圖源：攝圖網(wǎng)

7月1日，富士山迎來登山季，四條主要登山路線之一的山梨縣境內(nèi)吉田路線開放。富士山海拔3776米，坐落于日本東部山梨縣和靜岡縣交界處。攀登富士山的路線主要有4條，其中3條位于靜岡縣；吉田路線位于山梨縣，坡度較緩，為多數(shù)游客所選擇。

從今年登山季開始，游客走吉田登山路線須支付每人2000日元（約合90元人民幣）的登山通行費(fèi)，并且只能在規(guī)定時段內(nèi)登山，在登山人數(shù)達(dá)到上限后將無法登山。此外，山梨縣在位于半山腰的五合目設(shè)置了登山大門，每天登山者達(dá)到4000人上限后大門將關(guān)閉，并且每天下午4時至次日凌晨3時期間，除非提前預(yù)訂了山間小屋過夜，否則游客不得進(jìn)入吉田路線。

值得注意的是，為避免黃牛搶票后再大量退訂取消，預(yù)約系統(tǒng)特別設(shè)置防范功能，一旦登記成功并付費(fèi)完成，除非是遇到惡劣天氣等不可抗力因素，其它個人因素取消登山的話，概不退款。

伴隨登山熱潮的興起，一系列安全問題也隨之浮現(xiàn)。去年整個季節(jié)內(nèi)，總登山人數(shù)逼近22萬人次大關(guān)，其中不乏因人數(shù)爆滿而導(dǎo)致部分登山者無法順利前行的案例，尤其是在去年7月，此類情況尤為突出。此外，高山病、低體溫癥、跌倒事故及因體力不支導(dǎo)致的緊急狀況頻發(fā)，不僅增加了救援難度，也嚴(yán)重威脅了登山者的生命安全。

體育旅游產(chǎn)業(yè)全景圖

體育旅游主要包括戶外健身游、體育觀賽游、 體育競技游、體育培訓(xùn)游等等，其中以戶外健身游和體育觀賽游為主要品類。受益消費(fèi)升級，旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游需求。

整體來看，賽事IP依舊是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的核心，也是體育旅游之所以得以向前后端展開延伸的關(guān)鍵。具體來看，體育旅游的上游主要包括了體育場館及相關(guān)周邊設(shè)施比賽舉辦地資源；在賽事旅游端下游主要有旅游社以及體育中介兩大主要市場參與者，兩者主要提供賽事觀看的門票等資源以及旅行服務(wù)等；而在運(yùn)動旅游端下游，主要由旅游社、會展公司以及體育用品銷售商構(gòu)成。

體育旅游占旅游比重僅5%

從體育旅游展旅游產(chǎn)業(yè)的占比來看，根據(jù)騰訊網(wǎng)數(shù)據(jù)，目前我國體育旅游占旅游市場比重僅約 5%，而世界平均水平達(dá)15%，發(fā)達(dá)國家比重甚至高達(dá)25%，可見我國體育旅游的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界平均水平。因此我們預(yù)計我國未來體育旅游的需求空間將持續(xù)擴(kuò)大。

戶外活動占比高達(dá)71%

目前，戶外活動項目占整個體育旅游市場的71%，此外是體育觀賽，占比達(dá)14%。普通戶外健身游主要包括徒步、馬拉松、登山、騎行等門檻較低的健身項目，受眾的年齡分布及收入分布跨度廣泛；而除普通健身項目外，極限體育游近年興起，潛水、沖浪、帆船、高空項目等極限運(yùn)動受到國內(nèi)游客青睞，如澳大利亞大堡礁、塞班島、紅海已經(jīng)成為國內(nèi)潛水愛好者的旅行圣地，極限運(yùn)動游受眾較普通戶外健身游范圍較小，但多為高凈值客戶，往往擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力。

體育旅游外延價值極高

我國旅游行業(yè)外延餐飲、酒店、文化傳媒、交通、旅游用品等行業(yè)，體育行業(yè)外延體育彩票、體育營銷、 體育器械、體育用品等行業(yè)，因而體育+旅游擁有廣闊的行業(yè)外延。而體育旅游是一種以體育為目的的旅游活動，其結(jié)合了體育和旅游兩大消費(fèi)市場，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。

相比傳統(tǒng)旅游，體育旅游具有較高的行業(yè)壁壘，這個壁壘體現(xiàn)在體育 IP 上。體育旅游項目的開發(fā)不僅需要 旅游服務(wù)能力更需要體育資源，體育 IP 主要體現(xiàn)在四個方面：體育賽事運(yùn)營權(quán)、票務(wù)代理權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和開發(fā)權(quán)，開發(fā)權(quán)主要包括賽事紀(jì)念品的生產(chǎn)權(quán)等。而與體育旅游最直接相關(guān)的是賽事票務(wù)代理權(quán)和賽事運(yùn)營權(quán)，門票的 銷售能夠吸引球迷觀賽，帶動周邊旅游的發(fā)展，賽事的運(yùn)營主要吸引選手或戶外運(yùn)動愛好者，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為旅游 經(jīng)濟(jì)。而賽事票務(wù) IP、賽事運(yùn)營 IP 的建立或者供應(yīng)商資源的積累需要大量的時間和金錢投入，因此體育旅游行 業(yè)壁壘較高，并不是體育和旅游的簡單相加，這中間的融合和資源渠道的獲取是關(guān)鍵。

當(dāng)前，我國體育旅游政策頻出，根據(jù)《十四五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會、冬殘奧會等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化，對擴(kuò)大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)六穩(wěn)六保、構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 體育 旅游 登山 隨筆