文｜王亞琪

值得關(guān)注的是，離職，并不代表董宇輝不再直播帶貨了。

俞敏洪在個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布的致東方甄選股東朋友公開(kāi)信里透露，與輝同行將正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。另根據(jù)港交所公告，董宇輝(買(mǎi)方)、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(賣(mài)方)及與輝同行(北京)科技有限公司(目標(biāo)公司)已訂立出售協(xié)議，收購(gòu)價(jià)為人民幣7658.55萬(wàn)元。

從英語(yǔ)老師到超級(jí)主播，花7600萬(wàn)元買(mǎi)下與輝同行后，董宇輝終于、即將擁有自己真正的事業(yè)。這或許也是超級(jí)主播和MCN公司最體面的一次分手。

01、和平分手

考慮到現(xiàn)在的實(shí)際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開(kāi)始，就要獨(dú)自駛向遼闊海面了。未來(lái)不可預(yù)知，唯有全力以赴。

25日晚，董宇輝在微博發(fā)文回應(yīng)離職一事，或許是擔(dān)心再次造成小作文事件般的負(fù)面影響，他用不小的篇幅闡述了對(duì)老東家的感激，也變相暗示離開(kāi)并非因?yàn)榇鰡?wèn)題，他提到：在與輝同行公司成立后，我個(gè)人及整個(gè)與輝同行團(tuán)隊(duì)，都得到了很好的待遇提升，俞老師也多次給我們發(fā)了超越期待的獎(jiǎng)金。

總體來(lái)看，一場(chǎng)體面的分手，不能因?yàn)槔娣峙洳痪鴮?dǎo)致一地雞毛，東方甄選希望平息負(fù)面輿論，而公司能否強(qiáng)留住一名已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的超級(jí)主播？李子柒和微念的前車(chē)之鑒也早已證明，公司和主播對(duì)簿公堂，最終只會(huì)兩敗俱傷，還不如一場(chǎng)痛快、體面的分手。消息公布當(dāng)晚，與輝同行直播間被恭喜刷屏，丈母娘們一句終于能全力以赴支持董宇輝，實(shí)際上也早已說(shuō)明一切。

02、早有預(yù)兆的離開(kāi)

不管是因利益分配，還是由于負(fù)面輿論，董宇輝離開(kāi)都早有預(yù)兆。

去年年底，東方甄選小作文風(fēng)波期間，羅永浩就曾就此發(fā)表過(guò)看法。他稱，如果董宇輝愿意創(chuàng)業(yè)，投資圈半壁江山以上，愿意合作的機(jī)構(gòu)很多，他的選擇是多到眼花繚亂的。董宇輝的價(jià)值也被羅永浩點(diǎn)明——提到違約金額，羅永浩稱：傳聞是5個(gè)億，5億又怎么樣，我今天下午其實(shí)就已經(jīng)問(wèn)了一圈，他們覺(jué)得以董宇輝的價(jià)值，賠5個(gè)億也愿意干，這是普遍狀態(tài)，沒(méi)有信口開(kāi)河。

雖然小作文風(fēng)波最終以成立與輝同行作為結(jié)局，得以平息。但董宇輝本人也被推到了風(fēng)口浪尖。今年618期間，董宇輝在抖音自制的訪談?lì)惞?jié)目《我愛(ài)我，很棒》中提到，我是非?？咕苜u(mài)東西的，實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作，現(xiàn)在的工作有支撐意義，但沒(méi)有喜悅，可能本質(zhì)上還是自己性格上的原因。他還透露每晚都需要安眠藥才能短暫入眠，且非常反感被叫做網(wǎng)紅，因?yàn)檫@個(gè)詞不算褒義，通常都是做一些非常蠢的事情，去吸引眼球的，我很拒絕。

一個(gè)直觀的體現(xiàn)是，董宇輝直播的時(shí)長(zhǎng)在悄然減少。有媒體統(tǒng)計(jì)，5月28日至6月2日，董宇輝有四天出現(xiàn)在直播間，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)為10個(gè)小時(shí)。6月3日至6月9日這一周，618大促開(kāi)啟后，董宇輝也僅帶貨3次，時(shí)長(zhǎng)為6個(gè)小時(shí)。

這個(gè)月初，與輝同行抖音官方賬號(hào)官宣搬家的消息，也似乎在為這一場(chǎng)分手做鋪墊。不過(guò)，與輝同行雖然獨(dú)立了，但電商在線認(rèn)為，短期內(nèi)其和新東方、俞敏洪可能依然會(huì)有一些業(yè)務(wù)合作——一個(gè)細(xì)節(jié)是，與輝同行新辦公室地址就位于北京市海淀區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融中心3層，選在新東方旁邊的大樓，緊挨抖音總部辦公區(qū)，新辦公室2000多平。俞敏洪也提到，我并沒(méi)有因?yàn)榕c輝同行未來(lái)要獨(dú)立，而停止對(duì)與輝同行的支持，包括政府資源和商業(yè)機(jī)會(huì)的對(duì)接，都一如既往。

剝離東方甄選后，對(duì)董宇輝是一個(gè)新的開(kāi)始。而對(duì)于東方甄選而言，短期看或許會(huì)面臨失去頭部、業(yè)績(jī)下滑的困難，但能擺脫輿論漩渦，把業(yè)務(wù)做扎實(shí)，對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，可能也是個(gè)破局的機(jī)會(huì)。畢竟，流量是把雙刃劍，而直播帶貨，也早已不復(fù)三年前的盛況。學(xué)會(huì)安全降落，對(duì)東方甄選未嘗不是好事。