋蔀閯?dòng)物界的新頂流。
茶百道以「豚杯好茶，巴拉一夏」為宣傳口號(hào)，主張和卡皮巴拉一起過清爽夏天。
聯(lián)名周邊包括cp杯和抱枕被，以及聯(lián)名金屬徽章，3重可愛連擊，一次all in。
徽章設(shè)計(jì)成工牌的樣子，適合打工人體質(zhì)，打工人被確診為奶茶癥，文案一日不喝奶茶就渾身不舒服說出打工人心聲。
書亦燒仙草x嗎嘍，演打工人精神狀態(tài)
去年，一句嗎嘍的命也是命讓嗎嘍表情包火爆全網(wǎng)，此次新品推出，書亦燒仙草的營銷策略也頗具創(chuàng)意，采用了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)十分流行的嗎嘍元素，嗎嘍杯套更是上演打工人的精神狀態(tài)，撕開杯套的那一刻，打工人徹底破防了，背著辦公軟件，戴著工牌的嗎嘍，真實(shí)演繹社畜精神狀態(tài)，讓打工人狠狠共情。
4款可撕拉嗎嘍杯套只有1只笑嘻嘻。
匯報(bào)屬性*WPS、設(shè)計(jì)屬性*AE/Ps/Ai、打卡屬性*釘釘/飛書、娛樂屬性*B站/stem游戲/抖音?？伤洪_式的杯套設(shè)計(jì)，將嗎嘍的快樂和打工人的辛酸進(jìn)行對(duì)比，形成強(qiáng)烈的反差感，讓人看完破防了。
除了嗎嘍杯套外，還有嗎嘍身份證，包括快樂天才、當(dāng)代牛馬、天生隸職等設(shè)計(jì)，貼合當(dāng)代打工人現(xiàn)狀。
不得不說，書亦燒仙草這波設(shè)計(jì)，太懂打工人了！
一點(diǎn)點(diǎn)x領(lǐng)結(jié)貓，上演潮流風(fēng)暴
此次六一兒童節(jié)，一點(diǎn)點(diǎn)不僅有mini杯回歸，還聯(lián)名領(lǐng)結(jié)貓推出奧利奧雪頂新品奶茶，領(lǐng)結(jié)貓潦草的畫風(fēng)和欠欠的氣質(zhì)，表情包贏得了許多網(wǎng)友的喜愛。
5.28起，到店任意消費(fèi)+小紅書打卡即可免費(fèi)得1袋透卡，到店購買2杯飲品送杯提，全平臺(tái)購買任意飲品得杯套。聯(lián)名套餐含：飲品2杯+杯套2個(gè)+刮刮樂貼紙2張+透卡1包+杯提1個(gè)。
滬上阿姨x哪吒?jìng)髌?，童年DNA動(dòng)了
是他！是他！是他！就是他，我們的朋友！小哪吒！少年英雄，大顯神通，翻江倒海，暢飲大桶。
滬上阿姨選擇聯(lián)名90后的童年動(dòng)畫片《哪吒?jìng)髌妗罚瞥龃笸跋盗泄?，?lián)名周邊涵蓋盲盒吸管杯/貼紙/燙金杯套等，包含經(jīng)典場(chǎng)景。
有意思的是，保溫袋上的混天綾恰好延伸成提手。拎著奶茶袋仿佛拎著哪吒。
吸管杯也有紅色、粉色和黃色三款，可可愛愛。
誰的童年DNA動(dòng)了？不敢想，小時(shí)候擁有這些該有多開朗…
樂樂茶 x 面包超人，喝完原地變超人
與選擇國內(nèi)IP聯(lián)名不同的是，樂樂茶選擇和日本經(jīng)典動(dòng)畫的代表作之一《面包超人》聯(lián)名。
這部動(dòng)畫改編自柳瀨嵩所作的國民人氣繪本《面包超人》，除了面包超人外還有很多正義的同伴，包括果醬爺爺?shù)闹帜逃兔妹煤托」菲鹗恳约帮w行器面包超人號(hào)，另外還有咖喱超人和吐司面包超人、蜜瓜超人、 螺旋面包超人等非常善良的人。以及既貪吃，又調(diào)皮搗蛋的——細(xì)菌人。
面包超人是所有人的英雄，只要有人肚子餓或是遇上困難，不管在哪都會(huì)前去幫忙，是愛與勇氣的英雄。
樂樂茶×面包超人聯(lián)名，推出3款新品：超濃西瓜椰（寶寶杯 350ml）、1L爆汁頂頂瓜、西瓜椰椰(520mL)。是夏日最愛西瓜系列。三個(gè)杯型任君選擇。紅豆麻薯嘟嘟包，連面包上的圖案都是面包超人。成年人六一的快樂，喝完原地變超人。
聯(lián)名周邊包括聯(lián)名挎包、水杯、扇子、貼紙、杯提、主題袋和主題杯等。【大·中杯】單杯送貼紙 【小杯】雙杯送貼紙【雙瓜爆爽】套餐加贈(zèng)扇子*2 一袋面包送扇子*1(隨機(jī))【任意3款】聯(lián)名單杯+19.9元 水杯*1，貼紙*1(寶寶杯無貼紙)。蹲上一套出街！就是人群中最靚的仔～
如今，兒童節(jié)已不再是兒童的專利，一些大兒童更想過節(jié)。由于生活和工作壓力的增大，越來越多成年人借助這個(gè)節(jié)日，尋找童心，這也導(dǎo)致六一兒童節(jié)成為茶飲品牌重要營銷節(jié)點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，很多茶飲聯(lián)名都瞄準(zhǔn)了90后童年的回憶殺。比如天線寶寶，哪吒?jìng)髌?，?0后找回童年的快樂。也有品牌結(jié)合打工人的社會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行趣味營銷，例如書亦燒仙草嗎嘍的設(shè)計(jì)，引發(fā)打工人情感共鳴。
大齡兒童童趣消費(fèi)需求大增，背后的情感需求消費(fèi)值得品牌深入挖掘，就像網(wǎng)友經(jīng)常說的誰還不是個(gè)寶寶呢，成年人都在為自己過節(jié)而找一個(gè)消費(fèi)的理由，希望每個(gè)節(jié)日都充滿儀式感。
看完這些茶飲品牌的聯(lián)名，你覺得誰贏了？
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