作者 | 大云

來源 | 頂尖廣告

想不到吧，BBC竟然還會夸人！

以前每次被BBC這家媒體cue到，國人都會緊張一番。因為到了BBC那里，萬物皆可機上陰間濾鏡。通過非正常角度拍攝以及后期調(diào)色，喜事兒也能整出陰郁壓抑的效果。

就是這樣的BBC，最近報道了中國的喜茶，接下來看一下這次是怎么說的。

圖源：喜茶微博

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視頻截屏顯示，中國茶越來越受歡迎，是時候來一杯茶了……整段報道全是好詞。習(xí)慣了被打上陰間濾鏡，乍一被夸還有些不太適應(yīng)呢。

不過仔細研究新聞的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，這一次還真由不得他黑。因為新聞主角是喜茶，講的是喜茶在巴黎開店的事。

1、喜茶的大日子

巴黎當(dāng)?shù)貢r間7月5日，喜茶巴黎觀賽茶室快閃店正式開業(yè)。作為中國新茶飲代表品牌之一，喜茶在法國落下首枚棋子。

圖源：喜茶微博

這家茶室位置超好！它位于塞納河右岸的巴黎11區(qū)，是巴黎最熱鬧的一個區(qū)域，著名的冬之馬戲團館、艾迪特·皮雅芙博物館等名勝坐落于此。

7月5日到8月15日，也就是巴黎奧運會前后，喜茶將在巴黎打造一場獨特的觀賽飲茶派對，提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶飲，為到訪巴黎的全球游客持續(xù)帶來中國茶飲體驗。

圖源：喜茶微博

為了向全球的巴黎訪客發(fā)出邀請，喜茶還專門制作了一支廣告短片。

同時為了將中國元素融入當(dāng)?shù)匚幕?，喜茶特地為來賓準備了巴黎限定包裝，在喜茶巴黎觀賽茶室上線。該包裝的設(shè)計完美體現(xiàn)了中法文化的融合。

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從中式宋體筆畫中采擷靈感，組成運動中奔跑的阿喜，跑過巴黎的大街小巷，之后化身為英文HEYTEA。以簡潔的線條連接成中國結(jié)，環(huán)環(huán)相扣，寓意團結(jié)友好。

邀請發(fā)出之后反響如何？看看排隊陣仗就知道了。如此熱鬧喜慶的開業(yè)場面，怎么打陰間濾鏡？想黑都沒得黑。

明眼人都能夠看到，顧客們的期待寫在了臉上。因為目前法國仍然以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主，大家都會使用真品質(zhì)原料的喜茶充滿好奇。

2、出海中的喜茶

喜茶在法國的走紅并不意外，這樣的故事已經(jīng)有很多很多。

早在2018年，喜茶便在新加坡開了第一家海外店，拉開海外業(yè)務(wù)的序幕，同時也打響了整個中國新茶飲品類出海的第一槍。

圖源：喜茶微博

在新茶飲的出海潮中，喜茶顯得別具一格。因為當(dāng)其他品牌重點開拓與中國口味相近的東南亞市場之時，喜茶則大跨度開發(fā)歐美和大洋洲市場，目前已經(jīng)在倫敦等城市開局。

圖源：喜茶微博

雖然喜茶選擇了hard模式開局，但是成績卻是令人振奮的。據(jù)統(tǒng)計，喜茶倫敦SOHO店自去年8月開業(yè)以來，單店單日銷量超1300杯；而紐約百老匯店則在開業(yè)當(dāng)天邁出了2500杯。

圖源：喜茶微博

至于巴黎店，雖然暫時喜茶官方尚沒有公布，但是可以預(yù)料可能會更加成功。

因為除了中法旅游年和巴黎奧運的利好因素，巴黎還號稱奶酪之都，當(dāng)?shù)厝讼彩衬汤遥膊杩胺Q奶酪茶飲的鼻祖，浮在頂部的奶酪泡沫無疑是一種巨大的誘惑。

3、喜茶出海策略

歐美是中式新茶飲具有巨大潛力的第二大市場，喜茶希望在這里找到第二增長曲線。

整體來看，喜茶在海外基本延續(xù)了國內(nèi)的營銷打法，本土的經(jīng)驗在應(yīng)用到國際市場的同時也進行了因地制宜的調(diào)整。

與中國市場一樣，奶茶在海外的主要消費群體同樣是年輕人，年輕人的主要觸媒習(xí)慣是社交媒體，因此喜茶在海外開設(shè)了一系列社交媒體官方賬號。并通過年輕化的視覺激發(fā)潛在客戶的興趣。

圖源：喜茶海外

對所有年輕人來說，奶茶都不僅僅是單純的飲品，其香甜清爽的口感會令人心情愉悅，因此承擔(dān)了社交價值和情感價值，為年輕朋友們提供輕松的交流氛圍。在包括此次巴黎快閃店宣傳在內(nèi)的所有宣傳物料中可以看出這一點。

圖源：喜茶海外

同時能夠看到，喜茶的宣傳賣點也針對歐美市場有所側(cè)重。可以看到，喜茶把芝士優(yōu)勢劃了重點，要知道在歐美飲食文化中，奶酪的地位相當(dāng)于中國的豆制品。以這種方式，喜茶在東西方茶飲差異之中找到了共同的興奮點。

圖源：喜茶海外

4、總 結(jié)

作為中式新茶飲，喜茶在海外的本土化過程需要一段時間，從而在當(dāng)?shù)叵M者生活中扎根。至于國內(nèi)的成功經(jīng)驗如何應(yīng)用于國際市場，仍需要仔細斟酌、試驗和適應(yīng)。

不過利好的是，歐美大多數(shù)消費者普遍喜好高糖飲料，在減糖運動背景下，喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鮮水果組合提供了相對清淡的口味，有著廣闊的市場前景。

加油喜茶，加油中國茶飲！