本來我還在想，四年一屆的奧運會、一年一度的春晚會不會因為保持著傳統(tǒng)的形式，慢慢看的人越來越少，到最后只剩個情懷。

事實上，藝術(shù)來源于生活，只有時代與文化結(jié)合，才有傳承之說。

時代在變，那么文化也不再拘泥于以前的表現(xiàn)形式。

巴黎奧運會，從開幕之時一直用實際行動告訴我們藝術(shù)就是爆炸，也徹徹底底的展示了什么叫備受追隨的瘋感。

01、頗具松弛感的奧運，LV算是押對了寶

看了這次奧運會開幕式，真的感覺世界就是個草臺班子，國家級的盛會竟然這樣也是讓人想不到。

三人行、女裝胡子叔、最后的晚餐，真的讓人很難評。

●圖源：X（原推特）

本意是扮演酒神俄尼索斯，呈現(xiàn)酒神的形象為了凸顯法國人對酒神的崇拜和敬重，也為向世界展示了法國獨特的本土文化與藝術(shù)風(fēng)格。

不曾想這原來是獅駝嶺青毛獅子怪的再就業(yè)，大哥，什么時候從巴黎回來？

看到這，只能說快去請文殊菩薩！

有網(wǎng)友也是說：之前工作出了問題一直都是拿海南高考語文卷沒有條形碼來安慰出了問題的自己，以后就不是了，因為有了巴黎奧運會。

不得不說，這位網(wǎng)友算是找到整活界的天花板了。

未來等工作出簍子的時候，想想巴黎奧運會旗掛反了就好多了，畢竟再大的簍子能大過奧運會？

不過奧運會越是能呈現(xiàn)自己的風(fēng)采，作為奧運會的官方合作伙伴越是高興。

比起平淡的度過奧運時期，品牌方自然是希望越吸睛越好，奧運整活，看的人自然也就多了。

LV作為本屆巴黎奧運會的高級合作伙伴，表示已經(jīng)投入1.5億歐元：

獎項牌、火炬箱、獎牌、志愿者服裝甚至酒水等方面都有涉及，尤其是盛放火炬的行李箱設(shè)計，也應(yīng)用了LV棋盤格的經(jīng)典元素。

●圖源：微博

不過1.5億歐元，也許對于去年的LV并不算什么。

根據(jù)財報，LVMH集團去年一年內(nèi)股價累計跌幅達23%，市值下跌超過萬億，也導(dǎo)致創(chuàng)始人身價大幅縮水，年內(nèi)蒸發(fā)1500億。

