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圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)
圈主最近上網(wǎng)沖浪的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)年輕人中又流行起了一款新的萌萌表情包。
這只萌萌的小狗叫Milo，來自日本玩具IP森貝兒家族。
要說它最近有多火？
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小紅書森貝兒家族話題，瀏覽量達(dá)6561.4萬(wàn)；
01、森貝兒家族是什么？
森貝兒家族（SylvanianFamilies）又稱森林家族，是由日本Epoch公司所發(fā)行的一系列動(dòng)物為主題的玩偶，最早發(fā)售于1958年。
森貝兒家庭以自然、家族和愛為主題，目前官網(wǎng)已有43種動(dòng)物家族玩偶。
年輕人喜愛森貝兒家族，一開始或許是因?yàn)榭蓯鄣谋砬榘?/p>
表情包走紅之后，其玩偶也引起了受眾的關(guān)心。并因?yàn)樾《碌淖龉?，毛茸茸的植絨工藝進(jìn)一步引起年輕人的消費(fèi)興趣。
可愛二字更是成為觸發(fā)消費(fèi)的關(guān)鍵詞，讓無(wú)數(shù)年輕人為愛買單。
當(dāng)然其中也不乏一些懷舊情懷，有不少人小時(shí)候就擁有過森貝兒系列玩具，近期翻紅后又重新入坑。
從之前的玲娜貝兒、Loopy，到今年的Chiikawa、黃油小熊，再到最近的森貝兒家族。年輕人中興起的這類萌系IP，像一種新型的口紅經(jīng)濟(jì)，成為年輕人的心靈慰藉。
從表情包火爆到產(chǎn)品暢銷的走紅路徑
在關(guān)于森貝兒為什么火了的討論中，這樣一條評(píng)論顯得尤為矚目。
仔細(xì)回憶也確實(shí)如此，像Loopy、Chiikawa等萌系IP，早期都是流行在年輕人群中的表情包大戶。
02、毛茸茸們?yōu)楹伪穑?h2>表情包錨定情緒出口
而縱觀那些出圈表情包，也很容易找到一些共通的特點(diǎn)——情緒出口。
這些萌萌的表情包，或表達(dá)年輕人對(duì)上班的態(tài)度；
或是展現(xiàn)年輕人發(fā)瘋的精神狀態(tài)；
或是成為年輕人工作生活的嘴替。
這些表情包無(wú)一例外地，都成為了當(dāng)代年輕人自我表達(dá)、情緒抒發(fā)的出口。
尤其是在大環(huán)境相對(duì)低迷的當(dāng)下，不少年輕人都面臨著學(xué)業(yè)、工作等方面的問題與壓力，他們需要情緒的宣泄。
在發(fā)瘋文學(xué)、佛系、躺平等社會(huì)情緒盛行之下，這些表情包作為情緒的載體，完美融入到年輕人們的日常聊天與分享中，成為當(dāng)代年輕人情緒紓解的精神圖騰。
可愛經(jīng)濟(jì)與陪伴定位
與宣泄情緒對(duì)應(yīng)的，是毛絨玩具帶來的治愈與陪伴。
Loopy、Chiikawa、森貝兒家族等萌系IP，無(wú)一例外都擁有著可愛的外型，通過萌元素刺激著受眾的保護(hù)欲和消費(fèi)欲，但它們又不僅僅是簡(jiǎn)單的可愛經(jīng)濟(jì)。
無(wú)論是Loopy、Chiikawa，還是森貝兒家族，都有著十分具體的角色設(shè)定。比如Loopy是一只敏感害羞的小海貍，Chiikawa的角色吉伊、小八、烏薩奇等也都有著各自不同的性格特征，而森貝兒家族的每個(gè)動(dòng)物角色也有著十分詳細(xì)的設(shè)定。
擬人化的設(shè)定讓毛絨玩具有了溫暖的靈魂。
圍繞著IP誕生的動(dòng)畫劇集更是讓玩偶角色們進(jìn)一步活了過來。Loopy、Chiikawa、森貝兒家族都有著對(duì)應(yīng)的動(dòng)畫劇集。
