要說(shuō)誰(shuí)能應(yīng)驗(yàn)，那么當(dāng)屬農(nóng)夫山泉了。

自今年五月起，農(nóng)夫山泉似乎陷入了輿論的漩渦之中，經(jīng)歷了數(shù)月的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)和質(zhì)疑。

股價(jià)持續(xù)低迷，自高位下跌32.47%，超千億市值直接蒸發(fā)。

股價(jià)大跌背后，甚至有人喊話實(shí)控人鐘睒睒，再不救農(nóng)夫山泉，中國(guó)首富位置不保。

在經(jīng)歷了兩個(gè)月的下跌之后，鐘睒睒砸重金20億增持農(nóng)夫山泉，以真金白銀表達(dá)誠(chéng)意。

不曾想，東窗事發(fā)了。

01、港媒炒一炒，農(nóng)夫山泉更值得買了？

本來(lái)在漸漸平息的網(wǎng)暴中好不容易喘一口氣，香港消委會(huì)又來(lái)一記重拳。

7月15日消息，香港消費(fèi)者委員會(huì)披露，在本地市面上購(gòu)買了30款常見的瓶裝水樣本進(jìn)行測(cè)試后發(fā)現(xiàn)：

來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的百歲山和農(nóng)夫山泉的瓶裝水樣本均檢出每升3微克的溴酸鹽，達(dá)到歐盟適用于經(jīng)臭氧處理的天然礦泉水和泉水的溴酸鹽最大限值；

但遠(yuǎn)低于美國(guó)、日本、英國(guó)以及世界衛(wèi)生組織訂立的飲用水質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)——每升10微克溴酸鹽。

盡管香港消委會(huì)并未在報(bào)告中表示飲用涉事農(nóng)夫山泉、百歲山產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致惡心、腹痛等癥狀。

但在社交平臺(tái)上，不少自媒體及網(wǎng)友稱百歲山、農(nóng)夫山泉溴酸鹽達(dá)歐盟上限，過(guò)多引用可致嘔吐腹瀉。

不是哥們，以往看見不少人說(shuō)覺得農(nóng)夫山泉不好喝，結(jié)果是來(lái)真的？

●圖源：香港消委會(huì)

話音落地，擲地有聲，15日晚報(bào)告一出，16日農(nóng)夫山泉直接一夜暴跌80億！

16日，截止收盤，農(nóng)夫山泉股價(jià)為32.55港元/股，創(chuàng)下45個(gè)月以來(lái)新低，總市值為3661億港元。

這下農(nóng)夫山泉可急壞了，直接向香港消委會(huì)發(fā)律師函，要求香港消委會(huì)作出澄清、道歉并消除影響。

●圖源：農(nóng)夫山泉官方

農(nóng)夫山泉曾說(shuō)過(guò)：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

如今香港消委會(huì)：我們不生產(chǎn)謠言，我們只是無(wú)知的傳播者。

在這農(nóng)夫山泉成為全網(wǎng)公敵，眾矢之的的情況下，試圖想用事實(shí)來(lái)表明自己并無(wú)二心，好像有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去？

眼看著事情鬧大了，香港消委會(huì)重申，所有飲品可安全引用。

看來(lái)，這是服軟了？

在世界最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)之下，合規(guī)到不能再合規(guī)的情況下，達(dá)到所謂的最大限值，一般消費(fèi)者也只覺得買了一瓶合格的飲用水。