且在奧運會后的首個交易日，LV遭遇開盤跳水，暴跌8.4億歐元（折合人民幣66億）。

自家的硬廣，反而不如辣眼睛帶來的視覺沖擊力。

LVMH集團CEO阿爾諾在接受《法國新聞廣播電臺》采訪時表示：我們不關(guān)注花了多少錢，而是巴黎的形象。

形不形象好不好不知道，反正在這Drama場面百出的開幕式上，LV是贏麻了。

不得不說，LV真是押對了個活寶。

02、當(dāng)奧運精神成為商業(yè)營銷

觀眾圖個樂，品牌圖個關(guān)注，雙方都在巴黎的整活奧運上各取所需，可以說是WINWIN了

但是說個傷心的事，在這屆奧運上還是有唯一受傷的，那就是韓國。

在奧運開幕式上，韓國代表團名字被錯念成朝鮮；韓國選手獲得首金時，名字被寫錯；甚至在采訪中還有法國人將韓國國旗認成百事可樂。

巴黎的奧運會是辦得比較松弛，但是開幕式的辣眼睛場景又彌補了這一部分。

就像拍記錄片，美其名曰浪漫，實則松弛。

不過當(dāng)贊助體系，成為品牌明爭暗斗的另一個戰(zhàn)場；當(dāng)奧運精神，成為了商業(yè)營銷，可能多少有點變味了。

奧運精神的核心在于追求卓越、挑戰(zhàn)自我、尊重對手以及公平競爭。

然而，當(dāng)商業(yè)元素過度滲透時，這些精神內(nèi)涵往往被邊緣化。

贊助商的品牌標(biāo)識、廣告標(biāo)語充斥賽場內(nèi)外，難以深入體會奧運精神的真諦。

商業(yè)化的過度介入還可能導(dǎo)致觀眾體驗的下降。

過多的廣告植入、商業(yè)活動以及過度的商業(yè)化包裝可能會讓觀眾感到厭煩和反感。

開幕式直播現(xiàn)場宛如LV的大型硬廣畫面，不知道的人還以為LV哪里請來的推廣，同時開幕式 LV硬廣詞條一度登上微博熱搜。

●圖源：微博

經(jīng)歷百年發(fā)展，現(xiàn)代奧林匹克運動會有了全新的時代意義，也建立了成熟的商業(yè)準(zhǔn)則。

這樣一整套商業(yè)準(zhǔn)則，只為繼續(xù)優(yōu)化奧林匹克這個百年品牌服務(wù)——商業(yè)服務(wù)奧運，這應(yīng)該是它本來的樣子。

奧運是為了讓來自世界各地的業(yè)余運動員匯集到一起，出于對體育的熱愛和參與精神而競爭。

相互理解、友誼長久、團結(jié)一致和公平競爭，才是奧林匹克精神的核心內(nèi)容。

不過不管你LV花12億的廣告打的多兇，到咱們央媽這里，一律化名為生產(chǎn)裝獎杯盒子的車間。

03、世界就是個巨大的草臺班子

LV作為高級合作伙伴；法國馬術(shù)隊的騎具，將由愛馬仕贊助；奢侈品珠寶商尚美巴黎（CHAUMET）負責(zé)獎牌；開幕式禮服由LV旗下男奢品牌 Berluti 操刀。

可以說是把優(yōu)雅和高端定制搬到了奧運舞臺，壕無人性。

網(wǎng)友都說，這屆奧運會不看比賽，光看這些奢侈品牌的跨界合作就值了。

說實話，奧運不奧運會的其實無感，但是整個世界真的就是個亂。

國內(nèi)有一幫人說這是浪漫、開放、放松，確實有浪漫的地方，但很明顯不是所有節(jié)目都保持著高質(zhì)量。

同時也有人對著這不瘋魔不成活的巴黎開幕式也是一頓輸出，連帶著把吹捧浪漫松弛的人群也一塊兒打了。

還有些事兒還沒搞清楚的觀眾在疑惑為什么對這些錯誤或是辣眼睛場面斤斤計較。

可能所謂的松弛是：你當(dāng)成家里最重要的事情，而他們只當(dāng)成過家家。

可以把這些，包括說松弛感的評論都保留下來，等到下一次我國舉辦大型運動會被苛責(zé)的時候扔到他們臉上。

●圖源：小紅書

用批判性的視角去看，這其實也是現(xiàn)在這個世界現(xiàn)實群魔亂舞流量密碼的時代的真實展現(xiàn)。

每隔一陣子，就從網(wǎng)絡(luò)上莫名蹦出一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，細數(shù)近期幾個，開封說媒的王婆，前打工人嘴替王媽，南京手沖咖啡阿姨，菏澤樹哥郭有才。

等到火的那一刻，要么通過網(wǎng)絡(luò)擴大自己事業(yè)的影響范圍，要么就是直接開始帶貨。

短時間內(nèi)攫取巨大的財富之后，又隨著網(wǎng)絡(luò)的浪潮褪去。

在流量為王的時代，網(wǎng)紅的崛起與隕落似乎成為了一種常態(tài)。

隨著法國舉辦這場奧運盛事，巴黎也迎來了史無前例的人流量。

奧運村的制冷系統(tǒng)就被大家吐槽了個遍，說是熱得能蒸桑拿；走在街頭，想找個廁所還得像尋寶一樣；還有那些治安小問題，也時不時蹦出來刷個存在感。

管你是誰，就是王室來了，也得小心治安問題。

這不才剛開始，就有傳出卡塔爾王室被偷了11個愛馬仕包包。

這點LV就沒做到位了，怎么不派幾個......咳咳。

●圖源：微博

不過在巴黎熱鬧非凡的當(dāng)下，沒有什么比奧運會開幕式更引人注目的了。

04

海明威曾說，巴黎是一場流動的盛宴。

全球大舞臺，巴黎自成一派，那叫一個‘法式風(fēng)情’滿滿。

自由、平等、抗?fàn)?，是法國精神DNA里刻著的，開幕式直接給你上演了一場法式浪漫大戲。

正如法國總統(tǒng)馬克龍在X上所說：C'est la France（這就是法國），足以解釋一切。