題圖 | 《蛋仔派對》

作者 | 鰻魚

1月17日，《蛋仔派對》品牌代言人楊紫一經(jīng)官宣，便登上了微博熱搜。

游戲?qū)ふ颐餍谴圆凰阈迈r事，但想找一個和游戲受眾相匹配的卻也不太容易。

如何將代言人的個人形象特征提煉出來，并滲透到游戲內(nèi)容中，讓玩家和粉絲都滿意也是游戲廠商需要思考的課題。

半年前，《蛋仔派對》就曾和張紫寧、賴美云、萬妮達(dá)等受女性用戶歡迎的明星進(jìn)行合作，但一直沒有邀請品牌代言人。直到上個月，才第一次宣布吳磊為品牌代言人，引起了熱烈的討論。

不難看出，《蛋仔派對》在用戶量取得突破之后，開始在宣傳和內(nèi)容制作層面有了新的想法。

挖掘代言人形象，提煉「國風(fēng)」關(guān)鍵詞

1月16日，《蛋仔派對》放出了一張關(guān)于秋千的預(yù)熱圖，該圖一出便有網(wǎng)友聯(lián)想到了楊紫在《長相思》中的經(jīng)典場景。

這一猜想也在楊紫解鎖新身份「蛋搭紫」并擔(dān)任品牌代言人時(shí)被印證——楊紫身穿國風(fēng)珍珠白襯衫和紅色馬面裙，既具古韻又不失時(shí)尚。有玩家在社交媒體對此評論道，這一服裝搭配和《蛋仔派對》的適配度很高；另外也有玩家表示，希望可以推出漢服外觀。

該合作也引發(fā)不少玩家和路人的討論，微博話題 #楊紫蛋仔派對代言人#一度登上熱度榜前三，#蛋仔派對蛋搭紫#也在當(dāng)天快速突破了千萬閱讀，登上熱搜榜。

這次《蛋仔派對》把楊紫和國風(fēng)關(guān)聯(lián)，可以說是相當(dāng)精準(zhǔn)地找到了明星特點(diǎn)和游戲特色的平衡點(diǎn)。

楊紫從兒童時(shí)代開始便與古裝結(jié)緣，出演《孝莊秘史》踏入演藝行業(yè)，近幾年來相繼出演了《香蜜沉沉燼如霜》《沉香如屑》《長相思》等多部爆款古裝劇，其古裝形象也具備比較高的辨識度。

楊紫自帶的國風(fēng)內(nèi)容受眾，正是《蛋仔派對》想要挖掘的明星特質(zhì)。

在楊紫之前，《蛋仔派對》便已經(jīng)在官方外觀到玩家創(chuàng)作地圖方面積累了不少關(guān)于國風(fēng)和中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，而此次合作，更是希望通過高度的屬性匹配，推動游戲進(jìn)一步破圈，去滿足不同玩家對于國風(fēng)內(nèi)容的喜好和游戲需求。

比如在去年國慶期間結(jié)合醒獅題材推出了唐裝外觀，該外觀受歡迎程度從評論區(qū)下玩家們催返廠的頻率便可見一斑；去年9月展開了的非遺合作，也圍繞豆染、唐燈、竹編、苗族服飾制作了一系列外觀內(nèi)容。

而在UGC內(nèi)容上，《蛋仔派對》則多次推出國風(fēng)主題搭建賽，例如去年11月舉辦的「古韻華章」地圖創(chuàng)作賽和國風(fēng)游園會主題地圖游玩活動就收獲了不少好評，創(chuàng)作者們制作的《九色鹿傳》《夜游承天寺》《富春山居圖-》等具有國風(fēng)韻味的地圖也十分精美。

《蛋仔派對》在感受到玩家對國風(fēng)內(nèi)容的喜愛之后，借著春節(jié)檔的機(jī)會，利用明星代言，或?qū)?shí)現(xiàn)再一次國風(fēng)內(nèi)容的爆發(fā)。

玩家粉絲兩不誤

令人驚喜的深度合作思路

對于如何從明星上提煉亮點(diǎn)、挖掘話題，《蛋仔派對》第一次嘗試便找準(zhǔn)了方向。

在上一次吳磊的代言合作中，《蛋仔派對》不是單純地借助吳磊引流和破圈，而是圍繞其定制了一系列游戲內(nèi)容和福利活動，將明星當(dāng)做一個游戲版本來制作。