其實(shí)消費(fèi)者也只是需要這樣的水安全合格，對(duì)身體無(wú)風(fēng)險(xiǎn)就足夠了。

這事一鬧，相當(dāng)于香港消委會(huì)給農(nóng)夫山泉打了個(gè)免費(fèi)的廣告，屬于是吃力不討好了。

02、玩文字游戲，農(nóng)夫山泉略勝一籌

農(nóng)夫山泉在口碑上沒贏過(guò)，在營(yíng)銷上，真沒輸過(guò)。

只是農(nóng)夫山泉早就被愛國(guó)者貼上負(fù)面標(biāo)簽了，網(wǎng)友只是在不斷的尋找意識(shí)形態(tài)的毛病罷了。

文字游戲確實(shí)是農(nóng)夫山泉一直以來(lái)擅長(zhǎng)的，深層湖水是打出來(lái)的名號(hào)，大伙都以為是天然礦泉水。

但是看農(nóng)夫山泉的自辯，喝了這么多年還真沒注意喝的農(nóng)夫山泉其實(shí)是天然飲用水。

看著是山泉，實(shí)則也不是天然礦泉水，一句我們只是大自然的搬運(yùn)工，誤導(dǎo)了多少消費(fèi)者多少年。

農(nóng)夫山泉的文字游戲，消委會(huì)真得學(xué)。

●圖源：農(nóng)夫山泉官方

這份報(bào)告，其實(shí)是利用了人們的預(yù)留心理。

俗話說(shuō)，事不做絕，話不說(shuō)盡。

鋪筑路面，每到一定的距離，都要留下余地，以免路面發(fā)生膨脹；

建筑樓群，要留有一些空地給綠樹，給陽(yáng)光，給花草，給空氣；

然而報(bào)告上一句達(dá)到歐盟的最大限值，直接擊碎了不少國(guó)人的內(nèi)心防線。

達(dá)到最大限值，意味著超低空飛行，意味著剛好及格，更意味著差一點(diǎn)步入不合規(guī)之流。

制定標(biāo)準(zhǔn)只是在劃底線，而底線不應(yīng)成為企業(yè)的上限。

排在30個(gè)品牌的25名，確實(shí)是末流中的末流了。

不過(guò)正如律師函所說(shuō)，任何標(biāo)準(zhǔn)只有合格與不合格之分。

搬出上下限，還特意cue一下農(nóng)夫山泉和百歲山，這不擺明了說(shuō)農(nóng)夫山泉的不好？

香港消委會(huì)已經(jīng)不是第一次得罪人了，前段時(shí)間還怒噴lamer等歐洲護(hù)膚品牌的功效和成本都有問題，后來(lái)自己偷偷撤回。

其付費(fèi)月刊前陣子也搞了哈爾濱麥道啤酒，稱檢測(cè)出香港售賣的哈爾濱啤酒含有嘔吐毒素（DON）。

后經(jīng)查實(shí)，哈爾濱麥道啤酒根本就沒在香港出口銷售，連市場(chǎng)銷售源頭都沒理清，做出這樣的調(diào)研報(bào)告確實(shí)有失水準(zhǔn)。

報(bào)告的初衷，本應(yīng)是讓消費(fèi)者了解事實(shí)的真相，到頭來(lái)想著成為營(yíng)銷或者招黑的一種工具，屬實(shí)是喪失公信力了。

香港消委會(huì)，小心百歲山的律師函啦。

03

農(nóng)夫山泉純凈水，只是個(gè)雷

好事不出門，壞事行千里，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的真實(shí)寫照。

農(nóng)夫山泉即使被沒事找事，惡名傳出，然而怡寶則是排行前五無(wú)人問津。

同樣是小綠瓶，怡寶一直堅(jiān)持走自己的路。

●圖源：香港消委會(huì)

在廣東，湖南，四川份額占比較大，力壓農(nóng)夫山泉一頭。

前陣子，農(nóng)夫山泉純凈水（小綠瓶）據(jù)不少網(wǎng)友所說(shuō)開始打起了特價(jià)，低至6毛-8毛一瓶。

農(nóng)夫山泉新出的純凈水品牌，營(yíng)銷廣告是鋪天蓋地，但是反響并不大。

早已穩(wěn)固的純凈水細(xì)分市場(chǎng)，自然是不能由農(nóng)夫山泉小綠瓶掀起波瀾。

努不努力反正都這樣，不如直接躺平開擺，明明只是現(xiàn)在很多年輕人的寫照，怎么農(nóng)夫山泉小綠瓶還學(xué)了個(gè)變本加厲？

賣不出去就降價(jià)，還賣不掉就狠狠降價(jià)！

一塊錢不到一瓶的價(jià)格，批發(fā)商經(jīng)銷商都傻眼了，錢都讓消費(fèi)者賺去了，我賺什么？

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

一時(shí)間農(nóng)夫山泉純凈水，在這個(gè)夏天殺瘋了。

不過(guò)這種殺敵一千，自損八百的打法，在農(nóng)夫山泉這里自有想法。

田忌賽馬聽說(shuō)過(guò)吧，拿自家下等馬去拼人家的上等馬，再拿自家上中等馬跟別人中下等馬拼一拼。

而農(nóng)夫這是讓自家下等馬跟別人的上中下等馬全爆了！

誰(shuí)讓農(nóng)夫山泉家品類多呢，除了低價(jià)的純凈水、山泉水、礦物質(zhì)水、自然水以外，還有高端的孕婦水、嬰兒水、咖啡水、泡茶水、煮飯水。

●圖源：小紅書

農(nóng)夫山泉這是故意把純凈水價(jià)格打低，以后純凈水也要進(jìn)入1元時(shí)代。

傷害最大應(yīng)該是怡寶娃哈哈，畢竟農(nóng)夫最大銷量還是天然水。

誰(shuí)能抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)。

消費(fèi)降級(jí)的大背景下，和所謂的情懷相比，價(jià)格顯然是當(dāng)前更多消費(fèi)者的核心考慮因素。

04

不過(guò)講道理，這種造謠式帶節(jié)奏，農(nóng)夫山泉20年前也曾玩過(guò)，通過(guò)研究表明純凈水對(duì)健康無(wú)益，直接招來(lái)純凈水企業(yè)群體狀告。

結(jié)果是罰款20萬(wàn)，但農(nóng)夫山泉因此一舉成名。

縱容這種造謠式帶節(jié)奏對(duì)營(yíng)商環(huán)境損害不小，本來(lái)開放自由的市場(chǎng)，動(dòng)了某些人的蛋糕，就通過(guò)公關(guān)教唆市民，翻車了就噤聲，等待下一次造謠。

莫非消委會(huì)也想靠著這個(gè)話題吸引一波流量來(lái)買調(diào)查報(bào)告？

如果是的話，那它確實(shí)做到了。