●圖源：華為終端

不得不讓人感慨華為降價也降得這么有藝術(shù)感。

01、Puar70，市場表現(xiàn)如何？

Pura的正式發(fā)售時間是在4月18日，迄今正好過去了3個月的時間，降幅在500元至1000元之間，不得不說，這個降價的速度太快了。

在以往的印象里，自從華為被制裁后，所有產(chǎn)品的保值率都暴增，過去黃牛喜歡搶蘋果，但現(xiàn)在黃牛都紛紛放棄了蘋果去囤華為的Mate系列。

而去年9月發(fā)布的Mate60系列至今價格依然堅挺，只是在前兩天，官網(wǎng)才象征性地降價200元，很大程度上是為了配合Pura系列的降價。

●圖源：華為商城

而同樣發(fā)布在9月的iPhone15系列，號稱史上最快降價的蘋果手機，價格也是今年年初才開始降價，堅挺了四個多月。

其實手機價格跳水是很正常，各個品牌都會降價進行促銷，但Pura這次降價有點過于出人意料，才引發(fā)了消費者的不滿。

在降價的前一天，華為內(nèi)部向新浪科技放出消息，Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長125％。

按照預期，Pura70系列的出貨量將在2024年超過1000萬部。但也有媒體爆料說，Pura70全系至今銷量在500萬臺左右。

就一季度和二季度的出貨量來看，華為的成績喜人，占據(jù)了超過15％的市場份額，二季度的增速更是達到恐怖的42.53％。

●圖源：IBC

但按照Pura目前的市場表現(xiàn)來說，很可能未達到華為的銷售預期。而Mate60系列在今年6月結(jié)束前銷量達到了1000萬部。

不少消費者也是沒有預料到Pura70系列的降價會有這么迅速，很多人是在618期間上車的，但不到一個月，甚至這周剛?cè)胧郑吞澚?000塊，換誰都不樂意。

現(xiàn)在，在近期上車的消費者們正在網(wǎng)上商議該如何維權(quán)保價，而且不少消費者是在華為商城購買的，其保價服務(wù)只有7天，但有消費者反映，京東和淘寶會有30天的保價服務(wù)，目前已有部分消費者通過保價服務(wù)拿回了差價。

02、華為將迎來市場大考

Pura70系列的定位現(xiàn)在很尷尬，原本P系列主打的是強大的影像功能，但在2024年，和同期競品們比起來，Pura系列的影像能力雖仍在頂尖水平，但對比友商產(chǎn)品，并沒有以往那種碾壓的統(tǒng)治力了。

●圖源：華為終端

oppo、vivo和小米在近幾年都卷拍照，分別和哈蘇、蔡司和徠卡進行了聯(lián)名，而蘋果主打錄像能力無機能敵。

與影像相比，Pura的性能反而是提升最大的。按原本的迭代規(guī)律，麒麟旗艦芯片只在Mate系列上一年迭代一次，但這次Pura也一改常態(tài)，進行了迭代，Mate的麒麟9000S升級到麒麟9010。

這給足了消費者驚喜，但問題是，9010這顆芯片很可能只用在Pura70系列上，如果按照此前1000萬的銷售預期，華為必然備了不少貨。而麒麟芯片在現(xiàn)有的環(huán)境下，成本是真的很高，假如出貨不足預期，芯片卡在手里會非常難受。

余承東曾表示過，麒麟9000的研發(fā)成本是3億，3年，光成片就要幾千萬美元。有博主推測9000S的產(chǎn)能降低了70％，良品率在77％以上，核算下來，物料成本也要高出40％以上。

消費者也知道Pura對比競品會有溢價，不少人在購買前是做足了思想準備的，但趕上突然降價，自然會放大消費者的心理落差，讓人感到虧上加虧。

Pura70系列的銷量不及預期，除了自身產(chǎn)品力有遺憾外，也有Mate60系列市場表現(xiàn)太過強勁的原因在內(nèi)。

Mate60作為華為回歸后的第一臺旗艦，接納了不少華為用戶迭代的需求，截至今天已經(jīng)發(fā)布了10個月，但價格一直堅挺，市場表現(xiàn)一直良好。

