某爸爸曾在某大廠內(nèi)部講過，能做996是一種巨大的福氣。
就連巴黎世家來到互聯(lián)網(wǎng)大廠，也得被同化。
這兩天巴黎世家在上海舉辦2025春季系列首發(fā)大秀，李宇春、張小斐、劉昊然等受邀出席。
巴黎世家after party秒變蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，有人感慨看見明星尬舞很接地氣。
不過論最接地氣的，還得是秀場(chǎng)上巴黎世家支付寶的聯(lián)名T恤。
網(wǎng)友看得兩眼一黑，下場(chǎng)調(diào)侃是公司文化衫，太有班味了....穿上就是大廠社畜。
巴黎世家罕見跟互聯(lián)網(wǎng)巨頭——螞蟻集團(tuán)旗下支付寶聯(lián)名。
好熟悉的兩個(gè)詞，好陌生的組合，是薅光頭發(fā)也想不出的聯(lián)名。
但兩者一聯(lián)動(dòng)，直接打響618第一槍，直接預(yù)定618最潮單品。
圖源：巴黎世家官網(wǎng)
官方是這樣包裝的：
支付寶黑色復(fù)古平紋針織廓形T恤
網(wǎng)友是這么介紹他的：支棱世家？支付世家？
設(shè)計(jì)平平無奇，選擇萬能黑，印有支和BALENCIAGA字樣。
圖源：巴黎世家官網(wǎng)
乍一看確實(shí)是行走的廣告衫，行走的文化衫。
難怪有感慨看起來一股子班味，不知道以為是支付寶六一文藝匯演文化衫。
我以為的奢牌聯(lián)名衣服是明星私服，誰知道是螞蟻司服。
還有人不僅眼睛被辣到，耳朵也被吵到，怎么感覺有語音：支支支
一旦代入支就走不出來了。
再印個(gè)收款碼，就會(huì)不自覺拿出手機(jī)掃一掃。誰能想到給支付寶打廣告，居然還要我付錢。
至于大家最關(guān)心的定價(jià)，目前巴黎世家官網(wǎng)、天貓旗艦店已經(jīng)上架聯(lián)名T恤，定價(jià)4700元。
圖源：淘寶
雖然衣服變班味，不影響價(jià)格保持巴味。
4700元有點(diǎn)貴？據(jù)說還全國(guó)限量 500件！
巴黎世家懂你拒絕班味的精神狀態(tài)，還懂你四大皆空（錢包空、微信空、支付寶空、銀行卡空）的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。
所以巴黎世家的付款方式也很巴味，商品居然支持花唄分期！
巴黎世家做本土化聯(lián)名果然很磚業(yè)，把中國(guó)特供徹底具象化。
水土不服就服你，一邊設(shè)計(jì)班味公司服，一邊允許花唄消費(fèi)，銷售也設(shè)定為中國(guó)大陸地區(qū)專售。
隔行如隔山，這很難評(píng)，我祝巴黎世家成功吧。
畢竟巴黎世家這次操作太顛覆，打破了我們對(duì)于奢侈品定位的認(rèn)知。
有網(wǎng)友從品牌調(diào)性來審視兩者聯(lián)名，認(rèn)為巴黎世家和支付寶出聯(lián)名款有損形象。
還有網(wǎng)友覺得巴黎世家這波聯(lián)名，有一種將就聯(lián)姻的感覺。
簡(jiǎn)單來說就是認(rèn)為巴黎世家掉價(jià)，虧大了。
這涉及到奢侈品定位問題，奢侈品營(yíng)銷的是身份社會(huì)地位。
如果人人都買得起，那就不是奢侈品。有錢人買奢牌，就是享受奢侈品帶來的仰視感和優(yōu)越感。
所以我們看到奢侈品門店、廣告總是擺出高處不勝寒的樣子，但巴黎世家這次聯(lián)名畫風(fēng)過于接地氣。
可事實(shí)上，這兩年我們也看到，高奢品牌忙著聯(lián)名大眾品牌，割裂感太強(qiáng)了。
喜茶芬迪FENDI，茅臺(tái)瑞幸，MANNER Coffee與HR赫蓮娜等等。
圖源：赫蓮娜官微
本是富人的小眾產(chǎn)品，突然變成大眾的弄潮兒；小眾定位的品牌，突然要做大眾市場(chǎng)......
