作者 | Hiu

來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

重生之我靠短劇奪回我的一切。

龍年伊始，#咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過億#的話題，徹底撬開了短劇行業(yè)的大門，為資本市場注入了熱辣滾燙的新鮮血液。

而前不見伴隨著背刺打工人等塌房輿論而大爆出圈的王媽，將短劇宇宙的吸金力再一次具象化。一部《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，便能讓七顆猩猩賬號(hào)的廣告月收入達(dá)到7位數(shù)。

最近，短劇市場的熱鬧繁榮之風(fēng)還刮到了喜劇之王那兒。

6月2日，周星馳帶著他出品的首部短劇《金豬玉葉》向我們走來了。

▲ 圖源：抖音@九五二七劇場

年少時(shí)欠星爺?shù)碾娪捌?，如今可以在短視頻賽道償還了？

01、《金豬玉葉》上線，星爺入局的首部短劇

6月2日17時(shí)，《金豬玉葉》在抖音@九五二七劇場上線第一集。上線一小時(shí)播放量突破百萬，截至發(fā)稿，播放量已突破3500萬。

▲ 圖源：抖音@九五二七劇場

這是抖音與周星馳達(dá)成獨(dú)家合作的九五二七劇場推出的第一部作品，由周星馳出品、易小星監(jiān)制、馬史導(dǎo)演，邀請(qǐng)到了徐志勝、蔣詩萌、土豆、派小軒、張百喬等眾多知名喜劇演員參演。

由于講述的是網(wǎng)絡(luò)詐騙（殺豬盤）、職場不公等社會(huì)議題，首集上線該劇便在微博上斬獲了#金豬玉葉隱喻拉滿#、#金豬玉葉太敢拍了#等話題。

它成功地吸引了我，從沒看過短劇的我為此特意點(diǎn)開看了。星爺出品，果然沒讓我失望。

華威已經(jīng)被開除了、提可托可也要被封殺了、山村家里排核廢水、山姆家那么多槍擊案、胖子和小男孩是個(gè)雷……一句臺(tái)詞一個(gè)梗，網(wǎng)友直言這臺(tái)詞簡直就是貼臉開大，內(nèi)涵滿滿。

▲ 圖源：微博

其中，脫口秀演員徐志勝集合了隱喻、暗諷和無厘頭等特點(diǎn)的神吐槽演出，直接讓他成為了首集的MVP（全場最佳）。

網(wǎng)友熱評(píng)：還以為星爺王者歸來，結(jié)果徐志勝拿了第一。

《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解到，《金豬玉葉》第一季共有24集，每集時(shí)長在5-6分鐘左右。

與主流的豎屏短劇不一樣，《金豬玉葉》采用橫屏拍攝，可以視作由一部120分鐘電影剪輯成24集的橫屏短劇。

除了這一點(diǎn)之外，不收費(fèi)也是《金豬玉葉》的另一大特點(diǎn)，這注定了它與資本市場追逐的那類短劇有著完全不一樣的氣質(zhì)。

此前，易小星在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，自己和周星馳都不想跟風(fēng)做霸總題材的短劇，做點(diǎn)不一樣的短劇，做一個(gè)有星爺氣質(zhì)的、電影化的短劇劇本這是他做短劇的愿景。

那么，易小星的期望達(dá)成了嗎？

02、含星量被質(zhì)疑，感受到周星馳的存在嗎

期望與失望這對(duì)雙子星，常常會(huì)圍繞在我們喜歡的人身上。而且喜愛度越高，產(chǎn)生的情緒引力作用就越強(qiáng)。

基于這個(gè)原理，回過頭來看跟周星馳這個(gè)超級(jí)大IP扯上關(guān)系的《金豬玉葉》，無論周星馳在其中承擔(dān)著什么樣的角色，這部劇都會(huì)被打上深刻的周星馳烙印。

在享受著天然的流量效應(yīng)所帶來的紅利之時(shí)，自然也得接受更為嚴(yán)苛的審視。

正所謂，期望越大失望越大。

奔著周星馳名頭而來，第一批失望者誕生了。

這一小戳人打出了差評(píng)，皆因星味不足，沒有感受到周星馳無厘頭式的喜劇風(fēng)格。

有網(wǎng)友認(rèn)為不好笑，和周星馳一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

也有人質(zhì)疑周星馳在該劇的參與程度，是否只是掛個(gè)名頭而已。

對(duì)此，易小星在主創(chuàng)分享會(huì)中曾透露，周星馳在本次作品各個(gè)環(huán)節(jié)不可或缺，人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面均給出指導(dǎo)創(chuàng)作。

他還提到，劇中埋了100多個(gè)向周星馳致敬的彩蛋。比如，男主房間墻上的《喜劇之王》海報(bào)，部分驚悚橋段借鑒了《回魂夜》的音樂和鏡頭語言等。

在第一集中，男主角朱浩（飾演者 史元庭）殺豬佬的造型便是明顯致敬了周星馳的經(jīng)典電影《國產(chǎn)凌凌漆》。

而對(duì)于不友好的聲音，史元庭在自己的個(gè)人賬號(hào)上也回應(yīng)過，我們這部戲的每一集劇本，每一個(gè)字，星爺都是有看過，星爺都是有把關(guān)的。我們拍攝的時(shí)候，每一天拍攝剪輯出來的素材，星爺都是有看的。