這些內(nèi)容不僅精準(zhǔn)地體現(xiàn)了吳磊身上陽光、開朗的特質(zhì)，也實(shí)現(xiàn)了和《蛋仔派對》玩法特色的匹配。當(dāng)定制內(nèi)容在粉絲群體和玩家群體當(dāng)中都得到認(rèn)可的時(shí)候，聯(lián)動合作便可達(dá)到聲勢爆發(fā)的效果。

從合作結(jié)果來看，《蛋仔派對》和吳磊聯(lián)動合作實(shí)現(xiàn)了一波明顯的熱度提升。巨量指數(shù)顯示，在12月初《蛋仔派對》的抖音搜索關(guān)聯(lián)詞中，吳磊的搜索指數(shù)飆升。微博話題#吳磊蛋仔派對代言人#閱讀量超過2億，互動量超過300萬，也為后來的蛋搭節(jié)起到了預(yù)熱作用。

在合作過程中，《蛋仔派對》和吳磊的聯(lián)動內(nèi)容覆蓋趣味玩法、外觀皮膚、UGC創(chuàng)作活動等，內(nèi)容量足夠豐富。

比如在游戲中增加的電話亭和揪揪呼叫機(jī)玩法，玩家可以在電話亭中撥打1226（吳磊生日）來打通吳磊的電話，給吳磊發(fā)送信息，體驗(yàn)多樣的交互選項(xiàng)，在游戲里實(shí)現(xiàn)和偶像的零距離。

去年，吳磊的個人騎行視頻IP欄目《騎有此理》推出第二季，該系列視頻引起了許多觀眾的共鳴，甚至被CCTV認(rèn)證為個人騎行紀(jì)錄片。《蛋仔派對》便從吳磊身上抓取了這一熱點(diǎn)事件，定制「騎行助力」和「騎樂吳限」活動。

當(dāng)吳磊的蛋仔體在島上騎行環(huán)游時(shí)，玩家可以選擇跟在自行車后一起環(huán)游，也可以搶走自行車享受追風(fēng)的快樂，而活動期間推出的「單車環(huán)島」地圖搭建賽也讓玩家解鎖了更多不同城市的風(fēng)景。

玩家創(chuàng)作地圖「奇與騎行」

吳磊在合作中的身份不僅僅局限于代言人，更是《蛋仔派對》的玩家之一。

《蛋仔派對》定制外觀吳大廚和「炒菜」動作，竟是吳磊蛋仔游玩的真實(shí)體驗(yàn)。既享受勝利也享受失敗，因?yàn)椴僮飨嘛埗嗷ベ浻鑿N子稱號的吳磊收獲了玩家的共鳴。

活動期間釋出的樂園地圖《蛋生“吳”限模擬器》《城市記憶》和專屬莊園，也讓明星粉絲們可以真切感受到其個人的成長經(jīng)歷和特質(zhì)。

由此來看，這次合作確實(shí)稱得上是「雙廚狂喜」。

而對于《蛋仔派對》來說，無論是聯(lián)動皮膚還是樂園創(chuàng)作活動，這一系列內(nèi)容依然是從游戲已有的框架中誕生?！兜白信蓪Α穼Υ餍谴跃拖袷钦８掳姹疽粯?，將其作為內(nèi)容的一環(huán)來深化自己的品牌形象。

明星的知名度更像是一個引子，讓玩家們感受到UGC內(nèi)容的魅力、游戲內(nèi)社交氛圍的輕松才是本意。

品牌定位邁入2.0

從這兩次明星代言合作中可以看出，《蛋仔派對》已經(jīng)形成了新的內(nèi)容制作思路。

而更重要的是，《蛋仔派對》在尋求明星合作時(shí)的精準(zhǔn)度令人震驚。

楊紫和吳磊同樣都是新生代的明星演員，從童星階段便陪伴了不少觀眾一同成長，兩人分別都被加以「國民閨女」和「國民弟弟」的愛稱，換而言之，兩人本身就具備相當(dāng)高的國民度。

再加上《蛋仔派對》核心用戶群的年齡段與這2名年輕演員相似，他們和玩家之間的距離更加親密，也更容易產(chǎn)生共同語言。比如從上一次吳磊的定制「炒菜」動作和「好菜，真是一盤好菜」的語音就可以看出，明星玩家?guī)ь^玩梗，而玩家們也懂梗，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易獲得認(rèn)同。

在用戶量已經(jīng)突破5億后，《蛋仔派對》也正式公開了新的品牌定位——國民原創(chuàng)樂園游戲。這次《蛋仔派對》邀請了楊紫作為代言人，也是因?yàn)榭粗辛怂鳛閲裱輪T的身份，打算將其作為深化品牌定位的其中一環(huán)。