當(dāng)網(wǎng)友看見不對(duì)等的聯(lián)名時(shí)，開始不淡定，忍不住討論到底誰虧誰贏。
最典型的就是喜茶芬迪，茅臺(tái)瑞幸。
喜茶與來自意大利羅馬奢侈品牌FENDI推出FENDI喜悅黃聯(lián)名飲品，定價(jià)19元起，讓年輕人只花19元，就買下奢侈品入門款、就連雷軍曬起Fendi喜茶聯(lián)名。
圖源：喜茶
有人說FENDI自降身價(jià)、為他人做嫁衣，這波聯(lián)名虧了。
有人說FENDI切中年輕人距離奢侈品最近的一次、人生第一件奢侈品的情緒點(diǎn)。
再看茅臺(tái)瑞幸的聯(lián)姻，瑞幸肯定贏麻了。
當(dāng)時(shí)醬香拿鐵一經(jīng)推出，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元；還通過聯(lián)名提升品牌溢價(jià)，保持常聯(lián)名常新。
雖然有媒體報(bào)道，茅臺(tái)向瑞幸銷售的是1L裝飛天茅臺(tái)酒，報(bào)價(jià)3799元，數(shù)量高達(dá)8噸，最終利潤(rùn)不到2000萬。
圖源：新浪財(cái)經(jīng)
但茅臺(tái)也不虧，借助瑞幸萬家門店渠道覆蓋年輕用戶，賺到品牌在年輕人心目中的好感度，還賺到茅臺(tái)論滴賣早C晚A的話題熱度。
圖源：微博網(wǎng)友
對(duì)于高奢品牌而言，跟大眾品牌做CP營(yíng)銷組合，短期內(nèi)收割熱度是毋庸置疑的；但從長(zhǎng)期來看，對(duì)品牌勢(shì)能也可能造成一定的傷害性，這樣的聯(lián)名也不是屢聯(lián)屢勝。
好比茅臺(tái)瑞幸二次聯(lián)名就濺不起水花，這似乎說明年輕人不會(huì)因?yàn)楸苛?、巧克力、咖啡而喜歡上茅臺(tái)。
也說明一次聯(lián)名新鮮，但是二次聯(lián)名未必一招鮮。
所以說高低品牌聯(lián)名，不能只是停留于品牌元素的堆砌、聲量的破圈，終究考驗(yàn)結(jié)合兩個(gè)品牌在合作形式、產(chǎn)品上的創(chuàng)新，避免叫好不叫座。
巴黎世家聯(lián)名支付寶，變成了我不認(rèn)識(shí)的樣子。
除了因?yàn)榕c奢侈品定位割裂，還與過往的巴味營(yíng)銷畫風(fēng)分道揚(yáng)鑣了。
畢竟我印象中的巴黎世家，不是一股子班味，而是巴里巴氣。
巴黎世家盡出一些奇奇怪怪的丑東西。從頭巴到腳，將發(fā)瘋狀態(tài)進(jìn)行到底。
我們不妨從頭開始，從頭扒到腳。
掛頭頂?shù)蔫€匙發(fā)圈4000元，嚴(yán)重懷疑靈感來自東北澡堂子，巴黎世家憑一己之力提高北方澡堂價(jià)值。
圖源：ZOL中關(guān)村在線
再看掛脖子的單品——價(jià)值1.7w的魔性圍巾，真不知道如何做到，既像毛毛蟲又像扭扭薯?xiàng)l的，還像一坨屎。
圖源：思創(chuàng)智
戴手上的膠帶手鐲，定價(jià)約 23600 人民幣，難怪有人說，一個(gè)五金店就可以承包奢侈品50年設(shè)計(jì)靈感了。
圖源：@Bunny小課堂
接著往下走到腰間單品——5000 美元的1分褲，這迷你的長(zhǎng)度，恐怕當(dāng)褲頭都不夠啊，只能說鉆石褲衩真追不上了。
圖源：小美在紐約
更離譜的還有內(nèi)衣裙，將一件件內(nèi)衣擺爛拼一塊。
圖源：巴黎世家官網(wǎng)
看起來很費(fèi)胸，果然這個(gè)世界破破爛爛，巴黎世家縫縫補(bǔ)補(bǔ)。
最后用腳收官吧，就再來一雙25春季系列上的新款 Platform Sneaker矮子樂。
不管我們死活的疊加鞋底，撐起16厘米高的高度。功能被嘲是腳踏兩只船，上腳滿滿偷感。
圖源：@芒果媽媽
巴黎世家不止懂得費(fèi)胸還懂費(fèi)腳，崴一下腳不得廢了？
不過倒是內(nèi)娛矮個(gè)子的福音，穿上立馬加入188俱樂部。
巴黎世家營(yíng)銷巴味，巴不得又丑又土又貴，讓我們看不懂時(shí)尚，但對(duì)窮人友好。
回到支付寶聯(lián)名上，我只能說意料之外，情理之中。
巴黎世家和支付寶二者消費(fèi)群體不一定重合，巴黎世家反其道而行之背后，可能是故意為之：
聯(lián)名反差感很強(qiáng)的品牌，不為弱化高冷形象走進(jìn)大眾消費(fèi)者，而是制造和大廠互動(dòng)的話題度，持續(xù)吸引富人的關(guān)注。
面對(duì)奢侈品和大眾品牌聯(lián)名，如果只是從兩個(gè)品牌的定位、調(diào)性簡(jiǎn)單維度，來評(píng)價(jià)誰贏誰虧的話，恐怕很難評(píng)，聯(lián)名后產(chǎn)生的化學(xué)話題度，或許才是它們最看重的。
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