▲ 圖源：抖音@演員史元庭

拋開含星量這一點(diǎn)，有不少網(wǎng)友都肯定了《金豬玉葉》，給出了頗高的評(píng)價(jià)。

網(wǎng)友留言有電影質(zhì)感、有點(diǎn)意思，這么敢說挺刺激、臺(tái)詞很有深度，不得不佩服。

誠然，特別是徐志勝扮演的狗腿子以黑色幽默的方式暗諷職場潛規(guī)則，還緊跟時(shí)事，在劇情中融入中美技術(shù)對(duì)抗、日本核廢水、美國槍擊亂象等現(xiàn)實(shí)議題。

比如，女主葉小萊的上級(jí)是山姆，這里的山姆暗指漂亮國。華威和提可托可則分別暗指華為和TikTok（海外版抖音）。

▲ 圖源：抖音

比如，山姆拒絕女主葉小萊請(qǐng)假的理由是誰家還沒點(diǎn)事，狗腿子員工則附和道：去年木村（日本員工）家里排核廢水，那么大的事，人家都沒回家看一眼，山姆家那么多槍擊案，人家不也是默默承受嗎？

▲ 圖源：抖音

再比如，女主提到的兩個(gè)雷胖子和小男孩，是帶有歷史知識(shí)點(diǎn)在里面的，他們代表的是漂亮國投向小日子的兩顆真雷。廣島的蘑菇彈叫小男孩，長崎的外形較圓的叫胖子。

身上不揣著點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)，還真看不懂這部短劇要表達(dá)的是什么。

還有一個(gè)冷門知識(shí)點(diǎn)，九五二七的廠牌名也是有淵源的，它出自周星馳的經(jīng)典影片。在《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當(dāng)仆人，當(dāng)時(shí)采用的編號(hào)就是9527。

▲ 圖源：微博

03、瘋狂的賽道，狂飆的短劇

據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長了267.65%，2024年有望突破500億元，預(yù)計(jì)到2027年市場規(guī)模將超1000億元。

由此可見，短劇市場是一塊巨大的香餑餑，為內(nèi)容創(chuàng)作者開拓了施展拳腳的廣闊天地。

短劇是短視頻和長劇碰撞出來的產(chǎn)物，有著題材爆、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密等更符合短視頻用戶胃口的特點(diǎn)。

跟長劇和電影相比，短劇奉行的是完全不同的另外一套敘事模式和商業(yè)模式。

短、平、快的上市節(jié)奏，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者們提出了更高的要求。想要在極短的時(shí)間內(nèi)快速抓住用戶眼球并讓他們主動(dòng)充值，內(nèi)容創(chuàng)作者們必須將更多的精力放在前期的劇本和內(nèi)容的打磨上。

內(nèi)容要是撲了，投資方的錢也就打水漂了。

處于野蠻生長時(shí)期的短劇，數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)。賽道越擁擠，競爭越激烈，意味著被看見的機(jī)會(huì)越少。

在爆款越來越難做的當(dāng)下，投流成了助力短劇出圈的重要推手，有些時(shí)候甚至可以說是救命稻草。

面對(duì)逐漸推高的投入成本，以及充滿不確定性的投資回報(bào)率，短劇市場不乏一些劍走偏鋒者，以不良價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容作為吸睛點(diǎn)，在劇集中刻意制造性別歧視、刻意夸大家庭矛盾、渲染血腥暴力、混淆是非觀念、傳播軟色情等，甚至還有取胎做藥引等非法違規(guī)情節(jié)，嚴(yán)重違反公序良俗。

在昨天（6月4日），由九州文化出品的熱度頗高的《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》就因存在以上問題被中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)下場處置了。

▲ 圖源：微信珊瑚安全

目前，抖音、快手、微信、B站等平臺(tái)均已下線該片，并且禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。

去年12月，咪蒙出品的爆款短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，也因涉嫌極端復(fù)仇、以暴制暴、過度渲染人性中的惡等原因被平臺(tái)下架了。

值得一提的是，6月1日，國家廣播電視總局發(fā)布的微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。已播出的短劇需要重新備案，未經(jīng)審核且備案的短劇不得上網(wǎng)傳播。

短劇需持證上崗，這意味著行業(yè)正走向規(guī)范化，同時(shí)對(duì)題材和內(nèi)容品質(zhì)提出了更高的要求。

以目前尚未開啟付費(fèi)模式且沒有廣告冠名/植入的《金豬玉葉》來看，作為頭部導(dǎo)演級(jí)別的周星馳，其加入像是要為行業(yè)樹立一個(gè)標(biāo)桿，起到引領(lǐng)短劇市場通往精品化發(fā)展的方向。

抖音的如意算盤打得響，至于市場會(huì)不會(huì)買賬，仍是個(gè)未知數(shù)。

且看接下來的《金豬玉葉》能奉上多少朕還不知道的驚喜。