《蛋仔派對》對「國民」和「原創(chuàng)」這兩個標(biāo)簽的上心，代表著其想要把游戲內(nèi)容推及下一個階段、進(jìn)一步突破上限的決心。在成為國民游戲之后，《蛋仔派對》沒有躺平，反而是繼續(xù)鞏固玩家群體，讓更多玩家參與到UGC創(chuàng)作中來，令游戲持續(xù)煥發(fā)活力。

堅(jiān)持國民路線是《蛋仔派對》不曾放棄的方向，和國民內(nèi)容的深度聯(lián)動，也鞏固了它在年輕玩家群體中的影響力。

早前，《蛋仔派對》就已經(jīng)和《喜羊羊與灰太狼》《果寶特攻》《豬豬俠》等知名國產(chǎn)動畫展開聯(lián)動，受到了不少玩家的喜愛。就在1月17日，《蛋仔派對》再度官宣，推出和《熊出沒》的聯(lián)動內(nèi)容。

去年春節(jié)檔，電影《熊出沒：伴我“熊芯”》票房高達(dá)14.95億元，位列同期電影票房第三名，在春節(jié)假期具有相當(dāng)高的熱度。今年《蛋仔派對》便抓住春節(jié)和《熊出沒》新電影上映的雙重節(jié)點(diǎn)，用聯(lián)動內(nèi)容搶占春節(jié)市場。

《蛋仔派對》的合作形式甚至從虛擬游戲走向了實(shí)體內(nèi)容。1月16日，蛋仔宣布和「國民神車」五菱汽車合作，官博更是直接送車，活力的配色和年輕的游戲攜手，讓雙方受眾再次雙廚狂喜。

當(dāng)然，《蛋仔派對》也依然高度關(guān)注玩家的原創(chuàng)內(nèi)容。不久前，《蛋仔派對》宣布開啟全民樂園狂歡，用真金白銀激勵玩家們參與UGC創(chuàng)作；去年11月，官方也表示會在2024年春季開啟全民創(chuàng)作賽，通過官方簽約、流量扶持等方式給創(chuàng)作者們提供引導(dǎo)和幫助。

為了進(jìn)一步完善UGC生態(tài)，《蛋仔派對》還在近期上線了創(chuàng)作者維權(quán)中心。當(dāng)玩家遇到地圖抄襲的問題時(shí)，可以向游戲官方尋求法律支持和1對1跟進(jìn)服務(wù)，而且后續(xù)可能產(chǎn)生的全部訴訟費(fèi)用也由網(wǎng)易游戲承擔(dān)，真正做到與玩家同在。

如今，《蛋仔派對》作為「原創(chuàng)樂園游戲」已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模的影響力。擁有影響力之后，它選擇更加重視社會責(zé)任。

官方透露，在春季全民創(chuàng)作賽中將會開創(chuàng)全新的公益創(chuàng)作賽道，引導(dǎo)玩家圍繞動物保護(hù)、心理健康、文化傳承、全球環(huán)境的主題展開創(chuàng)作。

在過去，其實(shí)已經(jīng)有不少玩家在游戲中制作了充滿愛與思考的主題樂園關(guān)卡，例如表達(dá)了對心理健康重視的《致郁信》、發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的《中醫(yī)傳承up》、喚醒玩家對文物關(guān)注度的《逃出大英博物館！》等。

玩家們有這樣的創(chuàng)作意愿，游戲官方也予以支持和推廣，比如前段時(shí)間公布的聯(lián)合共創(chuàng)計(jì)劃便是證明。

官方宣布將周期性篩選地圖，在尋求授權(quán)和加以打磨之后將其作為官方常駐玩法上線游戲，最新的單人模式「蛋仔擂臺賽」便是取自玩家自制的玩法地圖。

只有當(dāng)官方做足一切激勵和保障措施之后，才會有更多玩家愿意投入到內(nèi)容創(chuàng)作中來。而新內(nèi)容源源不斷的出現(xiàn)，也是支撐《蛋仔派對》長線運(yùn)營的底氣。

結(jié)語

如今，突破5億用戶這個優(yōu)異成績的《蛋仔派對》顯然沒有躺平，而是在原來的國民之路上增加明星代言，繼續(xù)為用戶拓圈而努力。

就像官方所提的，「國民」只是起點(diǎn)，「原創(chuàng)」永不止步，為了持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，未來勢必會不斷刷新上線。

《蛋仔派對》從來沒有對手，它的對手只有自己。

 

 

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