圖源：攝圖網(wǎng)

6月11日，維密公布2024年第一季度財報，截至2024年5月4日，該公司歸母凈利潤為-364.2萬美元（約合人民幣-2638萬元），較2023年同期的72.5萬美元大幅下滑。

2024年，維密在美國的關(guān)店潮還在繼續(xù)。2024財年第一季度財報顯示，維密在美國的店鋪年初數(shù)量為808家，全年預(yù)計關(guān)閉數(shù)量為38至42家，新開店鋪14家，預(yù)計到年末店鋪數(shù)將減少24至28家。

公開資料顯示，2003年，維密年銷售額已高達(dá)28億美元，在全球擁有超過1000家門店；2009年，維密平均每分鐘賣出600件內(nèi)衣。巔峰時期，維密曾占有美國內(nèi)衣市場30%的份額。

目前，中國開設(shè)了70家維密門店，是維密的全球第二大市場。在一季度財報電話會議上，維密高管專門提到：中國市場非常重要。

另外，維密還通過降價打折、拓展電商渠道等方式拓寬市場。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺魔分析，自2021年以來，維密文胸類產(chǎn)品均價不斷走低，下降了約20%。在各電商平臺旗艦店，維密也在打折促銷。

但目前看來，這些舉措依然難見效果。據(jù)網(wǎng)購平臺近期榜單統(tǒng)計，目前，女性內(nèi)衣類熱銷榜前20名中，未見維密身影。

中國女士內(nèi)衣行業(yè)競爭梯隊

女士內(nèi)衣是指女性貼身穿的衣物，廣義的內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣等。我國女士內(nèi)衣行業(yè)的上市公司包括：匯潔股份(002763.SZ)、都市麗人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、維珍妮(02199.HK)、愛慕股份(603511.SH)、益民集團(tuán)(600824.SH)、龍頭股份(600630.SH)等。

此外，我國女士內(nèi)衣行業(yè)還涌現(xiàn)出一批新興企業(yè)，如彼悅、三立人、貓人、上海東永商貿(mào)有限公司等。

中國女士內(nèi)衣市場規(guī)模

2017年至2022年，中國女士內(nèi)衣行業(yè)整體市場規(guī)模處于波動增長的狀態(tài)。其中，2017年至2019年三年平均增長率超過6%。2020年受新冠疫情影響，市場規(guī)模同比下滑9.5%。2021年，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢明確，市場規(guī)模回暖，同比增長12.1%。然而，2022年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢不明朗，疊加國際地緣政治沖突、全球多地疫情反復(fù)等原因，消費市場遇冷，作為強消費屬性的商品，內(nèi)衣市場受影響出現(xiàn)下滑，當(dāng)年市場規(guī)模為1666億元。結(jié)合2023年中國紡織服裝海關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)，預(yù)計本年度中國市場規(guī)模有望回暖，達(dá)到1703億元。

天貓雙十一內(nèi)衣熱銷榜

值得注意的是，在傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌份額紛紛下滑的同時，一批新興品牌卻獲得快速成長。維密、都市麗人等主打性感的品牌在沒落，舒適型內(nèi)衣市場卻在崛起。2020年雙十一期間，內(nèi)衣行業(yè)中銷量破億的Ubras以及蕉內(nèi)，均為主打舒適自由、倡導(dǎo)悅己理念的新銳品牌。如今，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正轉(zhuǎn)向以舒適、健康與多功能取悅自己。

中國女性消費市場龐大 女士內(nèi)衣發(fā)展?jié)摿薮?/p>

盡管近年來我國女士內(nèi)衣市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但人均消費支出仍有較大的提升空間。目前我國女性人均服裝支出中，僅有不到10%是用于內(nèi)衣，與發(fā)達(dá)國家如法國20%、英國16%和美國13%的水平相比，中國女性消費者對內(nèi)衣的消費仍有提升的潛力。

此外，中國女性消費市場龐大，20-60歲女性人口約4億，消費市場規(guī)模達(dá)到10萬億，約等于德國、法國和英國的零售市場之和。同時，隨著消費需求的改變以及新興內(nèi)衣品牌的不斷崛起，未來我國女士內(nèi)衣發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

產(chǎn)業(yè)研究事業(yè)部副總經(jīng)理李宛卿指出，女性消費者在購買內(nèi)衣時，在功能、杯型、尺碼等方面往往會出現(xiàn)一些選擇不合適的問題。此外，市場上復(fù)合型內(nèi)衣的功能創(chuàng)新不足，消費者的整體購買體驗不好，選不到真正合適的內(nèi)衣。李宛卿表示，女性在選擇內(nèi)衣時的盲選情況往往導(dǎo)致未穿戴適合自身的內(nèi)衣，不僅會導(dǎo)致胸型身形走位，還將會危害身體健康，甚至還會造成心理障礙，引發(fā)心理疾病。

李宛卿表示，目前市場中缺乏足夠的內(nèi)衣知識科普，女性對內(nèi)衣的結(jié)構(gòu)、面料、功能，以及內(nèi)衣與健康的關(guān)系等認(rèn)知不足；在選購過程中，消費者認(rèn)為獲得的專業(yè)指導(dǎo)較為缺乏，且近一半消費者認(rèn)為已經(jīng)獲得的選購指導(dǎo)專業(yè)性較低。

中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會會長彭桂福表示，目前行業(yè)內(nèi)具備復(fù)合性功能的內(nèi)衣較少。彭桂福建議，未來行業(yè)內(nèi)各企業(yè)不斷對自己的產(chǎn)品進(jìn)行功能性上的創(chuàng)新，如致力于在舒適的基礎(chǔ)上還能塑形，以滿足消費者全方位的需求。

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