Loopy是《小企鵝Pororo》中的角色；Chiikawa的系列動(dòng)畫《吉伊卡哇》目前仍在更新播出；森貝兒家族也在2007年推出過狐貍哥哥的魔術(shù)秀、紅松鼠姐姐的公主夢(mèng) 等3話動(dòng)畫。
細(xì)致豐滿的角色設(shè)定讓手中的玩偶變得生動(dòng)而具體，像是真正有性格有愛好的伙伴，成為年輕人心愛的寶寶。
年輕人熱衷于給玩偶搭配換裝、打卡拍照，甚至帶動(dòng)了娃衣、娃包、擺拍道具等周邊產(chǎn)業(yè)。
長(zhǎng)期處于高壓快節(jié)奏的社會(huì)生活中，年輕人不可避免地被孤獨(dú)、焦慮情緒所困，需要一個(gè)從中抽離的方法。
毛茸茸萌系IP的陪伴填補(bǔ)了年輕人的情感缺口，年輕人也樂于為這些陪伴經(jīng)濟(jì)的新載體買單。
03、社交貨幣與品牌合作
表情包和打卡拍照等形式無(wú)疑是社交媒體分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，毛絨玩具也因此成為流行于年輕群體的重要社交貨幣，這也讓品牌嗅到了合作機(jī)會(huì)。
其中最具代表性的要數(shù)名創(chuàng)優(yōu)品，此前大火的Loopy、Chiikawa等萌系IP，都被名創(chuàng)優(yōu)品收入囊中，并創(chuàng)下了亮眼的銷售成績(jī)。
今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品與Chiikawa聯(lián)名，在上海大悅城開的第一家快閃店，開業(yè)10小時(shí)的銷售額就達(dá)到了268萬(wàn)，三天銷售業(yè)績(jī)超過了800萬(wàn)元。
去年和loopy的聯(lián)名也同樣大排長(zhǎng)龍。
嗅到商機(jī)的當(dāng)然不止名創(chuàng)優(yōu)品，萌系IP聯(lián)名合作的賽場(chǎng)早就擠滿了想分一杯羹的品牌們。
從新茶飲、潮玩、連鎖便利店，到美妝、服飾、日用等，隨處可見Loopy、Chiikawa等IP的身影。
眼饞著年輕人市場(chǎng)的品牌們，與此類萌系IP的聯(lián)名合作像是打入年輕人群體的快速通道，也是帶動(dòng)品牌曝光和銷量增長(zhǎng)的高速列車。
結(jié)語(yǔ)
聊完萌系IP的走紅與發(fā)展，圈主也為大家做了一點(diǎn)小總結(jié)。
①情緒價(jià)值拿捏年輕人群心理；
據(jù)《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，49.3%的年輕人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)。而無(wú)論是情緒宣泄還是陪伴治愈，萌系IP都為直接或間接地年輕人提供著情緒價(jià)值。
②社交屬性成為出圈關(guān)鍵；
熱衷于個(gè)性化的年輕人，在裝扮搭配毛絨玩偶時(shí)獲得了滿足。而打卡拍照、表情包等形式，則是年輕人在社交媒體平臺(tái)進(jìn)一步分享傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)著萌系IP的大火出圈。
③品牌合作需注意熱度消退。
雖然萌系IP對(duì)品牌來說是塊香餑餑，但再熱的餑餑也有冷卻的時(shí)候。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，和Loopy、Chiikawa的聯(lián)名后期都出現(xiàn)了過氣現(xiàn)象，貨架大量補(bǔ)貨，購(gòu)買者卻大幅減少。此外還有一直被消費(fèi)者詬病的品控問題。
品牌與萌系IP合作時(shí)，除了要把握好入局時(shí)機(jī)外，更需重視合作的創(chuàng)新與質(zhì)量，延伸IP合作的生命力。
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