可這種接納，是存量接納，Mate60和Pura70的大部分消費者此前就是華為用戶，產(chǎn)品力的遺憾，最終導致華為近兩代的旗艦很難吸引到新用戶。

在華為最強勢的那幾年，上端有穩(wěn)扎穩(wěn)打的Mate20和火出圈的P30，靠著極強的產(chǎn)品力吸引新用戶；中端有榮耀和Nova系列充當中堅力量，憑借優(yōu)秀的性價比吸引新用戶。

可現(xiàn)在，高端產(chǎn)品力不夠打，中端也缺少性價比，加上友商近兩年的追趕，想拓寬市場實在太難了些。

只看數(shù)據(jù)，華為現(xiàn)在的市場表現(xiàn)可以稱得上優(yōu)秀，但在麒麟9000S和9010的激情之后，華為將要面臨更難、更符合市場規(guī)律的大考。

如果說去年一年是華為的緩沖期，但往后就越來越要靠產(chǎn)品力說話了。

這就給將在9月發(fā)布的Mate70系列巨大的壓力，特別是下一代的麒麟芯片，必須在9010發(fā)布的半年內(nèi)再進行一個較大的提升，但這背后要付出多少努力，是消費者無法切身體會到的，但價格對消費者來說卻是最敏感的。

在研發(fā)付出與產(chǎn)品定價之間的矛盾，華為將在很長時間內(nèi)都深陷其中。

03、Mate70與iPhone16的正面對決

9月份是機圈最熱鬧的時候，Mate70和iPhone16都會在這段時間發(fā)布，屆時又會是一場正面交鋒。

●圖源：華為終端

這才7月份，雙方就偷偷在熱搜上開啟了預熱。

像蘋果，iPhone15還沒賣完，就接連出現(xiàn)#iPhone16出貨量或達9000萬部#等與iPhone16相關(guān)的十幾條熱搜，甚至還有#蘋果把大招留給了iPhone18#這種頂級大餅。

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而華為也傳出了Mate70系列的性能將重回第一梯隊的消息。

對于這個消息，不少消費者既感到期待，也保持懷疑，如果把驍龍8Gen4視為行業(yè)頂尖水平，那么屆時想達到行業(yè)第一梯隊，起碼也得是驍龍8Gen3左右的水平，而目前9010單跑分來說，只介于8Gen1和8+之間的水平，也就是說，華為必須在半年內(nèi)走完高通兩年的路，這實在是過于魔幻了。

但Mate70絕對是值得期待的，如果說Mate60是麒麟回歸，華為續(xù)命，對過往的一個傳承；而Mate70，則是往下十年，華為一個新的起點，是麒麟處理器+鴻蒙Next+鴻蒙生態(tài)。

鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)確定是Mate70系列的大王，如果麒麟9100的性能確實能重回第一梯隊，那么就成為小王和鴻蒙組成王炸。即使沒有，也起碼是個很能打的單牌。

而iPhone16方面，最大的王牌自然是和OpenAI合作的AI系統(tǒng)，屆時GTP-4o將嵌入siri，打造更加智能的手機。但是國內(nèi)不知道能否上架GTP-4o是一個很大的變量。

近期，韓國三星電子員工罷工，產(chǎn)能停擺，這很可能導致下半年的內(nèi)存和閃存的進一步漲價。

目前上游供應(yīng)鏈各種元件整體處于漲幅狀態(tài)，下半年可能所有手機都要被動漲價。

僅從市場層面分析，這會利好蘋果和華為，因為這倆不以性價比而著稱，主打高端市場。相較于友商，成本的提升影響會更小一些。

今年的機圈下半場，會是華為和蘋果雙雙打出王牌的show time。