誰都想不到，有一天羽毛球會因為貴上了熱搜。
前段時間，#月薪2萬打不起羽毛球、#羽毛球價格大漲 等話題沖上了微博熱搜，尤尼克斯、威克多、亞獅龍、超牌、薰風(fēng)等羽毛球品牌先后發(fā)布調(diào)價通知。
▲來自網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)尤尼克斯發(fā)布的調(diào)價通知顯示，該品牌旗下多個羽毛球型號一打價格上漲40~50元不等。以AS-05型號為例，價格從225元/打，調(diào)整至275元/打，單打價格上調(diào)50元，漲幅超過12%。
羽毛球漲價的主要原因，主要受到原材料緊缺的影響，另一方面則是因為今年羽毛球這項運(yùn)動的熱度持續(xù)上升。
根據(jù)巨量算數(shù)顯示，2024年以來羽毛球關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增加237.38%。
▲來自巨量算數(shù)
今年夏天，羽毛球到底有多火，繼飛盤、徒步、騎行之后，為什么是羽毛球成為熱門運(yùn)動？
01、熱門運(yùn)動的風(fēng)，終于吹到了羽毛球
近幾年隨著戶外運(yùn)動的興起，羽毛球也成為國民新寵，在社交媒體，羽毛球相關(guān)的話題涵蓋技術(shù)、裝備、穿搭、日常打卡、甚至是找搭子、交友。
在小紅書上，羽毛球一詞關(guān)聯(lián)的筆記已超過288萬篇，話題瀏覽度更突破34億次。在小紅書官方發(fā)起的「大家運(yùn)動會」中，還從羽毛球入門、新手須知、看懂羽毛球賽、大神球友等多個方面為新手整理了羽毛球?qū)嵱弥改稀?/p>
▲來自小紅書
今年6月起，抖音上#羽毛球女孩 話題快速躥紅，女性用戶分享自己打羽毛球相關(guān)視頻，她們穿著甜美/時尚，卻以兇狠的殺球走紅，極大的反差下，網(wǎng)友們紛紛效仿分享自己打球的精彩瞬間。
▲來自抖音
羽壇明星們也在社交平臺上大力地推廣羽毛球運(yùn)動，比如羽毛球世界冠軍@林丹 開通了抖音號開始宣傳羽毛球運(yùn)動，同時還自己舉辦林丹杯羽毛球公開賽。另一個世界冠軍@諶龍則在抖音上開啟了羽毛球教學(xué)，以世界冠軍的身份來分享羽毛球技巧，粉絲們在評論區(qū)戲稱：你什么實力啊，教我打羽毛球。
▲來自抖音 @林丹、@諶龍
羽毛球不僅線上討論火熱，線下更是一場難定。
今年五月起，網(wǎng)友雪梨幾乎每周都會在群里組織羽毛球局，她表示今年不僅羽毛球漲價，羽毛球館競爭也非常激烈，不提前定很難搶到位置。根據(jù)美團(tuán)顯示，2024年7月16日，北京尤尼克斯羽毛球館（大望路）工作日18:00~21:00期間的價格已超過205元/小時，并且需要提前預(yù)約。
羽毛球，作為一項技巧性較高，危險系數(shù)較低，一直以來都有著較好的群眾基礎(chǔ)。而男女混雙的比賽規(guī)則，則為大家提供了更多的組隊交流的機(jī)會，找?guī)讉€實力相當(dāng)?shù)娜私M個固定隊伍，顯然在費(fèi)用花銷、打球體驗上都是較好的選擇。
▲來自小紅書
在社交媒體上，尋找羽毛球搭子帖子數(shù)量劇增，時間合適、水平相當(dāng)，位置接近就是羽毛球搭子的基本標(biāo)準(zhǔn)，與此同時也涌現(xiàn)了不少圍繞羽毛球的交友/相親社群活動，球搭子也有用專業(yè)技能去交換， 互相在工作職業(yè)上互幫互助。
在社交氛圍、運(yùn)動基礎(chǔ)、運(yùn)動風(fēng)向等多方面的加持下，大眾基礎(chǔ)更好的羽毛球，成為了繼飛盤、騎行、登山等運(yùn)動之后新的熱門運(yùn)動。
而羽毛球運(yùn)動的火熱程度，也反映在運(yùn)動品牌的電商數(shù)據(jù)中。
02、從裝備到穿搭，打羽毛球要花多少錢
