圖源：攝圖網(wǎng)

618將近，董宇輝做起了一檔訪談類節(jié)目。該節(jié)目名為《我愛我，很棒》，由抖音官方自制，董宇輝在節(jié)目中作為主持人與嘉賓們對話，從6月7日到6月9日，節(jié)目共播出了三期，平均每期在15分鐘以內，訪談的嘉賓分別為心理咨詢師完顏慧德、癌癥媽媽鄧靜、房車媽媽蘇敏。

董宇輝在6月9日的節(jié)目中談到：我是非?？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作，現(xiàn)在的工作有支撐意義，但沒有喜悅，可能本質上還是自己以前性格上的原因。此外，在節(jié)目中，董宇輝還談了不少個人看法和心理歷程。

在采訪完顏慧德后，董宇輝透露，曾因直播這件事，導致自己的父母長期被騷擾，經常會有供貨商聯(lián)系自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，我經常在想，這活（直播）我不干了。

在采訪鄧靜時，董宇輝自曝睡眠特別差，有時一夜吃兩次安眠藥，睡了還不如不睡，非常痛苦。

在采訪蘇敏時，董宇輝回應了對網(wǎng)紅這個稱呼的看法。董宇輝稱很反感這兩個字。你可以說下崗教師，或者其他任何一個詞都行。英語中網(wǎng)紅被翻成celebrity，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字。董宇輝說道。

據(jù)藍鯨財經報道，董宇輝這句抗拒帶貨是在6月9日的節(jié)目中播出的，但當晚董宇輝還是出現(xiàn)在了直播間為觀眾帶貨。根據(jù)統(tǒng)計，6月9日，與輝同行直播間觀看人次超過2500萬，銷售額高達5000萬元，一度躋身帶貨總榜第一名。

根據(jù)企查貓報道，與輝同行(北京)科技有限公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司100%持股，俞敏洪仍是實際控制人。

網(wǎng)紅電商轉化率是傳統(tǒng)電商的50倍

網(wǎng)紅電商是指具備網(wǎng)絡影響力的內容生產者(網(wǎng)絡紅人)通過電商平臺為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯(lián)網(wǎng)將自身流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。目前，我國網(wǎng)紅電商已經形成了完整的產業(yè)鏈，包括網(wǎng)紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平臺渠道、供應鏈企業(yè)和品牌方等。

由于網(wǎng)紅電商可以讓KOL通過互聯(lián)網(wǎng)直接與用戶(粉絲)進行互動，因此相較于社交電商與傳統(tǒng)電商，網(wǎng)紅電商更具有互動性。在粉絲經濟的當下，其購買轉化率也遠高于其他形式的電商。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，頂級網(wǎng)紅電商的購買轉化率高達20%，而社交電商購買轉化率最高僅為頂級網(wǎng)紅電商的一半，傳統(tǒng)電商購買轉化率也僅為0.37%。

直播電商產業(yè)代表性企業(yè)最新投資動向

近幾年來，直播電商產業(yè)代表性企業(yè)的投資動向主要包括通過對子公司增資的方式拓展企業(yè)業(yè)務。直播電商產業(yè)代表性企業(yè)最新投資動向如下：

市場規(guī)?？焖僭鲩L，萬億市場到來

2018年，頭部短視頻平臺開始布局直播電商業(yè)務，在用戶習慣養(yǎng)成和商家的共同推動下，直播電商帶貨交易總額飛速增長，2019年達4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預計之后我國直播電商行業(yè)將逐步邁進穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達64172億元。

根據(jù)中消協(xié)《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》指出，由于直播行業(yè)的高速迭代性和產業(yè)鏈復雜性，相關法律法規(guī)和標準規(guī)范在應對管理需要時仍存在不足，直播電商領域侵害消費者合法權益的違法現(xiàn)象依然屢見不鮮，成為直播帶貨行業(yè)良性發(fā)展的重要阻礙。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，新一輪技術革命以數(shù)字、信息技術為核心，數(shù)字技術革命把數(shù)據(jù)變成新的生產力要素，融入經濟發(fā)展過程中，創(chuàng)造新產業(yè)，帶動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。直播電商的數(shù)字技術和大數(shù)據(jù)在消費領域應用的產物，不光創(chuàng)造新的互聯(lián)網(wǎng)平臺和供需匹配機制，還賦能和帶動制造業(yè)、服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，形成了新質生產力。

經濟學人APP資訊組

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