圖源：攝圖網(wǎng)

碰一碰就能加上好友的小天才手表，成為了孩子們的社交硬通貨。目前，小天才手表已經(jīng)發(fā)展出Y、Q、Z三個(gè)系列，價(jià)格基本從398元至2299元不等。

潮新聞日前報(bào)道稱，杭州一位小學(xué)四年級(jí)學(xué)生的家長(zhǎng)很煩惱：孩子一定要買小天才最新款Z10電話手表作為暑期禮物，這款Z10售價(jià)高達(dá)2299元，相當(dāng)于一款全新手機(jī)的價(jià)位，同時(shí)也是目前小天才電話手表系列中定價(jià)最高的一款，然而，高昂定價(jià)并未阻擋新品熱賣。

Z10上市于5月中旬，多家門店反饋稱新品十分暢銷，目前需要預(yù)定。藍(lán)鯨記者查詢發(fā)現(xiàn)，僅以小天才官方旗艦店抖音直播間的數(shù)據(jù)為例，該款售價(jià)2299元的新品已在7天內(nèi)賣出了近250萬元，以該渠道為例，過去一年里，該店銷售額已經(jīng)接近一個(gè)億。此外，在天貓和京東旗艦店里，Z10已累計(jì)售出超1.2萬件。

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，小天才品牌所屬公司全稱為廣東小天才科技有限公司，由東莞步步高教育科技有限公司100%控股，背后創(chuàng)始人為段永平。

某業(yè)內(nèi)人士曾這樣評(píng)價(jià)，步步高式的營(yíng)銷我們學(xué)不來，一是沒有渠道，二是也沒有錢。與此同時(shí)，小天才手表的高溢價(jià)是行業(yè)公認(rèn)。在高定價(jià)之下，就算是下沉到三線城市的專賣店里，商家依然可以有利潤(rùn)。

智能手表行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

智能手表上游主要是傳感器、芯片、屏幕、操作系統(tǒng)等行業(yè);中游主要是智能手表的制造;下游主要通過商超數(shù)碼、專賣店、電商平臺(tái)等渠道流通到消費(fèi)者手上。

具體來看，上游零部件供應(yīng)商主要包括京東方、德州儀器、霍尼韋爾、華為、北京君正等，軟件和系統(tǒng)供應(yīng)商包括華為、科大訊飛、三六零等;中游智能手表代表性企業(yè)主要有華為、三星、蘋果、小米、小天才等;智能手表下游渠道主要包括線上渠道，例如京東、天貓等，線下渠道主要有品牌專賣店，例如華為專賣店，除此以外，沃爾瑪?shù)壬坛矔?huì)售賣一部分智能手表產(chǎn)品。

中國(guó)兒童智能手表銷售量小幅回暖

細(xì)分來看，中國(guó)是全球最大的兒童智能手表消費(fèi)市場(chǎng)， 2022年中國(guó)兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年第一季度，兒童智能手表銷量同比增長(zhǎng)2.2%，呈現(xiàn)小幅回暖現(xiàn)象。

代表性企業(yè)兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量合計(jì)達(dá)36款

目前，中國(guó)兒童智能手表行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批領(lǐng)先企業(yè)，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產(chǎn)品數(shù)量較多，達(dá)到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產(chǎn)品，小米和華為分別有8款專為兒童設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

盡管目前布局兒童智能手表的企業(yè)較多，且不斷推出新產(chǎn)品，但是不同企業(yè)之間產(chǎn)品的功能差距不大。從中國(guó)兒童智能手表行業(yè)代表性企業(yè)新產(chǎn)品功能看，定位、雙攝、通話等功能基本已經(jīng)成為標(biāo)配。除此以外健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為兒童智能手表功能相似性高，存在一定的同質(zhì)化問題。

當(dāng)前許多家長(zhǎng)擔(dān)心孩子過度使用智能手表，影響生活和學(xué)習(xí)，對(duì)此，華中師范大學(xué)教授、華大新父母教育研究院院長(zhǎng)鄭曉邊從事青少年研究40多年。他認(rèn)為，手表成癮和手機(jī)成癮是一樣的性質(zhì)，有弊有利。雖然手表屏幕小，但仍有助長(zhǎng)孩子成癮的趨向，影響學(xué)習(xí)、視力。目前看來，可能弊大于利了。 

鄭曉邊認(rèn)為，要防微杜漸還是要從被動(dòng)防守轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與。應(yīng)該重視孩子的素質(zhì)培養(yǎng)，從小進(jìn)行教育，增強(qiáng)孩子抵御誘惑的免疫能力；應(yīng)該積極啟發(fā)引導(dǎo)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的正面影響，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)，引入更多積極的內(nèi)容；家長(zhǎng)在學(xué)習(xí)如何引導(dǎo)孩子健康發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該學(xué)習(xí)兒童智能手表的使用方法，家長(zhǎng)自己先熟悉，才能更好監(jiān)管。

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