各位村民好，我是村長(zhǎng)
繼微信公眾號(hào)開放修改公眾號(hào)標(biāo)題后，還有兩個(gè)功能在內(nèi)測(cè)：
其一，公眾號(hào)【內(nèi)容助推】，屬于官方獎(jiǎng)勵(lì)的流量
其二，服務(wù)號(hào)推送被折疊，以后會(huì)像訂閱號(hào)一樣，所有的推送被統(tǒng)一放在了一起。
那么我們今天就和大家來(lái)聊一下，為什么微信服務(wù)號(hào)的推送也要被折疊了。
01服務(wù)號(hào)打擾用戶
考慮到某些用戶還不知道什么叫服務(wù)號(hào)，這里先做個(gè)簡(jiǎn)單的解釋。
公眾號(hào)其實(shí)有兩種類型：訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)。
其中訂閱號(hào)偏向個(gè)人版，服務(wù)號(hào)是企業(yè)版，只有個(gè)體戶、企業(yè)才能認(rèn)證。
其中服務(wù)號(hào)有一個(gè)很重要的能力，就是服務(wù)消息推送。
比如使用紛傳創(chuàng)建付費(fèi)圈子，你在圈內(nèi)發(fā)布的每一條內(nèi)容，都可以通過服務(wù)號(hào)向成員發(fā)送消息。
還包括成員的提問、點(diǎn)贊、評(píng)論、參加活動(dòng)、服務(wù)提醒等等。
包括大家使用外賣小程序，也會(huì)收到各種外賣的進(jìn)度、優(yōu)惠券等提醒。
關(guān)注的服務(wù)號(hào)多了，每天自然就會(huì)受到了各種打擾。
02服務(wù)號(hào)也會(huì)被限流
以前覺得限流也就是服務(wù)號(hào)的事情，但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)公眾號(hào)的推流體系都都發(fā)生了變化。
我們有個(gè)服務(wù)號(hào)，粉絲有50多萬(wàn)，但每個(gè)星期推送的時(shí)候，閱讀量只有一兩千。
其一，文章發(fā)布以后，并不是全量推送的，許多人根本就不會(huì)收到推送的提醒。
比如這個(gè)用戶關(guān)注了以后從來(lái)都沒有打開過，或者打開某個(gè)文章也就看了幾秒鐘，都會(huì)被認(rèn)為是對(duì)這個(gè)賬號(hào)不感興趣。
其二，用戶訂閱了某個(gè)賬號(hào)，過了很長(zhǎng)時(shí)間，又重新去打開了 ，這時(shí)候相當(dāng)于激活了這個(gè)賬號(hào)的推送。
03服務(wù)號(hào)也被折疊了
前面說的文章推送，是基于推薦的邏輯，某種程度上是用戶自己的選擇。
但是這次服務(wù)號(hào)的折疊，卻是強(qiáng)制性的選擇，就像訂閱號(hào)折疊一樣。
不管你有沒有看過，喜不喜歡看，都進(jìn)行折疊了。
以前服務(wù)號(hào)雖然有強(qiáng)推，但是一個(gè)月只有四次文章發(fā)布的機(jī)會(huì)。
而訂閱號(hào)，每天都有一次發(fā)文的機(jī)會(huì)。
對(duì)于服務(wù)號(hào)這次這 折疊，對(duì)于許多企業(yè)的營(yíng)銷來(lái)說，都是受到影響的。
其一，服務(wù)號(hào)相關(guān)的文章更新，用戶無(wú)法及時(shí)看到了。
其二，通過服務(wù)號(hào)發(fā)送的各種系統(tǒng)消息，用戶也容易被忽略。
其三，服務(wù)號(hào)的消息推送很多都是和小程序相關(guān)的。
本來(lái)許多小程序，用戶使用頻次就沒有那么高，有時(shí)候都想不起來(lái)。
一旦折疊，小程序的打開率也會(huì)下降很多。
04微信逼著大家去做私域
公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)相繼被折疊，以前有的幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)粉絲并不那么好使了。
所以，更為靠譜的方式，就是去做私域。
不管是幾萬(wàn)還是幾十萬(wàn)，你發(fā)一篇文章可能是500也可能是5000的閱讀，充滿著不確定性。
但是私域相對(duì)來(lái)說，是有保證的。
因此，從現(xiàn)在開始，不管是訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)還是小程序，都要往個(gè)人號(hào)做導(dǎo)流。
為什么不是企微呢？
我依然認(rèn)為企微在私域營(yíng)銷方式是不足的，始終是個(gè)機(jī)器人、客服的定位。
05逼著大家去做視頻號(hào)
現(xiàn)在自媒體內(nèi)容，什么最火？微信最在意的賽道是什么？
當(dāng)然是視頻號(hào)了。
既然做公眾號(hào)都要被折疊，那目前不存在折疊一說的就是視頻號(hào)了。
視頻號(hào)沒有單獨(dú)的推送消息一說，點(diǎn)擊發(fā)布以后，就都在信息流里面。
同樣也是希望做企業(yè)號(hào)的商家，去視頻號(hào)發(fā)布作品。
商家去做視頻號(hào)了，后續(xù)就有認(rèn)證費(fèi)、就有投流費(fèi)、就有交易等等。
最后關(guān)于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)折疊，我覺得其實(shí)應(yīng)該像微信群一樣，給用戶自己來(lái)做選擇。
用戶自己選擇折疊哪一個(gè)賬號(hào)，就折疊，而不是一刀切。
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