羽毛球看似簡單樸素，但是隨著近年來運(yùn)動普及，大家對裝備需求也越來越專業(yè)化，從羽毛球拍、羽毛球，到運(yùn)動服、羽毛球鞋等，從裝備到穿搭，統(tǒng)統(tǒng)都不能落下。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，24年第2季度抖音羽毛球類目銷售額超過1億元，環(huán)比增長27.44%，天貓平臺數(shù)據(jù)表現(xiàn)更亮眼，銷售額超過2.5億元，環(huán)比增長超過80%。
從數(shù)據(jù)來看，以天貓為代表的傳統(tǒng)貨架電商平臺仍是用戶購買羽毛球相關(guān)裝備的首選。24年第2季度，天貓平臺的羽毛球相關(guān)品類環(huán)比都有著不同程度的增長。
其中羽毛球拍市場規(guī)模最大，環(huán)比增長超過76%，運(yùn)動毛巾、羽毛球服、羽毛球包銷售額增長速度較快，環(huán)比分別增長274.28%、190.81%、153.57%。而抖音則在整個羽毛球類目上，都與天貓有著較大差距。
從品牌來看，尤尼克斯、李寧、川崎、威克多在兩個平臺霸占了榜單TOP4。還有361°、薰風(fēng)、的幸3個品牌雙平臺名列TOP10榜單中?？梢娔壳跋M(fèi)者在選購羽毛球裝備的時候，更加傾向?qū)I(yè)羽毛球品牌。
目前抖音平臺品牌TOP5的整體集中度為47.84%，分別為尤尼克斯（17.05%）、川崎（9.52%）、李寧（8.07%）、威克多（7.44%）、戰(zhàn)羽（5.76%）。
羽毛球拍的銷量也隨之提升，在24年第2季度的天貓TOP10商品全都是羽毛球拍產(chǎn)品，在抖音TOP10中也有9款商品是羽毛球拍產(chǎn)品。
價格段在100~300元的羽毛球拍銷售額占比超過43%，同比增長則超過150%。此外抖音上存在不少白牌，這些白牌利用低價優(yōu)勢主攻下沉市場，24年第2季度10~50元價格區(qū)間的羽毛球拍銷量超過75萬。
盡管羽毛球價格持續(xù)上漲，但作為消耗品還是不得不買。隨著羽毛球熱度的持續(xù)上升，不少品牌嗅到新的商機(jī)，對比24年第1季度，第2季度中10元以下、10~50元，兩個價格帶的銷量有著巨幅提升。
穿搭方面，大家的選擇大不相同。傳統(tǒng)的羽毛球比賽服，以紅、黑、白為主色寬松的T恤、短褲為主。
▲來自小紅書
在追求專業(yè)運(yùn)動性的同時，一套好出片的穿搭同樣重要。其中，網(wǎng)球裙出現(xiàn)率極高，在小紅書上，羽毛球穿搭話題中，lululemon、wilson品牌的網(wǎng)球裙被提及頻率極高。在抖音、天貓平臺的熱銷商品榜中，也不難看出短裙、百褶裙銷售表現(xiàn)不錯，淺色系，低飽和度更受歡迎。
從賣點方面來看，人們對透氣的需求最大，市場規(guī)模最大銷售額占比37.23%。高彈、吸濕排汗、排汗等賣點環(huán)比增長率較高，說明人們對羽毛球服有著更多功能性需求。
在社交媒體的推動下，羽毛球快速吸引了大量的年輕人入坑。24年第2季度，抖音羽毛球類消費(fèi)者中，24~40歲的人群占比超過6成。在年輕人扎堆涌入的當(dāng)下，需要品牌在產(chǎn)品的設(shè)計上迎合年輕人的審美，快速搶奪這波流量。
羽毛球的爆火，并非無跡可尋。
高技巧、低危險、易上手，既可競技，又可休閑，對場地的要求還不高，又有塊空地就能玩。相較于過去的飛盤、騎行等小眾運(yùn)動，羽毛球顯然有更好的群眾基礎(chǔ)，較強(qiáng)的社交屬性，也讓人們自發(fā)地組織羽毛球局，也進(jìn)一步擴(kuò)大了羽毛球影響力。
品牌們也在這波流量的中，吃到不少紅利，無論是抖音還是天貓，品牌的銷量都實現(xiàn)增長，隨著消費(fèi)者畫像越來越年輕化，如何吸引更多的年輕人，成為了品牌們新的考驗。
而即將開幕的巴黎奧運(yùn)會，必然再次掀起一次小高潮，屆時品牌們將會如何抓住這波流量呢？
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